La TV sigue siendo favorita

Sin ir más lejos, el país más afectado por la crisis, México, vio crecer la penetración de televisión paga en un 10 por ciento, y se estima que actualmente llega al 33,9 por ciento de los hogares mexicanos. Los datos entregados por Latin American Multichannel Advetising Council (LAMAC), destacan que este crecimiento tuvo su origen en factores como la oferta de canales y contenido variado de la televisión paga. Además, agrega el informe, en el 2009 entraron al mercado mexicano nuevos proveedores y ofertas del servicio DTH, lo cual añadió alrededor de 800 mil nuevos hogares al medio.

 

Como un presagio positivo para la recuperación, esta vez en Estados Unidos, el más reciente informe de Nielsen, Television Audience Report, reveló que el 34 por ciento de hogares en Estados Unidos tiene un DVR, mientras que el 46 por ciento recibe una señal HD y 55 por ciento tiene tres o más televisores.

 

El reporte indicó que el 28 por ciento de los hogares en Estados Unidos tiene dos televisores y sólo el 17 por ciento tiene uno. Hace cinco años, el 19 por ciento tenía uno, 32 por ciento tenía dos y el 46 por ciento, tres. El hogar americano promedio ahora tiene 2,93 televisores por casa, una alza sobre los 2,86 registrados en 2009, el crecimiento más grande desde el 2006. Además, mientras que la población total continúa creciendo, el número de personas con telehogares permanece en 2,5.

 

Otro dato clave es que menos del 10 por ciento de los hogares recibe señales televisivas abiertas. El total de inversión publicitaria en televisión abierta cayó 10 por ciento el año pasado a US$ 20,3 mil millones, mientras que la inversión en cable subió 16 por ciento a US$ 19,1 mil millones. La inversión en televisión abierta en español permaneció sin cambios en US$ 2,8 mil millones.

 

Con respecto a nuestra edición para los L.A. Screenings, presentamos un reportaje especial a los compradores de medios. En él, y en el marco de la crisis económica mundial del año pasado, los jugadores de este mercado se refieren a lo que fueron sus estrategias de trabajo en la región, considerando las consecuencias en México. En medio de este escenario, las compañías mediáticas han debido trabajar en estrategias que logren satisfacer tanto las necesidades de sus clientes como los gustos de sus audiencias.

 

Por otra parte, preparamos un reporte sobre los distribuidores latinoamericanos que están presentes en los L.A. Screenings. Los ejecutivos entrevistados comentan sobre el impacto que ha tenido sobre sus negocios la piratería y el positivo efecto que la crisis económica mundial tuvo sobre el mercado de televisión paga.

 

Además, publicamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más importantes del medio, entre los que se cuentan Chase Carey, deputy chairman, presidente y COO de News Corporation; Mario San Román, director general de TV Azteca; João Carlos Saad, presidente de Grupo Bandeirantes de Comunicação; Carlos Fernández, director de contenido de Antena 3; Abbe Raven, presidenta y CEO de A&E Television Networks; Tom Toumazis, chief comercial officer de Endemol; además del protagonista de la serie House, Hugh Laurie y el creador de NCIS: Los Angeles, Shane Brennan.

 

En TV Niños, presentamos un reportaje a la televisión 3D y cómo este mercado está tomando fuerza, no sólo en el cine, sino también en las producciones infantiles para televisión. También entrevistamos a la talentosa actriz y cantante, Selena Gómez, la estrella de Disney que se ha hecho famosa por su serie televisiva, Los hechiceros de Waverly Place.

 

Finalmente en TV Formatos, realizamos dos reportajes. El primero dedicado al mundo de los formatos y cómo una idea ejecutada correctamente, sigue siendo la clave en este negocio, mientras que el segundo, habla sobre los formatos de bodas y cómo están alcanzando el éxito alrededor del mundo. Nuestro entrevistado es Fernando Gaitán, creador, guionista y VP de producto de Canal RCN.

 

Esperamos que disfruten de esta edición y que los L.A. Screenings 2010 sea un mercado fructífero para usted y su compañía.