TV LATINA
Enero 2005
Sean de búsqueda de talentos, juegos arriesgados o
de índole social, los realities ganan espacios en la grilla de programación
Por María Teresa Alvarado
El auge de los reality shows ha derivado en nuevas
maneras de exponer la realidad. Este género es quizás el que mayor sorpresa nos
depara, en primer lugar, por sus pocos años en el aire; en segundo, por las
posibilidades de exhibición que se tejen tras la frase “cada cabeza es un
mundo”.
Más allá del encierro grupal a cámara escondida y de
competencias de alto riesgo que recuerdan la serie de los setenta Thrill
Seekers —también conocida como El sabor del
peligro, con Chuck Connors— el reality show ha
evolucionado rápidamente hasta involucrar a famosos en él. Y si bien los
primeros programas en este género, como Big Brother o
American Idol, siguen conquistando a los telespectadores, también
lo es que la gente está ávida de novedades. “Queremos ver cosas radicalmente
diferentes”, dice Carolina Angarita, gerente de programación de RCN. “En
Colombia cerramos Protagonistas de novela y Caracol
cerró un Gran hermano. Ese tipo de reality ya no lo estamos buscando,
sino más bien nos interesan los concursos arriesgados, programas diferentes e
innovadores que rompan con lo que hasta ahora se ha visto”, agrega la
ejecutiva.
El mercado está listo para proporcionárselo y la
televisión paga abona el terreno. Desde el año pasado, el canal caracterizado
por emitir sólo series, Sony Entertainment Television, comenzó a integrar el
reality show a su parrilla de programación de los fines de semana, con muy buen
resultado.“La identidad de Sony es innovar, es dictar la pauta”, dice Sergio
Pizzolante, VP y co gerente general de AXN y Sony Entertainment Television
Latin America. “Me atrevería [a decir] que la competencia hará [en poco tiempo]
un push más grande en los reality”, agrega. Para 2005, el canal presenta
nuevamente American Idol y Celebrity Poker Showdown,
un programa que convoca a populares artistas de televisión a participar en el
no menos conocido juego de cartas.
Por su parte, Warner Channel adelantó estar
preparado para abrirle espacio a este género. “En el entorno del mercado hay un
crecimiento interesante del reality show”, expresa Manuel Parilli, VP de operaciones
de Warner Channel Latin America. “No queremos dejarlos afuera [de manera que]
vamos a tener algo de reality [en un futuro cercano]”, anuncia el ejecutivo.
Este año, América latina no sólo podrá presenciar
realities de gran éxito en Estados Unidos, sino que también hay canales que van
orientándose a emitir este género con todas las variantes que surgen en el
mercado.
CADA VEZ MÁS REAL
Desde hace pocos meses, People + Arts ha comenzado
una transformación temática de todo su contenido, la cual apunta al
entretenimiento basado en situaciones de la vida real. Este tipo de
entretenimiento no es exactamente un reality, pero la línea que separa este
género de cualquier otro que describa las emociones y acciones del ser humano
ante una cámara es muy delgada.
“Los programas de People + Arts intentan ofrecer aprendizaje, pero no de
una manera didáctica, sino descubriendo la emoción que produce en el espectador
la emisión de deteminados temas”, interviene Guillermo Sierra, VP de
programación y producción de Discovery Network Latin America/Iberia. Como
ejemplo, el ejecutivo se refiere a No te lo pongas,
un programa de moda que lejos de ser un espacio sobre los grandes diseñadores
trata —utilizando un presupuesto moderado— de orientar a un persona
sobre cómo puede vestirse.
Con esta línea de intención, People+Arts ha
comenzado a apoyar la transformación de su temática únicamente en el horario
estelar. “Por ahora, un 25 por ciento de nuestra programación refleja lo que
queremos. Estamos experimentando con el prime time y, a partir de allí,
comenzaremos a crecer hacia otras franjas”, agrega Sierra. Entre las
producciones adquiridas que continuará ofreciendo esta señal para 2005 están Mi
casa, tu casa, donde dos parejas de vecinos intercambian las llaves
de su hogar y, con un presupuesto limitado, redecoran una habitación; En venta,
un espacio en el que cuatro parejas remodelan una casa y deben crear una
campaña de mercadeo para venderla; y Cambiemos esposas, un show en el que dos
amas de casa intercambiarán familias durante 10 días. “Tenemos la versión
inglesa, Wife Swap, y vamos a empezar a mostrar episodios de distintas
partes del mundo”, adelanta Sierra quien agrega que también están estudiando
hacer una producción local.
Como parte del proceso de evolución que llevará a
A&E Mundo hacia el entretenimiento total, la señal ha abierto su oferta al
público con series que describen la realidad en la vida de las personas. Así,
el canal hace un recorrido por el trabajo del personal de sobrecargo de una empresa
que debe lidiar con pasajeros en Aerolíneas; revela el
quehacer cotidiano de una funeraria con Negocios de familia;
y describe la carrera contra el tiempo a la cual se ve sometido un grupo de
detectives para encontrar al culpable en Las primeras 48 horas.
En 2005, A&E Mundo completará su oferta de realities con Creciendo con
los Gotti, acerca de la hija del célebre mafioso.
RECETA PARA EL ÉXITO
La adaptación de programas ha sido una práctica muy
usual y exitosa en el género del reality. Las versiones que se hicieron del
formato de Endemol Big Brother, no sólo en
América latina, sino alrededor del mundo, apoyan esta afirmación. En este
terreno, la producción local ha hecho sus apuestas. “Creo que el reality es,
hoy por hoy, un producto que tiene una presencia muy importante en México”,
dice Alberto Ciurana, VP de programación del Grupo Televisa.“Trajimos a México
los realities y fuimos los pioneros de este género en la televisión mexicana”.
Comenta el ejecutivo que, en febrero, Televisa
iniciará una nueva temporada de Big Brother gracias a su
sociedad con Endemol. Este nuevo ciclo será grabado en una casa de campo, para
mantener a los 15 desconocidos más aislados. La emisión del programa se hará
durante 120 días, las 24 horas, a través de seis canales de la plataforma
digital SKY. “Estamos haciendo otro tipo de productos por cuestiones
estratégicas, pero sin duda [el reality] es la moda; porque resulta que los
televidentes un día decidieron que ya no quieren ser solamente los
televidentes, sino que quieren ser los protagonistas también”.
La apuesta por los formatos también ha dado buenos
resultados a Telefe. Uno de sus éxitos ha sido La niñera,
una adaptación del sitcom estadounidense The Nanny,
cuya segunda temporada está prevista para 2005. Este año, Telefe también
producirá Operación triunfo, segunda generación,
entre otros programas de creación local.
“La creación o adaptación de formatos, tanto de
ficción como de entretenimiento, es desde hace tiempo una de las apuestas
importantes del canal”, menciona Claudio Villarruel, director artístico de
Telefe. “No sólo porque nos permite innovar y ofrecerles productos nuevos a
nuestras audiencias, sino porque también forma parte de una estrategia de
generar producciones con potencial, con valor agregado para el mercado nacional
e internacional”.
Por otra parte, la empresa hermana, Telefe
International, además de comercializar la programación de Telefe a través de
enlatados y de la señal internacional, tiene como uno de sus asuntos
importantes la venta de formatos, lo cual incluye muchas veces la producción de
los mismos para otros países. Un claro ejemplo será la realización en RCN de Los
Reyes, un programa de comedia adaptado del éxito de
audiencia Los Roldán.
Otro canal que comienza a incursionar con éxito en
la factura de formatos es People + Arts. Su primera experiencia llega de
Brasil, de la mano de Rede Record en la coproducción local del exitoso reality The
Apprentice, protagonizado por Donald Trump y comercializado en
América latina por Fremantle International Distribution.
La primera temporada de O aprendiz,
iniciada en noviembre de 2004, alcanzó tan buenos resultados en Brasil, que la
segunda temporada ya ha sido anunciada. Esta versión está protagonizada por el
empresario y publicista Roberto Justus, quien es presidente de NewComm Group.
“Discovery Networks se involucró en la producción local junto a Rede Record, en
parte porque ya estábamos transmitiendo la versión estadounidense por People +
Arts”, dice Sierra, de Discovery. El acuerdo establece que People + Arts exhiba el episodio dos
horas antes que la televisión abierta en territorio brasilero. El ejecutivo
refresca el slogan de la promoción: “Tu oportunidad VIP para disfrutar El
aprendiz, dos horas antes y con escenas adicionales”.
Otros programas en los que se ha involucrado este
grupo es la versión local de While You Where Out,
(Enquanto você não estava) filmada en Brasil. El formato
pone a prueba las relaciones personales entre los participantes durante un
proyecto de decoración y remodelación que se sucede en dos días, que tiene
lugar en secreto, y que termina en una transformación de alguna parte de la
vivienda de una persona que desconoce lo
que sucede.
Mientras, TV Azteca se prepara para producir la
cuarta temporada de La academia y colocar en
su parrilla The Coach, Telemundo apostará por un programa de cazatalentos
titulado Nuevas voces de América, conducido por
el productor musical Emilio Estefan. “Este programa lo estrenaremos en domingo.
y es una mezcla de reality y variedad con la idea de encontrar y desarrollar a
la próxima superstrella de la mano del productor más grande de la música
latina”, adelanta Ramón Escobar, VP ejecutivo de programación y producción de
Telemundo.
LO QUE VIENE
En este género tan sorpresivo y con un público abierto
tanto a descubrir como a percibir las emociones de la vida de sus semejantes,
las diferentes tendencias del reality show aún están por conocerse.
En América latina siguen funcionando los programas
de talentos en lo musical y actoral, como La academia, Operación
triunfo y Protagonistas de novela;
y los de concurso, siendo Quién quiere ser millonario uno de los más conocidos
y perdurables.
Sin embargo, la influencia de lo que se está
haciendo fuera de nuestro territorio no pasa inadvertida. Y así como llegaron
los programas de cirugía plástica y del tipo Cenicienta;
muy pronto podremos ver versiones de Fear Factor,
donde las pruebas a las que deben someterse los participantes suben la
adrenalina al borde del terror o, más divertidas, como She’s a Lady,
un reality en donde un grupo de hombres muy viriles conocerán lo que es ser
mujer al tener que aprender de todo, desde usar maquillaje, hasta depilarse y
caminar atractivamente. Otra tendencia que se está viendo en el viejo
continente es la de programas con cierta intención social. Tal es el caso de Jamie’s
Kitchen, un reality donde un chef montó un restaurante en
Londres y contrató jóvenes problemáticos entre 18 y 22 años sin muchas
oportunidades para surgir, quienes debían seguir cursos de cocina para optar a
un puesto en el restaurant. Estas son producciones fácilmente adaptables en
nuestra región.
Mientras ello ocurre en otras latitudes, los canales
de televisión, sea paga o abierta, están tras nuevos materiales para producir o
emitir. Pero, ¿dónde los buscan? “Por el género en que estamos incursionando
[entretenimiento basado en la vida real], creo que en pocos canales hay ese
nivel de expansión y búsqueda”, comenta Sierra, de Discovery, refiriéndose a la
señal People + Arts. “Estamos en conversaciones con diferentes grupos en todo
el mundo. NBC Universal, CBS Paramount, FremantleMedia, Southern Star en
Australia y Promofilm en América latina”, dice el ejecutivo, quien aprovecha
para adelantar que han adquirido las versiones 1 y 2 del programa The Block,
de Southern Star, y que están produciendo un programa piloto de El marido
perfecto.
Lo cierto es que el interés desatado por los
realities en los diversos canales de televisión ha puesto a trabajar la mente
de los creativos alrededor del mundo. Cabe preguntarse cuál será la nueva
generación de shows de realidad y si la audiencia estará aún cautiva del género
como para esperarla.
©2005 WSN INC.
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