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Kantar Media ha informado que pasará a operar bajo el nombre Fifty5Blue, en el marco de su separación de Kantar Group y su adquisición por parte de H.I.G. Capital.
El cambio de marca forma parte de la evolución de la compañía tras su transición a una estructura independiente. Según la empresa, la nueva identidad corporativa responde al objetivo de adaptarse a un entorno mediático caracterizado por la fragmentación de audiencias, el crecimiento de plataformas y el aumento del volumen de datos disponibles.
Fifty5Blue continuará enfocada en servicios de medición de audiencias y análisis de datos dirigidos a anunciantes, agencias y empresas de medios. La compañía indicó que prevé aumentar la inversión en productos, herramientas y alianzas estratégicas en los próximos meses, como parte de su hoja de ruta tras la separación corporativa.
La empresa señaló que el cambio de marca no afectará la continuidad operativa, y que los equipos y servicios existentes se mantendrán sin modificaciones. Fifty5Blue operará como una entidad independiente dentro del sector de medición y análisis de audiencias.
“Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue con ambición”, afirmó Patrick Béhar, CEO global. “En un mundo lleno de ruido, donde no falta información, creemos que la claridad es el verdadero factor diferenciador. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, proporcionar los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ayudar a nuestros clientes a obtener la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los estándares que seguimos manteniendo: despejar la incertidumbre, defender la independencia y actuar con sentido de urgencia”.
