TV LATINA
VP ejecutivo y gerente general de E! Entertainment Television Latin America Dicen que nunca es tarde para un nuevo desafío y que todos los días se aprende algo nuevo. Y nadie parece reflejarlo mejor que Sergio Pizzolante, el destacado ejecutivo de la industria televisiva que estuvo a la cabeza de SPE Networks Latin America por más de una década y que decidió asumir un nuevo desafío profesional tomando las riendas de E! Entertainment Television Latin America. Con la sencillez que lo caracteriza, Pizzolante conversó con TV Latina sobre su nueva etapa profesional, sus nuevos retos y planes en torno a la famosa cadena televisiva dedicada a cubrir el mundo del espectáculo mundial.
TV LATINA: Después de 11 años trabajando con SPE Networks Latin America, ¿cómo se asume un nuevo desafío profesional en otra gran compañía?, ¿cuáles son sus perspectivas laborales?
PIZZOLANTE: La verdad es que no fue fácil para mí tomar la decisión de dejar Sony. Es una compañía maravillosa de la que me voy en los mejores términos y espero que ellos también conmigo. Vi a Sony pasar de un canal que fue pionero en la industria hasta crecer en lo que se convirtió. [Por ejemplo] agarrar un AXN que tenía problemas de posicionamiento cuando daba deportes extremos y verlo transformarse en un canal de primera línea. No fue fácil, pero era un reto muy bonito. Esta es la primera vez que voy a trabajar en una marca ya establecida, porque Sony, cuando lanzó el estudio se llamaba Columbia Tristar y Sony era sinónimo de tecnología, nunca de entretenimiento. En el caso de E! es una marca muy interesante, muy bien posicionada, que tiene un nicho perfectamente establecido. Ellos han hecho un gran trabajo. La verdad es que yo estoy muy contento porque creo que se pueden hacer cosas muy bonitas con este canal.
TV LATINA: ¿Tiene alguna planificación de dónde se enfocarán sus principales áreas de trabajo?
PIZZOLANTE: Una de las cosas interesantes que tiene E! es que no hay una situación realmente extrema de cosas que hay que cambiar o de errores que se han cometido sino por el contrario. Yo siempre he dicho que más es lo que E! ha dejado de hacer que lo que ha hecho mal. Por ejemplo, las áreas que E! tiene un poco retrasadas son la parte de online y de telefonía móvil, o sea, que me voy a enfocar mucho en eso. Pero mi prioridad en E! será lo que es un poco la filosofía de Sony, es decir, la marca, que es la esencia y es principal a todo lo demás. Una vez que uno está claro con la marca, todas las estrategias, ya sean de programación, de mercadeo, online y de ventas, tienen que estar ligadas a ella.
TV LATINA: Las producciones de E! están dirigidas a un público bastante definido, es un canal nicho. ¿Siente que son líderes en el mercado noticioso de espectáculos?, ¿cómo manejan esta responsabilidad profesional frente a su público?
PIZZOLANTE: Sí, [el canal] ha hecho un buen trabajo en ganarse una credibilidad y un respeto como fuente de noticias del espectáculo, así como CNN [es sinónimo] de noticias o ESPN, en lo que se refiere a deportes. E! tiene una credibilidad bien merecida y bien ganada y la idea es [trabajar] sobre esa credibilidad de manera responsable. Uno de los proyectos que ya se venía avanzando y que yo pienso potenciar es la localización de las noticias. Hoy en día se hace a través de E! News pero creo que hay otras herramientas que también vamos a empezar a aplicar y darle un sentido más local todavía, o sea, la combinación de lo que es Hollywood con lo que es relevante localmente.
TV LATINA: ¿Cuáles son los planes para potenciar la presencia de E! en Latinoamérica?
PIZZOLANTE: La parte de móvil e Internet es fundamental, pero adicionalmente E! tiene un elemento muy interesante y es que es una marca muy aspiracional. Digamos que E! tiene que aumentar, en mi percepción, su presencia en todos los eventos que son relevantes para el público. Soy de la opinión de que cuando las cámaras de E! llegan a cubrir un evento todo el mundo se entera y todo el mundo está pendiente de que las cámaras [están ahí]. Entonces yo creo que hay que potenciar la presencia de E! en los eventos y en otros medios, y no me refiero sólo a online y móvil, me refiero también a la radio, por ejemplo. E! tiene un potencial enorme de ser la fuente de noticias del espectáculo de esos medios y ahí nos vamos a potenciar.
TV LATINA: ¿Cómo va a manejar el paso de E! Entertainment Television Latin America al sistema digital?
PIZZOLANTE: Uno de los cambios, que por ahora es un cambio filosófico, [es que] nosotros internamente vemos esto como E! Networks Latin America. Uno de los socios, además de Enrique Cuscó, [CEO de Ole Communications], es Comcast y uno de los planes que tenemos a mediano plazo es lanzar varios canales digitales como G4 o Starz que es un canal muy exitoso en Estados Unidos, entre otros. Entonces, parte de la estrategia de E! Networks Latin America es hacer un esfuerzo muy interesante en la parte digital.
TV LATINA: ¿Cómo proyecta los efectos de la crisis económica en el crecimiento del mercado televisivo en la región?
PIZZOLANTE: Creo que se va a sentir en todos los aspectos. En el caso de los canales que adquieren mucho contenido pienso que va a haber una desaceleración en los precios que se estaban pagando por licencia. Nosotros vimos durante muchos años que los crecimientos interanuales eran del 7 por ciento a veces del 10. En los últimos tres años vimos aumentos de hasta un 100 por ciento de un año al otro. Creo que en vista de la crisis va a haber una desaceleración pero por el otro lado hay un impacto en los ingresos de venta. Eso, sumado a las devaluaciones, más allá de que crezcan en moneda local, en muchos casos te consume. Pero el punto límite es que Latinoamérica venía en los últimos cuatro años teniendo un crecimiento sostenido muy robusto. Los canales como E! que producen mucho contenido original se ven afectados por ambas partes, porque hay un impacto en los ingresos, pero también el impacto de los costos es superior a diferencia de adquisición. Es decir, cuando compras tienes el impacto en los ingresos pero tienes una mejora en los precios. En el caso de producción tienes el golpe por los dos lados.
