Stuart Snyder

Presidente y COO de animation, young adults’ and kids’ media division
Turner Broadcasting System

Tal como el nombre lo indica, Cartoon Network se forjó sobre la animación y a sus 20 años continúa dependiendo de dibujos animados. La compañía revela que cuenta con más animación y personajes, que cualquier otra empresa, y una librería de más de 14 mil series y cortos originales de Warner Bros., MGM, Hanna-Barbera y Cartoon Network.

"Todo comienza con nuestra visión de marca y estrategia de contenido”, dice Stuart Snyder, presidente y COO de animation, young adults’ and kids’ media division de Turner Broadcasting System. “Queremos entretener a nuestra audiencia con contenido único y divertido que sólo puede ser visto en nuestra cadena. Lideramos con gran animación, pero también tenemos una plataforma completa en términos de una oferta amplia de contenido que incluye acción en vivo y eventos especiales. Sea animación o acción en vivo, nuestra audiencia target son los niños, pero lo hacemos de tal manera que también invita a las niñas".

Dos series de acción en vivo recientes son Level Up, una comedia que mezcla a adolescentes y personajes de video juegos; y la comedia de sketches Incredible Crew, creada por Nick Cannon.

“Esas series fomentan los éxitos de acción en vivo que ya hemos tenido con Destroy Build Destroy, Dude, What Would Happen, y Hole in the Wall”, dice Snyder. La base es la comedia para la generación de niños actuales.

“La animación siempre ha sido nuestro fuerte. Ahora hemos encontrado un nuevo talento creativo para esta generación. Están creando nueva animación divertida con shows como Adventure Time de Pen Ward y Regular Show de J.G. Quintel, que continúan aprovechando la base de lo que hemos hecho en el pasado”.

En febrero se emitirá el tercer anual Hall of Game Awards, un show de premiaciones realizado desde la óptica de los niños, presentado por Shaquille O’Neal y Nick Cannon.

“Estamos enfocados en encontrar la siguiente generación de gran talento creativo, dándoles el ambiente para que hagan el mejor contenido utilizando la plataforma de Cartoon Network para crear éxitos”, dice Snyder.

“Este es un tema común alrededor del mundo. Adventure Time y Regular Show son programas que funcionan globalmente. Ben 10 es nuestra más grande franquicia global. Actualmente estamos en 194 países, 375 millones de hogares en 26 idiomas. Ben 10 ha hecho más de US$ 3 mil millones en productos de consumo. The Amazing World of Gumball es una principal franquicia global, creada por Cartoon Network Studios. No sólo es un éxito en todos nuestros territorios, sino que también ganó su segundo BAFTA consecutivo como Mejor serie animada infantil el 25 de noviembre”.

Mientras que la mayor parte de la grilla de Cartoon se desarrolla y produce en Cartoon Network Studios en Burbank y Europa, la cadena también adquiere y coproduce series.

“Tenemos una filosofía sencilla: El mejor show gana”, comenta Snyder. “Invitamos a que todos presenten sus propuestas. Hemos hecho más con Warner Bros. Animation en los últimos años que en nuestra historia reciente. Tenemos The Looney Tunes Show, Scooby-Doo! Mystery Incorporated, el nuevo show MAD, y hemos lanzado DC Nation, un grupo de shows y cortos basado en DC Comics, el pasado marzo”.

Sus adquisiciones incluyen Johnny Test de Cookie Jar y Total Drama Island de CAKE. Algunos socios son LEGO para Ninjago, George Lucas para Star Wars: The Clone Wars y DreamWorks Animation para Dragons: Riders of Berk.

“Unimos nuestro contenido original con productos adquiridos”, comenta Snyder. “Buscamos shows que encajen con nuestra marca y audiencia. Clone Wars y Dragons están basados en grandes franquicias globales con atractivos para los niños, gran animación y atractivo multi-generacional”.

Cartoon Network está orientado a niños de 6 a 14 años, con niños de 6 a 11 años como “el punto ideal”, según Snyder.