TV LATINA
LOS GATOS: Harris Interactive ha realizado una encuesta en representación de Netflix entre unos 1.500 adultos de Estados Unidos que ven programas de televisión online y encontró que la visualización masiva (binge watching) es un comportamiento común entre este grupo, con el 61 por ciento diciendo que ven episodios uno tras otro de forma regular.
Una mayoría (73 por ciento) define visualización masiva como la visualización de entre dos a seis episodios del mismo programa de televisión en una sola sesión. Casi tres cuartas partes de quienes ven televisión online (73 por ciento) dicen que tienen sentimientos positivos hacia la visualización online televisiva masiva y se sienten bien al hacerlo.
Para entender mejor por qué la visualización masiva se ha convertido en un fenómeno cultural tan importante, Netflix trabajó con el antropólogo cultural Grant McCracken para trazar la evolución de la visualización masiva y, más importante aún, para explorar cómo y por qué ver televisión masivamente está resonando con los espectadores. McCracken estuvo en las salas de estar de varios espectadores de televisión en Estados Unidos y Canadá para explorar sus cambiantes comportamientos televisivos.
“Encontré que la visualización masiva ha tenido tanto éxito debido a una tormenta perfecta de mejor televisión, el clima económico actual y la explosión digital de los últimos años”, dijo McCracken. “Pero este observador televisivo es diferente, el adicto a la televisión ha despertado. Y ahora que los servicios como Netflix han dado a los consumidores el control sobre lo que ven en televisión, han declarado una nueva manera de ver”.
“Nuestros datos muestran que la visualización de la mayoría de quienes ven online, en realidad prefieren tener toda una temporada de un programa disponible para ver a su propio ritmo”, comentó Ted Sarandos, chief content officer de Netflix. “Netflix ha sido pionero en la elección de la audiencia en programación y ha ayudado a los consumidores a liberarse de las limitaciones de la televisión lineal. Nuestras propias series originales se crean para visualización multi-episódica, alineando el contenido con las nuevas normas de control de visualización por primera vez”.
McCracken cree que el estilo de vida digital de hoy, en gran parte dominado por la información del tamaño de un bocadillo, deja a los espectadores esperando por el tipo de narración larga de contar historias en los programas de televisión de hoy en día. “Los televidentes ya no están fantaseando como una manera de olvidarse de su día, están sintonizando, en su propio horario, a un mundo diferente. Sumergirse en varios episodios o incluso varias temporadas de un show de más de un par de semanas es un nuevo tipo de escapismo que es especialmente celebrado hoy”, agregó el ejecutivo.