TV LATINA
BUENOS AIRES: De acuerdo a LAMAC, y basados en datos de IBOPE, los niños argentinos de entre 4 y 12 años, dedican más de tres horas a los canales de televisión paga, destacando que entre 2006 y 2012, la cuota de pantalla aumentó en un 47 por ciento.
“Los niños tienen un rol fundamental en la decisión de compra en sus hogares para una gran diversidad de productos”, comentó Valeria Beola, country manager de LAMAC Argentina. “Por ello es necesario que las marcas se comuniquen con los pequeños utilizando canales de televisión paga, que registran altos indicadores de consumo y de afinidad, pero además ofrecen un contexto ideal desde el contenido, que combina entretenimiento y educación”.
De acuerdo al informe, los chicos definitivamente han migrado a la oferta de televisión paga, así lo indican las métricas de audiencia que reporta IBOPE. Rating, ATS, Share y Afinidad, todas crecieron significativamente, tanto a nivel país como por cada una de las ciudades reportadas (Ciudad Autónoma de Buenos Aires + GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza), desde 2006 hasta la fecha.
La recomendación de LAMAC para que los anunciantes puedan capitalizar el valor de dicha audiencia implica asignar los esfuerzos de las marcas respetando la elección que la misma realiza del medio. “Los niños dedican el 56 por ciento de su tiempo de visionado a ver televisión paga, considerando los datos nacionales que entrega IBOPE”, destaca Beola. “Por lo tanto, las marcas deben asignarle al menos el mismo porcentaje de inversión a dicho medio. De esta manera los esfuerzos se alinean al consumo que presenta el target”.
El crecimiento de participación de audiencia es sostenido, y se visualiza en toda Argentina: “Analizando los indicadores de audiencia tanto en Buenos Aires como en el interior, el visionado presenta un comportamiento parejo. Es decir, los niños dedican en todas las regiones involucradas en la medición más del 50 por ciento de su tiempo a ver la oferta de televisión paga. Las marcas deben evaluar esta situación cuando tengan objetivos regionales, considerándolo tanto para sus esfuerzos en Buenos Aires como en el interior”, concluyó Beola.
