Stephen Davis

Presidente de Hasbro Studios

Las familias y los niños en Estados Unidos ahora tienen un nuevo canal que ver. The Hub es una alianza multiplataforma entre Discovery Communications y Hasbro que ofrece series de acción en vivo y animación original, así como clásicos modernos. Stephen Davis, presidente de Hasbro Studios, es responsable de la mayoría de contenido que emite el canal.

TV NIÑOS: Hasbro es una marca reconocida que tiene atributos bien definidos. ¿Cómo afecta los esfuerzos de producción de Hasbro Studios?
DAVIS: Hasbro tiene unas 1.500 marcas en su portafolio y todos nos criamos con muchas de ellas y de esas creamos ideas fabulosas, un privilegio que pocas compañías tienen, incluyendo los grandes estudios. Es una buena posición y somos muy responsables con ser fieles a las marcas. Sin embargo, estamos en el negocio de reinventar, reimaginar y reavivar estas marcas para hacerlas relevantes para nuevas generaciones. Para tener éxito, sin embargo, sabemos que sobre todo debemos hacer muy buena televisión con marcas fantásticas como My Little Pony, Transformers, G.I. Joe. El resto viene por añadidura. Cuatro impulsadores clave guían nuestro negocio: La televisión y el cine, juegos y juguetes, estilo de vida, licencias y juegos digitales. Hasbro Studios tiene una oportunidad para influenciar a todas esas áreas, incluyendo cine, donde trabajamos de cerca con Bennett Schneir, directora de esa división de Hasbro. Mientras que la televisión y el cine nos dan la habilidad de aprovechar las marcas, sabemos que lo tenemos que hacer correctamente, desarrollando historias alrededor de ellas en unísono.

TV NIÑOS: ¿Cómo permanecen fieles a la marca y continúan desarrollando programas que sean relevantes para los niños?
DAVIS: Tenemos una estructura de desarrollo que llamamos el equipo A. Está compuesto por representantes de nuestra marca y grupos de propiedades intelectuales, equipos de desarrollo de estudios y redes, y el showrunner. Al juntar todos estos integrantes para moldear la re-imaginación de una marca en particular en una propiedad de televisión fenomenal, estamos mejor capacitados para tocar todos los puntos clave que el show influirá. Al final del día, la opinión más importante va a ser la del showrunner, porque apoyamos al creativo y aseguramos que tenga la libertad y flexibilidad de hacer un excelente show de televisión. El proceso ha funcionado muy bien. La prueba será cuando los programas se emitan por The Hub y otras cadenas alrededor del mundo, pero estamos muy contentos con el funcionamiento de la estrategia.

TV NIÑOS: ¿Qué nivel de sofisticación y efectos especiales necesitan para producir sus shows?
DAVIS: A veces usamos el humor en dos niveles, como en los Looney Tunes de antaño. Por ejemplo, tenemos un show llamado Pound Puppies, que hemos re-imaginado basado en la marca de los años 80. La serie es muy diferente pero todavía retiene una esencia de la marca principal y hemos tratado de respetarla. No existe duda que la serie, orientada a niños de 5 a 7 años, funcionará en dos niveles. Es inspirador para los niños mayores y ofrece humor para las familias porque estamos enfocados en apoyar The Hub como una cadena familiar con programación orientada a la familia, donde hace sentido creativo para la marca. Por otra parte, The Adventures of Chuck and Friends es una propiedad preescolar y sólo tiene la finalidad de entretener a ese segmento. Pero tratamos de escribir los guiones y desarrollar nuestro estilo de animación para que todos, incluyendo los padres, hermanos y hermanas mayores, puedan apreciarlo. Con Transformers Prime, creo que buscamos atraer una audiencia amplia, va a ser entretenido tanto para un niño de 7 años como para un tween o un adolescente. Eso se ve reflejado en el guión y estilo de animación, es un show completamente en animación CG, así que es visualmente sofisticado.

TV NIÑOS: Háblenos de sus shows de acción en vivo.
DAVIS: Family Game Night es una serie semanal de una hora, inspirada en nuestra exitosa promoción de family game night que incorpora a varios juegos de Hasbro, desde Cranium hasta Sorry! y Trivial Pursuit. También tenemos una tira de game show inspirada en un juego de mesa llamado Pictureka, orientado a un segmento más joven. También estamos desarrollando una revista infantil titulada Hub World, que cubre lo más popular en la cultura, música y aparatos electrónicos. Y tal como lo anunció recientemente Margaret Loesch, presidenta y CEO de The Hub, nuestro primer gran show con guión Clue está re-imaginado alrededor de elementos del juego popular. Cuenta con una elenco de niños que resuelven misterios cada semana.