Jessica Rodríguez

VP sénior y gerente general
BBC Worldwide Channels Latin America and U.S. Hispanic

El haber consolidado CBeebies y BBC Entertainment con un crecimiento en distribución de más del 100 por ciento en los últimos dos años, es prueba fehaciente de que los contenidos de ambos canales son apetecidos por las audiencias en América latina. Pese a los golpes financieros que causaron que muchas empresas acortaran sus presupuestos publicitarios, en Latinoamérica “[no] puedo decir que decreció grandemente la inversión publicitaria”, comenta Jessica Rodríguez, VP sénior y gerente general de BBC Worldwide Channels Latin Amerca and U.S. Hispanic, explicando además que “todas las compañías tuvieron unos ocho a nueve meses tomando decisiones con mucha más cautela”.

En medio de este panorama, la ejecutiva destaca el éxito que tuvieron con sus anunciantes, concretando acuerdos con clientes de la talla de General Motors, Unilever, American Express y Universal Pictures, entre otros. “Vimos el esfuerzo de ventas en un momento difícil como un éxito que lo atribuyo a la programación, [con] canales que satisfacen a los televidentes”, dice Rodríguez. Una de las estrategias de trabajo con sus anunciantes es ofrecerles oportunidades integrales. En medio de recortes presupuestales de sus clientes, la compañía tuvo que apoyarse en el reconocimiento y fuerza de la marca.

“La marca de la BBC es muy conocida y [además] estamos en capacidad de proveer un paquete que va más allá de la televisión”, señala la ejecutiva, agregando que la compañía tiene la capacidad de producir, ofreciendo a sus clientes una gama de opciones publicitarias “que no sólo incluyen poner su anuncio dentro del canal o canales”.

Algunos ejecutivos de la industria de contenido infantil consideran que los programas necesitan contar una buena historia, que presente gráficas atrayentes y que sea interactivo. Una apreciación con la cual Rodríguez está de acuerdo. “Nosotros conocemos mucho del mercado infantil, desde que se fundó la BBC en 1922, ya hacíamos contenido infantil para la radio y así nos movimos a la televisión. Y tenemos mucha experiencia, sabemos lo que funciona mejor y lo que no funciona”.

La ejecutiva menciona que a los niños les llama mucha la atención los colores dentro de un ambiente que sea sano y donde sepan que están jugando. Además, incorporar el factor educativo en los contenidos junto al entretenimiento es una fórmula que “es la mejor manera en que sabemos que los niños aprenden”, explica Rodríguez, citando como ejemplo a personajes como los Teletubbies, “que fueron muy famosos mundialmente por esa habilidad de atraer al niño de una manera muy especial dentro de la forma que nosotros sabemos hacerlo en CBeebies”.

El canal infantil cuenta con una mezcla de programación que incluye animación, cuenta cuentos, muppets y programación en vivo donde una persona interactúa directamente con los niños.

Con miras al otro año, la compañía continuará con la inversión de producción original. “Tenemos una división de contenidos de la BBC, estamos en conversaciones con ellos para planificar para ambos canales, [además] de inversión en el caso de BBC Entertainment en social media”, dice Rodríguez. “Estamos accesibles a través de Facebook y YouTube, así que nos estamos moviendo en muchas áreas para añadir complementos a los canales que tenemos para avanzar otras marcas dentro de la cartera de la BBC”.

Tanto CBeebies como BBC Entertainment tendrán en pantalla programas estreno, así como shows establecidos dentro de sus grillas. Estos incluyen Graham Norton, Top Gear, Dancing With the Stars, Dragons’ Den, Secret Millionaire, y el programa de estilo de vida How to Look Good Naked para BBC Entertainment.

“En el caso de CBeebies continuamos ofreciendo temporadas nuevas de marcas que están establecidas. Hemos añadido recientemente contenido de la BBC, que se llama Nina y las neuronas, El mundo de Rosie y El club del globo verde, que es un programa sobre la vida silvestre que involucra a los niños en un viaje encantador, donde hay mucha música y se enfoca en el amor a la naturaleza”, puntualiza Rodríguez.