TV LATINA
Cerrando el Festival FAST de TV Latina, Alejandro Rojas, VP de analíticas aplicadas de Parrot Analytics y Luciano Zarlenga, Chief Analytics Officer de BB Media, destacaron el avance y desarrollo de los canales FAST a nivel global y puntos de comparación y diferencias con América Latina, entre otros temas.
“Desde el punto de vista práctico y a nivel mundial, hay un crecimiento acelerado de todos los canales FAST”, explica Rojas de Parrot Analytics en una conversación con Elizabeth Bowen-Tombari, editora de TV Latina, que puede ver en su totalidad aquí. “Estados Unidos y porque siempre está un poco más a la vanguardia, es el mercado más competitivo y donde hay más contenido. Sin embargo, Latinoamérica está cerrando esa brecha porque a fin de cuentas la plataforma FAST es una forma más de monetizar contenido, donde hay una oportunidad de mercado que ya ha sido comprobada por algunos de los [jugadores] como, por ejemplo, Pluto TV, que ha crecido exponencialmente”.
Por su parte, Zarlenga de BB Media, agregó: “Desde el 2015 hemos estado viendo las tendencias en términos de consumo y lo más reciente que hemos encontrado, es la preferencia por parte de los usuarios, de ver contenidos con publicidad. Si bien es cierto, el modelo de suscripción sigue siendo el preferido por parte de los usuarios, la mayoría de los hogares lo combina con un servicio AVOD. Los planes con suscripción y que incluyen publicidad, pero que son más baratos, también están adquiriendo popularidad”.
Asimismo, Rojas destacó el actual valor de la televisión abierta y paga, frente a los canales FAST, así como la receptividad, adaptación y el uso de por parte de las audiencias. Mientras que Zarlenga, resaltó algunos puntos en el consumo y adaptación de canales FAST cuando se trata de diversas generaciones conviviendo en un mismo ambiente.
Puede ver la entrevista completa aquí.
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