TV LATINA
Hace varios años que tanto los medios de comunicación como los anunciantes se dieron cuenta del poder de adquisición de quienes forman parte del mercado hispano de Estados Unidos y dedicaron recursos, campañas y productos para entender sus hábitos, atrapar su atención y también sus bolsillos.
Según el The World Factbook de la CIA, la población de Estados Unidos está compuesta de más 324 millones de personas a julio de 2016. De acuerdo a datos de la oficina del censo del país, al 1 de julio de 2015, la población hispana alcanzaba los 56,6 millones, constituyendo el 17,6 por ciento del total y convirtiendo a este grupo en la minoría más grande de Estados Unidos.
En este marco, una investigación de PwC señaló que debido a la diversidad de la población hispana en Estados Unidos, las compañías deberán generar múltiples estrategias de mercadeo especializadas para identificarse con las preferencias distintivas de este segmento con el fin de tener un entendimiento detallado de sus hábitos.
El reporte titulado Always Connected: U.S. based Hispanic Consumers Dominate Mobile, Entertainment, and Beyond actualiza y expande el reporte de PwC de 2014 que explora el uso de la tecnología, hábitos en los medios con un enfoque móvil, televisión, cine y redes sociales, tendencias culturales y afiliaciones, preferencias de idioma, motivadores e influyentes.
La investigación reportó que llegar a los consumidores hispanos tiene que ver menos con idioma y más con contenido, pero tanto el inglés como el español tienen un propósito. PwC encontró que sólo un pequeño porcentaje de consumidores hispanos, incluyendo aquellos nacidos fuera de Estados Unidos, sintoniza contenido en español en exclusiva cuando realizan streaming de video.
Sólo el 3 por ciento de consumidores hispanos de primera generación dijo que realizaba streaming de videos exclusivamente en español y 21 por ciento contestó que hace streaming más en español que en inglés. Estas cifras disminuyeron a medida que las generaciones aumentaban.
En relación a la televisión tradicional, los hispanos consumen contenido en inglés y español, pero todas las generaciones prefieren contenido en inglés. Los consumidores televisivos tienden a ver programación en español en vivo. El 77 por ciento de los consumidores que típicamente ve televisión en español señaló que sintonizó televisión en vivo en los últimos siete días.
La gran mayoría de los hispanos (90 por ciento) realiza streaming en sus teléfonos inteligentes o tabletas, pero existen diferencias entre las generaciones y antecedentes. La investigación mostró que el streaming entre los consumidores hispanos se alinea más con la población no hispana mientras más tiempo haya estado la familia en Estados Unidos. Los consumidores de tercera generación realizan streaming por menos tiempo que sus pares, lo que refleja una similitud en el comportamiento de los consumidores no hispanos.
En general, los hispanos lideran la sintonía de televisión online. El segmento está sintonizando una cantidad considerablemente mayor de contenido online, con un promedio de 12,49 horas semanales, que los no hispanos.
Iniciando el año, les presentamos en NATPE 2017, el reportaje Televisión que evoluciona, que retrata en profundidad el panorama de los programadores de televisión abierta en América latina. De un tiempo a esta parte, las grillas de las televisoras en la región han evolucionado no sólo porque el número de horas anuales de producción ha aumentado en cantidad y calidad, sino porque también están dando espacio a nuevos géneros y producciones provenientes de distintas culturas. Los formatos de entretención por ejemplo, se han posicionado cómodamente en los horarios estelares de los canales abiertos en la región, tomando un espacio que había sido ocupado por telenovelas y/o series. A ello se suma que los bloques horarios están rotando para que las producciones dramáticas internacionales tengan cabida dentro de cada grilla. Así es como títulos provenientes de Turquía, Corea e incluso la India han sabido conquistar sus espacios entre las audiencias locales. En este marco, los programadores también están trabajando en satisfacer a sus audiencias en múltiples pantallas.
También hemos incluido entrevistas con Kazuo Hirai, presidente y CEO de Sony Corporation; Ben Sherwood, co-chair de Disney Media Networks y presidente de Disney/ABC Television Group; Richard Plepler, chairman y CEO de HBO; John de Mol de Talpa Media; y Pierluigi Gazzolo, presidente y gerente general de Viacom International Media Networks, Americas.
Además, la actriz y cantante Jennifer Lopez, protagonista de Shades of Blue; Kiefer Sutherland, protagonista de Designated Survivor; Shonda Rhimes de Shondaland, creadora de Grey’s Anatomy y Scandal; Howard Gordon, showrunner de Homeland; Dick Wolf de Wolf Films y creador de las franquicias Law & Order y Chicago, entre otras; Sam Esmail, creador de Mr. Robot; Jon Bokenkamp, creador y productor ejecutivo de The Blacklist; Vince Gilligan y Peter Gould, creadores de Better Call Saul; Scott M. Gimple, showrunner de The Walking Dead; y Bergüzar Korel y Halit Ergenç, protagonistas del drama Wounded Love.
