23 de septiembre de 2019
Home / Columnas / El llamado efecto dominó

El llamado efecto dominó


ANUNCIO

De acuerdo al reporte Advertising Expenditure Forecasts de Zenith, la publicidad en Internet representaría el 52 por ciento de la inversión publicitaria global para el 2021, superando la cifra del 50 por ciento por primera vez. La estimación es un aumento sobre el 47 por ciento de la inversión global que representará la publicidad en Internet este año y por encima del 44 por ciento en 2018. Sin embargo, la tasa de crecimiento está disminuyendo a medida que el mercado publicitario en Internet madura. La inversión publicitaria en Internet creció 17 por ciento en 2018, pero la actividad en la primera mitad de 2019 apunta a un aumento del 12 por ciento para el año. Para el 2021, Zenith espera que el crecimiento de inversión publicitaria en Internet caiga a 9 por ciento año a año.

Entre tanto, la televisión abierta comienza a decrecer. Zenith proyecta que los ingresos publicitarios tradicionales de televisión declinen cada año desde ahora hasta el 2021, cayendo de US$ 184 mil millones en 2018 a US$ 180 mil millones en 2021. La participación global de la televisión en inversión publicitaria llegó a su punto más alto del 38,7 por ciento en 2012, luego cayó a 30,8 por ciento en 2018 y será del 26,5 por ciento en 2021, la cuota más baja que tiene Zenith en sus reportes.

En general, la firma espera que la inversión publicitaria global crezca en un 4,6 por ciento en 2019, llegando a los US$ 639 mil millones para fines de año. La nueva estimación está levemente por debajo del crecimiento del 4,7 por ciento previamente estimado en marzo. Zenith espera que la inversión publicitaria crezca detrás de la economía global en 2019-2021, luego de haberla superado en 2018.

Se estima que la inversión publicitaria global aumente en US$ 28 mil millones este año. Casi la mitad de este crecimiento (US$ 13 mil millones) provendrá de Estados Unidos. Zenith señala que el país se está beneficiando de un rápido crecimiento en la inversión publicitaria, en un 15,4 por ciento, delante del promedio global del 11,7 por ciento. China será el próximo gran contribuyente al crecimiento, agregando US$ 4 mil millones en inversión publicitaria adicional, seguida por el Reino Unido e India en US$ 1 mil millones cada uno.

Por región, se espera que el mercado publicitario de Norteamérica crezca 5 por ciento para el 2021. Las proyecciones de crecimiento en Latinoamérica son impactadas por el peso argentino, que continúa perdiendo valor. Zenith proyecta un aumento del 2,2 por ciento en inversión publicitaria este año en América Latina, pero estima una tasa de crecimiento promedio de 4,3 por ciento al año para el 2021, asumiendo una recuperación en la economía argentina en 2020, tal como dicen los analistas.

En esta edición 2019 de Jornadas, presentamos el reportaje titulado Al frente de la sintonía, sobre los canales de televisión paga más importantes de América Latina, que pese a las diversas proyecciones globales, sigue creciendo de forma orgánica en la región y con amplias oportunidades en países como México y Brasil. Otro elemento a destacar ha sido la realización de producciones originales, así como la adaptación de exitosos formatos internacionales para la región. Asimismo, cada canal ha expandido la presencia de sus contenidos llevándolos a las multiplataformas, satisfaciendo los hábitos de consumo de las audiencias.

También ofrecemos el reportaje titulado Sumergidos en el cable, sobre los principales cableoperadores de Latinoamérica, entre ellos, Megacable, NetUno, VTR y Telecom, cuyos ejecutivos hablan sobre las inversiones que han realizado en el último tiempo en términos de infraestructura, además de los desafíos que enfrentan en medio de una industria cada vez más competitiva.

Además, presentamos una entrevista con Fernando Medin, presidente de Discovery Latin America/US Hispanic, quien habla sobre los 25 años de la compañía en la región y los hitos que han marcado este cuarto de siglo de la empresa mediática.

Otra entrevista destacada es Gustavo Grossmann, VP corporativo de Networks de HBO Latin America, quien comenta sobre la evolución de la compañía, la importancia de HBO GO y los focos de trabajo en México y Brasil.

También conversamos con Tiago Worcman, VP sénior y director de marcas de entretenimiento de Viacom International Media Networks Americas, quien resalta el desempeño de los canales, además de los desarrollos en los cuales están trabajando.

Nathascha Rengifo, VP sénior de distribución y canales de Sony Pictures Television en Latinoamérica, también se suma a esta edición, destacando la nueva identidad de Canal Sony, ahora Sony Channel y las formas de innovar a través de la programación.

Por su parte, Enrique Yamuni, CEO de Megacable Comunicaciones, conversa con TV Latina sobre la modernización de los servicios que ofrece la empresa y los cambios en el consumo de televisión por parte de los usuarios, entre otros temas.

Finalmente, ofrecemos una entrevista con Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional, quien habla sobre el panorama actual de la televisión paga en América Latina.





Acerca de Elizabeth Bowen-Tombari

Elizabeth Bowen-Tombari es la editora de TV Latina. Ella puede ser contactada a ebowen@tvlatina.tv

LEA TAMBIÉN

Una visión mediática sobre México

A mediados del año pasado y luego de polémicas que todavía tienen un espacio en ...