TV LATINA
NUEVA YORK, 8 de diciembre: Magna ha
publicado su último reporte trimestral, en el que se estima que 52,3 millones
de hogares en Estados Unidos, equivalentes al 44 por ciento, tendrán una
grabadora de video digital (DVR) para finales de 2014.
El informe indica que en los 10 años
entre 2004 y 2014, los DVRs contribuirán a un declive del 4 por ciento en el
total de impresiones. Además, el reporte dice que el declive causado por los
DVRs será compensado por incrementos en consumo televisivo y un aumento en el
número total de hogares. Se espera que durante el período de 10 años aumente en
un 20 por ciento el número total de impresiones.
“De hecho, mientras que los DVRs
continúan impactando desproporcionadamente a audiencias más jóvenes y el
horario estelar, la madurez de nuestra sociedad y la erosión de importancia del
horario estelar harán que estas audiencias targets sean menos importantes en
los próximos años”, reza el informe.
Magna espera que al 2014, 68,8 millones
de hogares tendrán VOD, un aumento de los 40,4 millones registrados durante el
tercer trimestre de 2008. Se espera que el número de hogares con acceso a banda
ancha aumentará a 86,2 millones al 2014, un alza de los 68,3 millones de este
año.
El reporte también examinó Canoe, la
plataforma de publicidad avanzada de la industrial del cable en Estados Unidos:
“Aunque el potencial de Canoe es muy buena, los retos a corto plazo son
predominantes: el tamaño del mercado para publicidad televisiva avanzada es muy
pequeña actualmente, y quizá sea impactada significativamente por la
problemática de la industria automotriz. Asimismo, los temas operacionales y
las limitaciones técnicas podrán limitar la velocidad con la que la plataforma
puede hacer la transición a una etapa que sea considerada más que experimental
para los grandes anunciantes nacionales”.
––Por
Kristin Brzoznowski