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Servir a los clientes, producir de manera más sostenible y ofrecer una combinación de shows locales y atractivo global fueron algunos de los temas discutidos durante tres keynotes en Series Mania el jueves.
Cécile Frot-Coutaz de Sky Studios, James Farrell de Amazon Studios y Casey Bloys de HBO y HBO Max tuvieron cada uno una sesión keynote.
Ofrecer shows y películas que satisfagan a los suscriptores existentes y atraigan a nuevos era un objetivo común para los tres ejecutivos.
Como explicó la CEO Frot-Coutaz, Sky Studios es el brazo de programación original de la plataforma Sky, que tiene 23 millones de clientes en seis territorios, el Reino Unido e Irlanda, Alemania, Austria y Suiza, e Italia. El propósito de Sky Studios es desarrollar, encargar, producir y financiar programación con guion para todo el grupo Sky.
Frot-Coutaz diferenció entre shows de gran presupuesto que pueden atraer a una audiencia internacional, como los anunciados The Day of the Jackal y The Tattooist of Auschwitz, ambos transmitidos por Sky y Peacock, y shows hechos para una audiencia local, como The Lovers, la primera serie de televisión del dramaturgo David Ireland. Es difícil desarrollar shows para el mundo, explicó Frot-Coutaz. Lo que todos intentan hacer es desarrollar para una audiencia, teniendo un espectador en mente. Si el show está bien ejecutado, con una voz única y temas universales, puede viajar. Pero no se puede aplicar ingeniería inversa al proceso.
Ejemplos de shows creados para un mercado, pero que viajaron más allá son Das Boot para Sky Deutschland, que encontró una audiencia leal en el Reino Unido, y ZeroZeroZero de Sky Italia, que ganó seguidores fuera de Italia.
Conocido por la innovación, Sky ha estado a la vanguardia de la sostenibilidad. Es una empresa neutra en carbono desde 2006 y se ha comprometido a ser cero carbono en 2030. Para ello, los nuevos estudios de Elstree Londres cuentan con 13 platós que son los más sostenibles que existen, explicó Frot-Coutaz. Sus paneles solares proporcionan el 40 por ciento de la energía necesaria.
En cuanto a los mayores desafíos que enfrenta Sky, Frot-Coutaz mencionó asociarse con los creativos correctos, ejecutar los shows correctamente y simplificar el descubrimiento de programas para los clientes: Cómo encontrar shows, cómo hacer que se destaquen y llevar los shows correctos a las personas adecuadas.
Llegar a los clientes con los shows que quieren ver también es una prioridad para Farrell, director de originales internacionales de Amazon Studios. Explicó que los equipos en Estados Unidos se esfuerzan por producir de 50 a 70 películas y series de televisión que tengan un atractivo mundial. Los territorios clave, como Francia y España, tienen como objetivo producir de 10 a 12 títulos adicionales para sus audiencias.
Citadel, un thriller de acción y espías es un modelo para fomentar la producción de shows locales conectados a un show de alto presupuesto realizado en Estados Unidos. El show de Estados Unidos se lanzará en abril y ya se producen programas italianos e indios. Según explicó Farrell, la idea es crear shows destacados que proporcionen un universo que los territorios locales puedan usar como inspiración para crear sus propios shows.
Farrell describió tres elementos para definir una serie exitosa: Cuántas personas la vieron, cuántas personas se inscribieron y cuántas personas terminaron de verla. En lugar de que los territorios internacionales produzcan un gran volumen, Farrell prefiere un título nuevo por mes, ya sea una serie, una película o un show sin guion. De esta forma, el título no se perderá entre muchas ofertas, lo que también es bueno para los creativos.
La relación con los creativos es fundamental para Bloys, chairman y CEO de HBO y HBO Max Content. Citó a los creadores y showrunners Mike White y Craig Mazin. White había creado la serie Enlightened. Durante la pandemia, los ejecutivos de programación de HBO buscaban shows que pudieran filmarse en un solo lugar. White tuvo la idea de The White Lotus, cuya primera temporada se filmó en un resort en Hawái que también albergaba al elenco. El show continuó con una segunda temporada filmada en Sicilia, y una tercera está en proceso.
Bloys conoció a Mazin a través de la serie Chernobyl y luego le preguntó qué le gustaría hacer, lo que resultó en The Last of Us.
Bloys también enfatizó la importancia de ofrecer una combinación de shows, no solo shows insignia, sino también shows experimentales como I May Destroy You de Michaela Coel.
Cuando se le preguntó qué hace un HBO show, Bloys dijo que no hay una respuesta. Los shows de HBO son únicos, superan los límites e incluso son extraños. Como programadores, dijo, sus equipos siempre tienen que preguntar si la gente pagará US$ 15 al mes para ver y seguir viendo.
Como se anunció, Warner Bros. Discovery, la empresa matriz de HBO y HBO Max, lanzará un nuevo servicio de streaming este año que combina contenido de HBO Max y discovery+. Bloys dijo que el objetivo es construir un producto que tenga el mayor atractivo posible, no solo los shows de HBO y no solo la programación reality.
Bloys mencionó los próximos shows: Se están preparando nuevas temporadas de House of the Dragon y The Last of Us. Kate Winslet, quien protagonizó Mare of Easttown, estará en la próxima serie limitada The Palace. Habrá una cuarta temporada de True Detective, protagonizada por Jodie Foster, y Colin Farrell repetirá al pingüino en el spin-off homónimo de The Batman.