TV LATINA
Es difícil mantenerse al día con las categorizaciones que actualmente los sociólogos, las empresas de marketing y la sociedad en general, crean y definen a cada individuo, basado en su edad, gustos y tendencias.
Con el inicio del siglo XX también nació “The greatest generation” o la generación grandiosa. Un cuarto de siglo más tarde, surgió la generación tradicionalista o silenciosa, para llegar a los reconocidos “Baby Boomers” a partir de 1946. La llamada generación X se inició con quienes nacieron en 1965, mientras que los reconocidos millennials o generación Y surgió a partir de 1977. Como si fuera poco, la más reciente generación es reconocida con tres nombres: iGen, Gen Z o Centennials, que llegó a partir de 1996 e incluye a los nacidos en la actualidad.
Gracias a los diferentes estudios relacionados a la tecnología, los millennials han sido ampliamente destacados, ya sea por su influencia en las diferentes etapas de las tomas de decisiones o por cómo están reformando el futuro de las nuevas generaciones, incluso en lo que a televisión paga se refiere.
Un nuevo informe publicado por Carrier y Asociados indica cambios en los hábitos de sintonía televisiva en Argentina, donde pese a que la penetración de servicios de televisión paga asciende a cerca del 85 por ciento, el segmento de millennials refleja una disminución al 69 por ciento, revelando además un 17 por ciento que nunca contrató el servicio y un 8 por ciento que lo suspendió en el último año.
El informe Usuario online 2016 revela que los hábitos no cambian mucho en términos generales en los hogares, pero sí en los hogares jóvenes integrados por millennials. El comportamiento de ese segmento se debe a que su prioridad en los servicios de comunicación es la banda ancha fija y dispositivos móviles.
Entre tanto, la cancelación del servicio podría no detenerse. Un 26 por ciento de encuestados con televisión paga en el hogar considera suspender el servicio, mientras que un 2 por ciento ya ha optado por tomar la decisión.
Por su parte, la televisión paga comparte los hábitos de sintonía de los usuarios con servicios alternativos como lo son la televisión digital abierta y OTT. El reporte muestra que la televisión digital abierta es utilizada por el 12 por ciento de los usuarios de Internet, impulsado por el sintonizador digital en los televisores de última gama.
En la mitad de los casos, la televisión digital abierta se utiliza en combinación con un servicio de televisión paga, especialmente básico, donde la televisión abierta ofrece contenidos en HD. Por otra parte, un 5 por ciento de los encuestados contestó que no consume televisión lineal. Este porcentaje opta por contenido en video en Internet a través de streaming, OTT o descargas. Este 5 por ciento se convierte en 17 por ciento al tratarse de millennials.
Por su parte, y en materia de consumo de contenidos, según un nuevo reporte de Horowitz Research, los millennials consumen más de la mitad de su contenido televisivo a través de streaming y son más propensos a escoger Netflix por encima de la sintonía en vivo.
El estudio titulado State of Cable & Digital Media 2016, encontró que los televidentes de 18 a 34 años reportaron que invirtieron 54 por ciento de su tiempo de sintonía en streaming y sólo el 25 por ciento en visualizar contenido en vivo. En el total de televidentes mayores de 18 años, las cifras se invirtieron: 50 por ciento de la sintonía se hace en vivo mientras que el 29 por ciento se realiza por streaming.
La investigación también halló que desde 2012, la participación semanal de sintonía a través de streaming creció de 15 por ciento en 2012 a 54 por ciento en 2016. Por otra parte, la sintonía tradicional ha caído de 75 por ciento a 39 por ciento entre millennials. Además, el estudio reveló que los millennials son más propensos a buscar Netflix cuando desean ver televisión: 36 por ciento dice que el servicio de streaming es su primera opción para contenido televisivo y 29 por ciento dice que accede a la televisión en vivo.
En nuestra edición dirigida a los mercados de Jornadas y The Festival of Media Latam 2016, presentamos el reportaje titulado Mirada al Sur, las compañías de televisión paga dentro del Cono Sur se han aferrado al contenido original y digital para mantener la atención de su público. En ese marco, varios ejecutivos de medios en la región dicen que el continuo lanzamiento de servicios innovadores y nuevas producciones han sido la clave al ayudarlos a sobresalir en lo que se ha convertido en un mercado altamente competitivo. También concuerdan en que esta estrategia representa una inversión en el futuro, mientras que los espectadores tienden a permanecer leales a los canales que producen historias con las cuales se pueden relacionar.
En el reportaje ¡En sintonía! en el cual Elizabeth Guider indaga cómo los canales permanecen relevantes en medio de una creciente era on-demand.
Además, hemos incluido entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria de televisión paga, entre ellos, Carlos Martínez, presidente de FOX Networks Group Latin America; Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America; Eduardo Zulueta, presidente de AMC Networks International – Iberia & Latin America; y Fernanda Merodio, directora sénior de distribución de Hemisphere Media Group.
