TV LATINA
NUEVA YORK: La inversión publicitaria total en el país durante el segundo trimestre de 2012 creció en un 0,9 por ciento en comparación al año pasado, finalizando el período en US$ 34,4 mil millones, según Kantar Media.
La inversión total para la primera mitad del año creció 1,9 por ciento en relación a las cifras de hace un año para llegar a los US$ 67,1 mil millones.
La televisión continuó liderando el mercado publicitario, con un alza del 4,4 por ciento. La inversión en cable aumentó en un 4,2 por ciento, liderada por programación deportiva y mayores ratings de sintonía. La inversión en televisión abierta cayó levemente, 0,4 por ciento, con las comparaciones impactadas por cambios de tiempo que movieron el dinero publicitario destinado a los partidos finales de baloncesto universitario (NCAA Final Four) de abril al trimestre previo.
Los presupuestos para televisión en español crecieron 17,8 por ciento. La inversión para la sindicación creció 10 por ciento.
“El crecimiento de inversión publicitaria se evaporó durante el segundo trimestre y no pudo sostener el impulso registrado a inicios de año”, dijo Jon Swallen, chief research officer de Kantar Media North America. “El mercado publicitario está reflejando el lento crecimiento de la economía general. Los resultados del tercer trimestre recibirán un empuje a corto plazo de las Olimpiadas de verano y publicidad política, pero mejorías de largo plazo sostenido probablemente se relacionarán con el estado de gastos por parte del consumidor, sobre los bienes y servicios que los comerciantes provean”.