TV LATINA
Durante los próximos meses y años, el panorama publicitario global, incluso para Europa, dicen los expertos, ha logrado repuntar, gracias al reinado de la televisión y el crecimiento de Internet, especialmente de los nuevos medios.
De manera concreta, y de acuerdo al reporte trimestral de Nielsen Global AdView Pulse, la televisión representó el 62,8 por ciento del total global de dólares publicitarios que fue obtenido en 2012.
Los US$ 350 mil millones en gasto global televisivo para el año subió 4,3 por ciento desde 2011. Un buen desempeño en la segunda mitad en América del Norte contribuyó un aumento del 3,2 por ciento en la inversión publicitaria global para el año.
La televisión fue nuevamente dominante, representando 62. por ciento, mientras que el gasto en periódicos y revistas recibió un golpe. Publicidad expuesta en Internet creció 9,9 por ciento para el año. Este segmento fue particularmente fuerte en América latina, donde la publicidad en Internet tuvo un salto de 21,2 por ciento para el año. En Europa, a pesar de las difíciles condiciones económicas en la región, la publicidad en Internet se las arregló para crecer 7,4 por ciento.
“Con el 63 por ciento de los ingresos por publicidad siendo invertido en televisión, es claro que el medio es ampliamente considerado como la forma más eficiente y eficaz para llegar a los consumidores, sin dejar de crecer, especialmente en los mercados emergentes”, dijo Randall Beard, director global de soluciones para el anunciante de Nielsen. “A medida que nos adentramos en 2013, estaremos monitoreando qué regiones, sectores y tipos de medios continúan impulsando la publicidad global, y cuáles emergen y empujan la industria a nuevas alturas”.
En nuestra edición de TV Latina para los L.A. Screenings, les presentamos un reportaje titulado El juego del mensaje, sobre compradores de medios y el panorama publicitario en América latina, donde cada uno de los ejecutivos entrevistados comenta sobre las importantes mejorías en el mercado de la región durante el último año y las positivas proyecciones para los próximos meses, considerando los destacados eventos deportivos que se aproximan en América latina. Además, compañías como Grupo Televisa, Turner Broadcasting System Latin America, Fox International Channels Latin America y Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, destacan las alternativas que les ofrecen a sus clientes en materia de integración de producto y online, entre otros, basados en el amplio portafolio de canales que poseen.
Otros de nuestros reportajes, realizado por Elizabeth Guider y titulado Sueño americano, reporta sobre el proceso de desarrollo, pilotos y horarios de producción utilizados por las cadenas abiertas y de cable americanas que generan alguna de la mejor programación del mundo.
Algunas de las entrevistas con los ejecutivos de medios y creadores más destacados de la industria incluyen a Cesar Conde, presidente de Univision Networks; Jon Feltheimer, co-chairman y CEO de Lionsgate; Abbe Raven, presidenta y CEO de A+E Networks; David Zaslav, presidente y CEO de Discovery Communications; Dennis Quaid, protagonista de la serie Vegas; Bryan Cranston, protagonista de la serie Breaking Bad; Andrew Lincoln, protagonista de la serie The Walking Dead; Howard Gordon, co-creador de la serie Homeland; y Tim Kring, escritor y creador de la serie Touch.
En nuestra edición de TV Niños para los L.A. Screenings, publicamos un reportaje en profundidad bajo el nombre de Apetito por apps, que habla sobre cómo el desarrollar apps se ha convertido en un ingrediente clave a la hora de forjar shows infantiles en exitosas marcas globales.
También hemos incluido una entrevista a Steven DeNure, presidente y COO de DHX Media, y un reporte de lo que fue la primera edición anual de los International Emmy Kids Awards, con una competencia y ceremonia única organizada por la Academia Internacional de las Artes y Ciencias de la Televisión, y de la cual TV Kids, publicación hermana de TV Niños, fue uno de los socios presentadores.
Finalmente, en nuestra edición de TV Novelas, estamos presentando el reportaje #amor, que indaga en la creciente presencia de las novelas en las redes sociales y cómo este hecho ha despertado una nueva interacción con el público y oportunidades de negocios para las compañías de medios.
Además, hemos incluido una entrevista con las actrices Rebecca Jones y Mónica Spear, ambas protagonistas de la telenovela Pasión prohibida, emitida por Telemundo para el mercado hispano de Estados Unidos, y llevada para las audiencias del mundo, por Telemundo Internacional.
