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LONDRES/NUEVA YORK: En su reporte bianual This Year, Next Year, GroupM predice que las inversiones publicitarias globales en 2015 alcanzarán US$ 560 mil millones, finalmente excediendo el punto máximo de pre-crisis de 2007-08.
Estados Unidos sigue representando una cuarta parte de los dólares de publicidad a nivel mundial, con una tasa moderada de crecimiento de US$ 162 mil millones. En segundo lugar, China está sobresaliendo a un ritmo más acelerado esperando un 9,8 por ciento de crecimiento a US$ 76 mil millones. Nigeria, Kenia y Vietnam también están creciendo.
“Muchas compañías todavía siguen operando con sólidos balances”, dijo Dominic Proctor, presidente de GroupM Global. “Junto con el aumento de la confianza general y una
comodidad específica en torno al mercadeo digital, aunque a pesar de cierta incertidumbre geopolítica, estamos viendo un levantamiento en algunas de las ‘economías de más viejas’, así como en las nuevas”.
Adam Smith, editor del reporte This Year, Next Year, comentó: "A pesar de la desaceleración de la economía en general de China a partir de 2012, su economía de consumo continúa expandiéndose. Esto, más la digitalización intensiva de publicidad, mantiene la inversión publicitaria de China ascendente a o cerca de dos dígitos, sin un legado de letra grande para corregir”.
En Europa Occidental, donde el 73 por ciento de la economía de la región se encuentra en la Eurozona, la demanda sigue siendo suprimida por la deuda, los desequilibrios internos y la política de deflación. La Eurozona sigue estando un 20 por ciento por debajo de su pico de publicidad de 2007 y la “periferia” más afectada de Grecia, Irlanda, España, Italia y Portugal, están 47 por ciento por debajo del máximo.
Smith añadió: “Europa Occidental, sin embargo, es la región de más publicidad digitalizada en el mundo, aunque esto finalmente puede estar madurando juzgando por la desaceleración de la inversión del crecimiento de la publicidad digital de doble de dígitos a un solo dígito alto en 2014 y 2015”.
GroupM señala que algunos miembros de su grupo, el sudeste asiático (Indonesia, Malasia, Tailandia, Filipinas, Singapur y Vietnam) se enfrentan a retos políticos y económicos, y este año serán colectivamente deslizados del crecimiento doble a crecimiento publicitario de un sólo dígito. “Este grupo seguirá contribuyendo a la recuperación global de la publicidad, pero estamos en alerta para que los bancos centrales ‘aprieten la recesión’ si la inflación se convierte en un problema”, dijo Smith.
India, Brasil y Rusia siguen siendo uno de los mercados publicitarios de más rápido crecimiento, aunque GroupM advierte que su previsión reducida de Rusia, de una tasa anual del 10 por ciento a 6 por ciento, depende de que no empeore los asuntos internos.