TV LATINA
TORONTO: A pesar de la creciente popularidad de servicios online como YouTube y Netflix, la televisión sigue siendo la forma dominante de video para las generaciones más jóvenes, según los últimos datos recogidos alrededor del mundo previo al Día Mundial de la Televisión.
Nuevos datos de 10 países, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Australia, Alemania, el Reino Unido y Francia, muestran la cantidad de televisión que los millennials ven hoy en día, cómo consiguió ser la forma dominante de video en sus vidas, lo importante que sigue siendo el televisor, el enorme alcance de la televisión y sus actitudes hacia la publicidad en televisión.
Aunque los países miden y reportan el consumo televisivo de diferentes maneras, las estadísticas globales revelan que los jóvenes están viendo mucha televisión: En Estados Unidos, jóvenes de 18 a 24 años de edad ven un promedio de dos horas y 33 minutos (2:33) de televisión al día y los de 25 a 34 años de edad ven un promedio de 3:50 por día. En Irlanda, los de 15 a 34 años de edad ven un promedio de 2:25 de televisión al día, con un 86 por ciento visto en vivo. Los de 16 a 34 años de edad en el Reino Unido ven 2:23 minutos al día de televisión lineal en un televisor, mientras los de 18 a 34 años de edad en Alemania ven 2:21 de televisión al día. En Bélgica, los de 12 a 24 años de edad están viendo un promedio de 1:29 de televisión por día, 10 minutos más al día que en 2010. Los italianos de 15 a 34 años de edad ven un promedio de 2:33 de televisión al día, y los de 18 a 34 años de edad en Canadá ven 2:43 de televisión lineal al día.
Algunos de los nuevos servicios de video, tales como Netflix y YouTube, han ganado popularidad en los últimos años. Los datos recogidos de diferentes países muestran su popularidad entre las generaciones más jóvenes en relación con la televisión. En Alemania, el 74 por ciento del consumo de video de los de 14 a 29 años de edad es por la televisión, 26 por ciento por el video online. Contenidos de televisión representan el 70 por ciento del total consumo de video de los de 15 a 24 años de edad en Francia y el 65 por ciento del total consumo de video de los de 16 a 24 años de edad en el Reino Unido; el 7 por ciento es YouTube y un 4 por ciento es servicios de VOD de suscripción como Netflix. Los de 18 a 34 años de edad en Canadá pasan 7,6 veces más tiempo viendo la televisión cada semana que lo hacen en YouTube (19 horas frente a 2,5 horas), 17 veces más tiempo con la televisión que con Netflix (1,1 horas) y 3,3 veces más con la televisión que con Facebook, Instagram y Twitter combinado (5,2 horas, 0,4 horas, 0,2 horas, respectivamente). La televisión representa el 41 por ciento del día mediático de los de 14 a 24 años de edad en el Reino Unido. La próxima actividad mediática más popular es el uso de las redes sociales/mandar mensajes, que representa el 15,7 por ciento. En Estados Unidos, los de 18 a 34 años de edad pasan más tiempo online con las marcas televisivas con publicidad que con Google, AOL, MSN y Yahoo! combinados o con Facebook. En promedio, los de 18 a 34 años de edad en Estados Unidos pasan 39 minutos al mes viendo la televisión online en comparación con 25 minutos con Google/AOL/MSN/Yahoo! y 23 minutos con Facebook.
A pesar de que las nuevas pantallas proliferan, lo que significa que la televisión se puede ver donde y cuando la gente quiera, el televisor permanece como la forma favorita de sintonización de millennials: En el Reino Unido, el 70 por ciento del total consumo de videos de los de 16 a 24 años de edad se llevó a cabo en un televisor, con 65 por ciento siendo televisión. En Australia, los de 25 a 34 años de edad pasan 80,1 por ciento de su tiempo frente una pantalla viendo televisión abierta en un televisor, en comparación con el 9,3 por ciento que ve video en computadoras portátiles, 5,6 por ciento en los teléfonos inteligentes y 5,1 por ciento en las tabletas. Para los de 15 a 34 años de edad en Finlandia, el 60 por ciento del tiempo dedicado a ver la televisión y otros contenidos de video se hace por televisores. El 99 por ciento de los de 13 a 34 años de edad en Holanda tienen un televisor y en Alemania, el 76 por ciento del total contacto de video de los de 14 a 25 años de edad sigue ocurriendo en el televisor.
Los nuevos datos también muestran que los millennials son más favorables a la publicidad en televisión que en otras formas: Los de 16 a 24 años de edad en el Reino Unido encuentran la publicidad en televisión más agradable, memorable y graciosa que en cualquier otro medio: El 54 por ciento disfruta de la publicidad en televisión, en comparación con el 16 por ciento para las redes sociales; el 69 por ciento dice que la publicidad en televisión les hace reír, en comparación con el 24 por ciento para redes sociales; y el 73 por ciento dice que la publicidad en televisión es memorable, en comparación con el 17 por ciento para las redes sociales. En Italia, 65,7 por ciento de los de 18 a 34 años de edad dicen que prestan atención a la publicidad en televisión. En Canadá, los de 18 a 34 años de edad dicen que son más propensos a prestar atención a la publicidad en la televisión que otros medios: El 39 por ciento eligió la televisión, en comparación con el 12 por ciento de las redes sociales y el 2 por ciento para el móvil. También eligieron la televisión como la forma de publicidad de vídeo que son más propensos a ver: El 64 por ciento para la televisión en comparación con el 7 por ciento para el teléfono, el 11 por ciento para la tableta y el 16 por ciento para el computador.