TV LATINA
Hace poco más de un año que Fred Medina, además de asumir una nueva posición como VP ejecutivo y director gerente de BBC Worldwide para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos, debió enfrentar nuevos desafíos al frente de la compañía.
El ejecutivo tuvo que liderar el proceso de reorganización en la región, con lo cual debió asumir el control de todas las áreas de negocio de la compañía en Latinoamérica, incluyendo canales, ventas de contenidos, formatos y coproducciones, además de productos al consumidor.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina, el ejecutivo destaca la importancia de la marca BBC, el peso del catálogo de la compañía y el foco en el área de formatos.
TV LATINA: Desde su posición, ¿cómo balancea su trabajo al supervisar diferentes áreas al mismo tiempo?
MEDINA: El año pasado, desarrollamos una estructura que nos ha permitido establecer un equipo con gran experiencia en nuestras áreas de negocio. Estas unidades funcionan actualmente de forma integrada, con una misma visión y bajo una cultura marcada por la colaboración. En este contexto, mi trabajo consiste en supervisar y acentuar la colaboración entre ellas e identificar oportunidades que nos permitan ganar presencia en todos los puntos en donde el consumidor busca contenidos y productos de entretenimiento.
TV LATINA: Hay títulos en el catálogo de la BBC que son muy destacados, incluyendo en América latina, Doctor Who y Sherlock, por ejemplo. Los compradores de la región, ¿siguen las tendencias internacionales o se arriesgan con nuevos títulos?
MEDINA: BBC produce anualmente 3 mil horas de contenidos, que incluyen nuevas temporadas de franquicias existentes como Doctor Who y Sherlock, así como nuevos títulos que estamos integrando a nuestro creciente catálogo, como The Musketeers, The Game y Monkeys Revealed. Esta oferta combinada de franquicias existentes y emergentes nos está generando muy buenos resultados en América latina, una región en crecimiento y con una enorme demanda de contenido premium.
Estamos implementando eventos globales como ocurrió durante el 50mo aniversario de Doctor Who, cuando se transmitió un episodio especial simultáneamente en 94 países en todas las plataformas existentes, con lo que alcanzamos un Récord Guinness como la mayor transmisión simultánea de una serie de drama en la historia de la televisión.
TV LATINA: ¿Cuáles son los planes futuros en las propuestas de marcas de la BBC a nivel global?
MEDINA: [A inicios de este año], anunciamos que nuestro portafolio de canales globales serán tres, BBC Earth, BBC Brit y BBC First. Esas son las tres marcas que nuestra estrategia de canales aportaría a nivel regional. Actualmente, tenemos dos canales en Latinoamérica, BBC Entertainment y BBC HD, los cuales transicionarían hacia estas nuevas marcas. Estos cambios sólo se verán en nuestra región a partir de 2015.
TV LATINA: ¿Y CBeebies?
MEDINA: CBeebies es una prioridad para BBC Worldwide en América latina y el mercado hispano de Estados Unidos. El canal presenta una sólida oferta dirigida a estimular el aprendizaje y la imaginación a través del juego. En este contexto, nuestro objetivo es seguir cubriendo la demanda de contenidos infantiles en español de calidad y continuar ganando espacios dentro de los sistemas lineales y plataformas digitales que buscan contenido para una audiencia preescolar.
TV LATINA: Los compradores internacionales, ¿también están solicitando los títulos del catálogo de la compañía para multiplataformas?
MEDINA: Los buenos programadores de la región están abiertos a experimentar en distintas plataformas. La BBC invierte 1,5 mil millones de libras esterlinas en producción de contenidos (más de US$ 2,5 mil millones) y cuenta con 50 mil horas de programación en todos los géneros. Este robusto catálogo nos permite experimentar en todas las nuevas plataformas. Lo importante es mantener una estrategia de ventanas sólidas que nos permita analizar cada título individualmente y determinar si es posible compartir un estreno en ventanas múltiples o si un contenido debe llegar a una sola plataforma de forma exclusiva.
TV LATINA: ¿Cómo se ha desempeñado el área de venta de formatos?
MEDINA: La comercialización de formatos de BBC Worldwide en la región representa un área con enorme potencial de crecimiento. Dancing with the Stars, el formato de la BBC más comercializado a nivel mundial, con más de 50 licencias asignadas, incluye a países como Panamá y Costa Rica. Estos formatos y títulos como The Office, un formato conceptualizado, escrito y reproducido de acuerdo a las necesidades del mercado, han venido ganando adeptos muy rápidamente en la región. En estos avances, el sello de calidad de la BBC ha sido clave, así como la constante optimización de nuestro portafolio a través de alianzas con empresas integradas con presencia y reconocimiento en la región. Estas alianzas nos permiten seguir llevando nuestros contenidos a todas las plataformas que nuestros leales fanáticos utilizan y prefieren.
