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NEW ROCHELLE: Una nueva encuesta de Horowitz Research encontró que los servicios de streaming han sido impulsores para el incremento de la visualización televisiva y que incluso pueden motivar a las audiencias para que regresen a la televisión en vivo.
La encuesta, titulada Multiplatform Content and Services, Wave 2 2015, revela que un tercio (31 por ciento) de los espectadores OTT, por lo general ve más televisión en comparación a hace cinco años. También entre los espectadores OTT, el 31 por ciento dice que comenzó sintonizando a episodios pasados de algunos programas online y luego cambió a ver la temporada actual en vivo.
Un tercio (31 por ciento) de los espectadores OTT dice que, la última vez que vieron televisión, primero sintonizaron Netflix, una cifra un poco menor de la de televisión en vivo (el 34 por ciento). Entre televidentes de 18 a 34 años de edad, servicios de streaming superan la televisión en vivo como la primera parada para contenidos televisivos. Más de la mitad (54 por ciento) de espectadores OTT entre 18 y 34 años de edad, informa primero utilizar un servicio streaming como Netflix, Hulu o Amazon Prime, con el 39 por ciento asegurando que primero acude a Netflix. Sólo el 24 por ciento de ese mismo grupo dijo que primero va a la televisión en vivo.
Adriana Waterston, VP sénior de ideas y estrategias de Horowitz, dijo: “Para los consumidores, se trata de hacer lo que siempre han hecho, descubrir y ver gran contenido, pero haciéndolo de una forma mejor y más seleccionada, ya sea para la visualización masiva de un show de hace tres años o para mantenerse al día con la temporada actual de un show. El modelo de negocio tendrá que evolucionar para mantenerse al tanto con lo que el consumidor ha llegado a esperar de la experiencia televisiva”.