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BUENOS AIRES: Basados en datos de IBOPE Argentina, consolidado de las cuatro plazas con medición de audiencia de televisión paga, al cierre de octubre 2013, LAMAC desarrolló un nuevo informe que profundiza en el comportamiento y las preferencias de los jóvenes en relación a los contenidos de televisión paga.
El informe examinó los indicadores de audiencia de televisión paga en tres segmentos etarios: niños (4 a 12 años), adolescentes (13 a 19 años) y jóvenes adultos (20 a 34 años). La empresa dio a conocer de que en los tres segmentos etarios analizados, el consumo de televisión paga crece sin pausa. En el periodo analizado, enero 2011 a octubre 2013, aumentó tanto el rating promedio como el tiempo de consumo promedio (horas diarias) de televisión paga.
El estudio también reveló que en los niños, la televisión paga es la primera opción. El consumo de contenido de la oferta de televisión paga prevalece claramente sobre el consumo de contenidos de televisión abierta y el espacio se agiganta más cada año. En los adolescentes y jóvenes adultos, la televisión paga crece aceleradamente, al punto que actualmente el consumo televisivo está repartido en partes iguales entre televisión abierta y paga.
Además, la afinidad o preferencia hacia contenidos es muy marcada, señala LAMAC, especialmente en el grupo más joven. Los niños prefieren contenido pensado y producido especialmente para ellos, los canales infantiles. Por su parte, las preferencias de los adolescentes y jóvenes adultos incluyen diversos géneros temáticos. Se destacan favorablemente los canales de cine y series, música, los que tienen programación adolescente, deportivos e incluso documentales y naturaleza.
Por otro lado, el género de noticias es el menos afín a los tres grupos analizados. El indicador de afinidad es negativo incluso en los jóvenes adultos, de 20 a 34 años.