TV LATINA
A mediados de 2022, Patricia Jasin fue nombrada VP sénior de distribución internacional para Latinoamérica y Country Manager para Colombia de Warner Bros. Discovery (WBD). En conversación con TV Latina, la ejecutiva, que cuenta con una experiencia de más de 30 años, realiza un balance de lo que fue 2025, destaca las tendencias actuales y explica por qué Colombia ofrece incentivos de primera línea para quienes quieran producir en el país.
TV LATINA: ¿Cuál fue el balance de su división durante 2025?
JASIN: Fue un año muy positivo. Tuvimos un año de resultados récord en cine y eso siempre viene acompañado de un impulso para licenciar títulos relacionados como en el caso de todas las películas de DC por el estreno de Superman o El conjuro que mueve todo nuestro catálogo de terror, por ejemplo. La potencia de nuestras marcas es muy fuerte y tenemos una librería que se mantiene siempre vigente.
TV LATINA: ¿Qué tendencias de contenido están observando en los distintos mercados de América Latina?, ¿qué tipo de contenidos buscan actualmente sus clientes?
JASIN: Los clientes necesitan buenos títulos que la gente reconozca, ya sea por un tema de franquicia o por un tema de talento. No sé si es exactamente una tendencia, pero sí es una realidad. Que sea fácil de comunicar sin un esfuerzo de marketing extraordinario por un tema de costos y eficiencia. En ese sentido, nuestro catálogo se vuelve cada vez más valioso por la calidad del contenido, talento y las marcas que manejamos y que son reconocidas en todo el mundo.
TV LATINA: En materia de distribución, ¿cómo ha evolucionado el negocio para WBD con la implementación de nuevas ventanas?, ¿qué criterios utilizan para priorizar las ventanas propias frente a las de terceros?
JASIN: El negocio de licencia de contenido siempre se ha organizado con ventanas y en ese sentido, nada ha cambiado. En lo que sí hemos innovado es en ser más flexibles en los modelos de negocio y en la forma en que construimos ofertas de contenido más personalizadas según el cliente. También en cómo fomentamos alianzas estratégicas entre clientes externos e internos para tener más agilidad en la disponibilidad del contenido y poder hacer negocios más creativos y fructíferos para todos. De esa forma, ayudamos a que nuestra plataforma se una a canales en televisión abierta para estrenos combinados. Esta estrategia les permite a los clientes lineales tener acceso a material en ventanas que son más tempranas y a HBO Max a exponer sus productos más masivamente.
TV LATINA: Además de la relación costo-efectividad y los incentivos fiscales, ¿qué beneficios ofrece Colombia para llevar una producción al país?, ¿qué ventajas competitivas tiene frente a otros mercados de la región como México y Brasil?
JASIN: Históricamente, Colombia es un país que destaca a nivel regional por su atractivo audiovisual. No solo sus producciones son bien recibidas en los diferentes países de la región, logrando siempre un viaje interesante, sino que también resaltan por contar con una calidad y un talento enormes. Por ello, para nosotros no es sorpresa identificar, y de paso, reconocer, que el país cuenta con una gran variedad de incentivos que buscan atraer cada vez más a la industria. Algunos de los puntos más fuertes que ofrece el país van desde deducciones tributarias, créditos fiscales, reembolsos en efectivo sobre los servicios audiovisuales y logísticos, hasta bonificaciones tributarias gestionadas por organizaciones, como CoCrea.
Si bien cada uno de estos beneficios cuenta con diferentes requerimientos para poder acceder a ellos, lo cierto es que su fácil accesibilidad hace del país un destino interesante. La industria en Colombia ha tenido una evolución importante, pasando a tener apenas una docena de producciones extranjeras en cinco décadas a cerca de 40 en solo seis años, donde se han aprobado más de 100 proyectos audiovisuales internacionales, generando decenas de miles de empleos.
Precisamente, la preferencia del público colombiano por contenidos locales impulsa la relevancia de nuestras historias, como lo demostró el éxito de Del otro lado del jardín, Tu casa un hogar con Mabel Cartagena o formatos novedosos como el reality de Ñam vs Ñam: Batalla en la cocina. Frente a otros mercados como México y Brasil, Colombia destaca por su agilidad en procesos, su ecosistema de producción en crecimiento y su capacidad para generar contenidos que conectan tanto a nivel local como internacional. Esto lo convierte en un socio clave para nuestra estrategia regional.
