TV LATINA
Enero 2005
Los programadores líderes de la región afinan las
estrategias para aumentar su audiencia.
Por María Teresa Alvarado
El dinamismo propio de la industria de la televisión
ha experimentado una gran sacudida en 2004, año durante el cual los distintos
programadores tomaron decisiones de peso que han corregido el rumbo en
beneficio de sus canales. Mientras algunas señales cambian del premium al
básico, otras redefinen su orientación programática, y otras tantas mantienen
su estrategia victoriosa. “Los 10 programas más vistos en la televisión
brasilera son todos de TV Globo”, dice Roberto Buzzoni, director de Central
Globo de Programação. “Por lo tanto, en cada segmento [de programación] tenemos
un éxito enorme”. Salvando las excepciones, nuevas franjas, nuevos estilos de
programación y la presencia significativa de realities en la parrilla habitual
son algunas de las alteraciones que muestra la pantalla chica en la región para
2005.
“El año pasado ha sido muy emocionante para nosotros
porque cambiamos la señal Disney del premium al paquete básico con muchísimo
éxito”, dice Carolina Lightcap, VP senior de programación y asuntos creativos
para Disney Channel y Jetix Latin America. “Ya tenemos cobertura total en
México y somos el número uno en el horario estelar entre chicos de 12 a 17 con
nuestro bloque para adolescentes”, agrega la ejecutiva.
La mezcla de programación de Estados Unidos con las
producciones originales realizadas en la región es, de acuerdo a Lightcap, una
de las claves del éxito de Disney Channel. “Pienso que si continuamos en esta línea, haciendo lo que
estamos haciendo, vamos a estar en muy buena forma [este año], aunque siempre
estamos buscando la manera de innovar y añadir contenidos en nuestros canales”,
explica la ejecutiva.
El otro canal que maneja The Walt Disney Company es
Jetix, que en 2004 se deshizo del nombre Fox Kids y reestructuró su imagen y programación.
Durante el pasado año, y ahora dirigido más a niños que a niñas entre 6 a 11
años, Jetix consiguió un crecimiento de audiencia, según Lightcap, de un 50 por
ciento.
La señal USA Network experimentó otro gran
cambio al modificar su nombre por
Universal Channel y especializarse en contenidos policiales, de suspenso y
ciencia ficción. Esta nueva orientación permite al canal darle prioridad en su
programación a las series de detectives de Universal Studios como La ley y
el orden, Monk, La ley y el
orden: U.V.E., así como abrir su señal a nuevas propuestas como Touching
Evil, una serie policial producida por Bruce Willis; Médicos
detectives, que presenta impresionantes casos analizados desde
la óptica de médicos forenses y; The Outer Limits,
un clásico en su versión contemporánea para el público amante de lo desconocido.
Pero si estos canales han cambiado de identidad,
imagen o paquetes de exhibición, otras señales están listas para experimentar
con nuevos contenidos.
PILOTO DE PRUEBAS
The Film Zone y las señales premium de LAPTV podrían
comenzar a incluir en su programación series —enlatadas u
originales— y telefilmes, siguiendo un poco la tendencia de los canales
especializados en cine de generar producciones originales.
Richard Rohrbach, VP de programación y adquisiciones
de LAPTV, explica que algunos de los estudios asociados al grupo —como Fox, Paramount y
MGM— están produciendo series especialmente para canales premium, por lo cual
la posibilidad de incorporarlas a la grilla de programación de Movie City o
Cinecanal es elevada. “Hay que reconocer que en muchos países del mundo,
incluyendo América latina, hemos visto en los premium un cambio muy fuerte
respecto a la producción de series. Entendemos que [esta decisión] crea más
fidelidad de la audiencia”, dice el ejecutivo.
En materia de cambios, Cartoon Network adiciona a su
grilla una franja dirigida al público adulto, con la idea de ampliar el interés
de esa audiencia por la señal. “Esta decisión nos abre muchas puertas”, comenta
Cindy Kerr, VP de programación y adquisiciones de Cartoon Network América
latina. Así, la franja de adultos de esa señal se compone de una mezcla de
programas de comedia y animados en la que se emitirán algunas de las
producciones originales creadas en Estados Unidos, como Harvey Birdman:
Attorney at Law y Aqua Team Hunger Force.
“Creo que va a ser algo único porque son programas muy diferentes de los cuales
estaremos realizando muchas adaptaciones para Latinoamérica”, interviene Kerr.
Otras señales están modificando también sus
estrategias y adquiriendo nuevos contenidos con la intención de encontrar el
camino que las lleve a definir su propia identidad. Entre ellas destacan
A&E Mundo, People + Arts y AXN. “Nuestro canal [AXN] ha venido
evolucionando desde su lanzamiento hace cinco años”, dice Carolina Padula,
directora de programación para Sony Entertainment Television y AXN Latin
America. “AXN no es sólo un canal de acción, sino de entretenimento general que
te ofrece títulos excelentes de películas y series; y el bloque Radical
Sports para los fanáticos de este género”.
Para 2005, el canal presenta la campaña AXN reta el
peligro que vendrá respaldada por los estrenos en febrero de las series Navy
NCIS y de las segundas temporadas de Hack y
The Dead Zone. Además, AXN realizará un gran esfuerzo en la parte
gráfica y de imagen; así como en la creación de nuevas cápsulas y producciones
originales dedicadas a los deportes extremos, música, películas y un espacio
especial para que sus clientes puedan mostrar sus productos.
Por su parte, A&E Mundo comenzó a incorporar en
su grilla de programación producciones en base a situaciones cotidianas de la
vida real. A los estrenos de Aerolíneas, Negocios de familia y
Las primeras 48 horas, A&E Mundo presentará, en 2005, Creciendo
con los Gotti, que muestra la vida diaria de la hija del célebre
mafioso.
En esta misma línea, People + Arts también está
comenzando a orientar su programación hacia el entretenimiento basado en
situaciones de la vida real. “Si Discovery explora el mundo, People + Arts
explora tu mundo”, comenta Guillermo Sierra, VP de programación y producción de
Discovery Network Latin America/Iberia, quien asegura que hasta el momento un
25 por ciento de la programación de People + Arts está enmarcada en esta propuesta.
EN PANTALLA ABIERTA
Uno de los sucesos más destacados en la televisión
abierta ocurrió en Venezuela con la promulgación de la llamada Ley de
Responsabilidad Social en Radio y Televisión, también conocida como la “Ley
mordaza”. Esta nueva legalidad restringe la transmisión de programas con
contenidos de sexo y violencia de 7 a.m. a 11 p.m.; regula los contenidos en el
horario adulto —de 11 de la noche a 5 a.m.— en el cual sólo se difundirán mensajes dirigidos a
mayores de 18 años, y se prohibe la publicidad de cigarrillos y bebidas
alcohólicas. Asimismo, la ley obliga a los medios transmitir mensajes
únicamente en castellano y difundir mensajes del Estado unos 70 minutos por
semana.
Adelantándose a lo que estaba por venir, la señal
abierta venezolana, Televen, diseñó una estrategia de programación y producción
para poder hacer frente a esas limitaciones. Así, Televen decidió apostar por
la producción de contenidos de ficción, enfocados a la comedia familiar.“De
manera que no nos sentimos amenazados por la ley, aunque debo decir que en ella
existen muchos matices discrecionales, cosas que no están claramente definidas
y eso es lo que nos tiene preocupados”, dice Germán Pérez Nahím, gerente
general de Televen.“Porque frente a la indefinición no podremos saber qué es lo
que es sexo o qué es lo que es violencia”, agrega.
En el lado de la producción, Telemundo continuará
con su estrategia de producir los programas de la franja estelar en donde la
telenovela, sea familiar o melodramática adquiere protagonismo. Su
superproducción de este año está protagonizada por José Ángel Llamas, La ley
del silencio, que define claramente el sello de las novelas de
Telemundo, el cual es “variedad de géneros y dirigidas a la comunidad hispana
de Estados Unidos con la intención de divertirla, entretenerla e impulsarla a
conseguir sus logros”, dice Ramón Escobar, VP ejecutivo de programación y
producción de Telemundo.
EL DESAFÍO FINAL
Pero si las telenovelas tienen algo que celebrar, es
el quincuagésimo aniversario de la producción de dramáticos por parte de
Televisa. “Como pioneros del formato de telenovelas tenemos un gran compromiso
en relación a ello”, comenta Alberto Ciurana, VP de programación del Grupo
Televisa. Las novelas que impulsará este año el mayor productor de contenidos
en español seguirán las líneas de sus productos: novelas rosa donde siempre
triunfan el amor y el bien. “La telenovela de Televisa, está hecha para
entretener y enamorar a la audiencia”, acota Ciurana.
Así como Televen incursiona en el terreno de la
producción de programas de ficción, Telefe seguirá apostando en este área con
la promesa de cuatro tiras diarias, unitarios y nuevos formatos de
entretenimiento. “Estamos convencidos que la nueva programación es potente y
novedosa, pero siempre la respuesta final la tiene la audiencia”, expresa
Claudio Villarruel, director artístico de Telefe.
Pero ante la proliferación de contenidos, de nuevas
búsquedas y nuevos canales de televisión, la delgada línea que separa a los
diferentes géneros en pro de conquistar a la audiencia ha provocado, a veces,
dificultad para clasificarlos.
El documental se aleja un poco de su forma
tradicional para encontrar maneras más dinámicas de exponer hechos históricos o
actuales; los reality shows presentan subgéneros que
podríamos llamar docurealities; realities
de concurso, realities que describen el oficio de las personas, realities
de belleza, de transformación física, de ayuda espiritual… En fin, es mucho
lo que se está experimentando en la televisión hoy día, pero al final quien
decide es la audiencia. “Con todas estas importantes incursiones que se están
haciendo en la mezcla de géneros se van a generar niveles importantes de
audiencia, porque están funcionando muy bien” interviene Sierra, de Discovery.
“El gran reto es ir encontrando con mucha anticipación lo que va a ir llenando
esas ranuras que en algún momento quedarán libres”, concluye el ejecutivo.
En próximas entregas les presentamos las estrategias
de diferentes programadores de la región, tanto en la televisión abierta como
en la paga. Descubra con nosotros la opinión de los ejecutivos en los
diferentes géneros —series, películas, telenovelas, realities, infantiles
y documentales— que se manejan dentro de la dinámica industria de la
televisión.
©2005 WSN INC.
Ninguna parte de este artículo puede ser utilizada,
reproducida o almacenada en medio alguno sin la autorización de TV Latina.
