TV LATINA
A fines de 2012, HBO Latin America Group anunciaba la disponibilidad de su nueva plataforma de entretenimiento premium, HBO GO, donde los clientes podían acceder a través de Internet y ver de manera online películas, series, shows y programas especiales del canal en sus computadoras. En agosto pasado, la compañía informó que dicha plataforma ya estaba disponible en Latinoamérica y Brasil como aplicación para iPad, iPod touch y iPhone. Recientemente, HBO Latin America Group lanzó todas sus señales premium en alta definición en toda la región para los suscriptores del paquete HBO/MAX. En tanto que la producción de series originales latinoamericanas e internacionales, también formaron parte durante 2013, de la agenda de la empresa.
Javier Figueras, VP corporativo de ventas afiliadas de HBO Latin America Group, conversó en exclusiva con TV Canales Semanal sobre el desempeño de HBO GO, las producciones originales, el crecimiento del mercado premium y los planes de la compañía para 2014.
TV CANALES: ¿Cómo ha sido el desempeño de HBO GO desde su lanzamiento en América latina?
FIGUERAS: Estamos súper contentos con HBO GO. Realmente hemos tenido un año de muchísimo éxito y finalmente hemos logrado estar en el Apple Store, donde tuvimos un récord de descargas durante el primer fin semana [de su lanzamiento]. Es una aplicación que te da movilidad y versatilidad, y para nosotros ha sido increíble ver cuánta gente se está registrando. Es una experiencia que no la habíamos vivido antes con PC, aún cuando estuvimos muy satisfechos con los números, pero esto ha sido explosivo y estamos súper contentos. Vamos a lanzar con otros distribuidores en toda Latinoamérica y México, próximamente Chile y Colombia. Esto es y seguirá siendo el gran reto que tendremos hacia adelante, lanzar [esta aplicación] con los afiliados en la región ya que para nosotros es sumamente importante estar junto a ellos y lograr que todo el mundo pueda tener acceso a [HBO GO]. Próximamente estaremos en más de 20 millones de hogares en toda América latina con accesibilidad a HBO GO.
TV CANALES: El último año hubo bastante actividad en términos de producciones originales de HBO, tanto en América latina como a nivel internacional.
FIGUERAS: Para nosotros ha sido un año de mucho éxito en cuanto a las producciones originales, tanto las que se hacen en Norteamérica como las que estamos haciendo en América latina. Sr. Ávila, por ejemplo, es una excelente producción mexicana y realmente estamos muy contentos con los resultados y las críticas. Por otro lado, [tenemos a] Prófugos y estamos felices con el entusiasmo [alrededor de esta producción], no solamente en Chile porque muchas veces realizamos una serie en un país en particular, ya sea México o Brasil, o como fue en este caso en Chile, y se puede pensar que somos muy regionales. Son series con una calidad de producción que viajan por todo el continente, no solamente en América latina, también se han presentado en Estados Unidos, Europa y estamos contentos con los resultados de ambas [series]. Además, si hablamos de Brasil, [cabe destacar que] O Negócio ha tenido excelentes resultados no sólo en Brasil, sino en Argentina, Chile, México y Venezuela.
[Respecto a las producciones internacionales], Game of Thrones es una serie que ha tenido un éxito mundial en su tercera temporada. Boardwalk Empire también ha sido un éxito rotundo, el elenco, el libreto y el tema de la Ley seca en Estados Unidos con la mafia. La verdad es que estamos muy contentos.
TV CANALES: ¿Cómo ha visto el crecimiento del mercado premium para la compañía?
FIGUERAS: Muy bueno. En los canales lineales, el crecimiento ha sido espectacular a causa del HD. Cada día la gente está teniendo más televisores HD, y el tener un operador ya sea satelital o de cable que ofrece una caja digital, pero en HD directo al hogar, es fabuloso para los canales premium. En nuestro caso, ahora tenemos las 10 señales en HD en nuestro paquete HBO/MAX Digital y la realidad es que cada día el consumidor quiere y exige un poco más. Los suscriptores quieren ver la mejor calidad posible que está disponible y eso va de la mano en cuanto al crecimiento de los canales lineales. Si juntas la plataforma HBO GO o la plataforma de HBO On Demand, lo que eso hace es fidelizar aún más al suscriptor, porque ahora sí tienes la posibilidad de ver tus series favoritas en tu hogar, en el dispositivo que quieras, a la hora que quieras y cuando quieras. Eso le da mucho más fuerza al paquete HBO/MAX Digital.
TV CANALES: ¿Cuáles son los planes para 2014?
FIGUERAS: El enfoque más que todo estarán en las series originales de Latinoamérica y las series originales de Estados Unidos. Todos están hablando de [la nueva temporada de] Game of Thrones, que viene en marzo de 2014, es un entusiasmo mundial. Así que, definitivamente, seguiremos con estos retos. Creo que los retos más grandes para el próximo año seguirán creciendo, se viene un año espectacular por el tema de la Copa Mundial de Fútbol FIFA 2014 y nuestra experiencia en HBO siempre ha sido de éxitos rotundos en cuanto al crecimiento de abonados que experimentamos durante el año en que se juega el mundial.
