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Atrás quedaron los días en los que la distribución sólo tenía que ver principalmente con programas terminados. Actualmente, ejecutivas como Louise Pedersen, CEO de All3Media International, trabajan con los productores en las etapas iniciales del desarrollo para ayudar a formar series que atraigan a los compradores internacionales. A medida que ha aumentado la demanda de contenido con guion, también lo ha hecho la variedad de productos de la empresa. Las entrañables y perdurables series de detectives, los emocionantes thrillers y los programas que examinan los problemas sociales se encuentran junto a una selección de shows factuales y de entretenimiento.
TV LATINA: ¿Cómo visualiza el mercado televisivo internacional de contenido con guion?
PEDERSEN: Nos sentimos positivos con el mercado actualmente. Es cierto que hay shows que se están encargando por los SVOD globales o estudios SVOD donde, como distribuidores, no tenemos derechos, pero es un buen negocio para nuestras compañías socias de producción. Además de esto, existen muchos hogares SVOD potenciales para nuestros programas por el lado de la coproducción, tanto con socios SVOD regionales, como Stan en Australia con el que trabajamos para Eden, y socios SVOD globales que están preparados para realizar acuerdos en territorios específicos. Luego están las televisoras comerciales o públicas abiertas que son perdurables y valiosas, que están muy interesadas en acceder a buen contenido porque los estudios de SVOD están reteniendo una parte de su librería. El mercado AVOD y FAST es un área de rápido crecimiento, particularmente para nuestras series con guion longevas y establecidas.
Ha habido una gran demanda por contenido de librería por parte de los SVOD de estudio. Si tienes una oferta decente de shows, existen oportunidades para la coproducción, preventas o acuerdos de librería. Acabamos de adquirir la librería de DRG, que incluye unas 10 mil horas. AVOD en particular, nos ha dado la oportunidad de explotar shows en una ventana diferente de derechos y durante un periodo más largo de tiempo. Parece que hay una plétora de oportunidades, lo cual es muy positivo.
En cuanto a los desafíos, los nuevos jugadores en el mercado, como los licenciatarios AVOD o FAST, requieren de un grupo distinto de derechos. Debemos ser inteligentes sobre las ventanas de derechos que otorgamos para poder maximizar los ingresos de nuestro contenido a través de la mayor cantidad de ventanas posible.
TV LATINA: Existe una alta demanda de producciones con guion. Me encantan las historias de detectives y policías. ¿Es un género que sigue siendo exitoso?, ¿existen otros?
PEDERSEN: También nos gusta un buen show de detectives. Representamos reconocidas marcas policiacas desde Inspector George Gently hasta Midsomer Murders. Lanzamos Van der Valk el año pasado y lanzaremos un par más en el otoño boreal, tales como Annika con Nicola Walker y Dalgliesh, basada en la serie de libros de PD James, de New Pictures. Al género le sigue yendo muy bien. Si en algún momento creemos que se está volviendo muy trivial, llega una serie como Mare of Easttown y nos recuerda que el género puede ser fresco y desafiante.
Es interesante que los SVOD globales le han dado un impulso a la comedia dramática. Ese fue un género generalmente difícil para nuestros licenciatarios de televisión terrestres. Actualmente, es un género que funciona muy bien, particularmente en términos de encontrar una coproducción en Estados Unidos y con los SVOD globales. Hace algunos años, fuimos socios de coproducción con Amazon para Fleabag. Por su parte, Back to Life, de los mismos productores Two Brothers Pictures y protagonizada por Daisy Haggard, fue un show que nos encantó sumar a Showtime USA. Hace algunos años, no hubiese creído que una comedia inglesa pudiera interesar. El espacio que los SVOD le han dado a este género ha permitido que las audiencias encuentren contenido que, quizás en el pasado, no habría gustado a los compradores. Eso ha sido muy positivo.
TV LATINA: ¿Ha cambiado el crecimiento de contenido guion la forma en que se desarrollan o producen los shows?
PEDERSEN: El desarrollo se está costeando cada vez más por los distribuidores o financieros. Es cierto que las televisoras siguen invirtiendo mucho, pero el desarrollo está ocurriendo por fuera de las televisoras, particularmente en el Reino Unido. Eso ha sido un cambio. Tiene que ver con la participación temprana de distribuidores y financieros en shows que les gustan y creen que pueden viajar. Es necesario asegurar tu posición al inicio del proceso.
En cuanto a la producción, todavía existe un modelo sólido en el Reino Unido, el modelo PSB, donde las televisoras participan con un porcentaje significativo de financiación, un distribuidor llega y probablemente lo iguala y luego está también el crédito fiscal. Es un modelo que nos gusta, pero cada vez más estamos financiando los shows con la participación de uno o dos socios. Para Van der Valk, contamos con ARD, PBS Masterpiece, BritBox y All3Media International. Los socios no pagan la tarifa completa de comisión sino una tarifa de coproducción. Otro ejemplo es nuestra nueva serie policiaca, Dalgliesh, financiada por nosotros, Acorn y Channel 5. Solía haber un modelo dominante de financiación para los distribuidores ingleses, pero ahora estamos trabajando con los productores en formas más creativas para producir los shows.
TV LATINA: ¿Existe talento suficiente para todos?
PEDERSEN: Muchas productoras están teniendo que esperar mucho tiempo por los escritores. Es muy competitivo encontrar talento para todas las áreas. Es importante mencionar Covid en este sentido. Con relación a los equipos, los protocolos de Covid y el hecho de que se tienen que detener las producciones cuando alguien se contagia, están ejerciendo mucho estrés sobre los jefes y gerentes de producción, y productores. La producción es un trabajo estresante como tal y probablemente se ha vuelto más estresante con Covid. También hay restricciones en cuanto a la disponibilidad. Muchos shows regresaron a la producción casi al mismo tiempo en lugar de gradualmente. Si conversas con las compañías productoras de nuestro grupo, quizás dirán que encontrar a los equipos es difícil actualmente y estar en la producción es muy estresante.
TV LATINA: Cuentan con shows en idiomas distintos del inglés que están funcionando bien. ¿Están viendo una mayor demanda para ellos?
PEDERSEN: Aplicamos los mismos criterios para shows en idioma extranjero que para cualquier programa en inglés en los que invertimos. Deben ser sólidas ideas comerciales y originales, que tengan un concepto claro de lo que quieren ser. Si encontramos un show extranjero que nos encante, los vamos a apoyar. Queremos que todo sea de calidad. Estamos viendo que nuestros compradores están más dispuestos y abiertos, particularmente en Estados Unidos, para considerar contenido en idioma extranjero.
TV LATINA: Cuando los canales lineales dominaban el mercado, una serie con guion podía atraer a los televidentes y ayudar a forjar una marca para la señal, tal como Mad Men en AMC. ¿Siguen siendo importantes las series con guion en la actualidad?
PEDERSEN: Por supuesto que sí. Baptiste sigue siendo un show del cual la gente continúa hablando con su emisión por BBC. Así es que los programas con guion todavía pueden reunir a las personas para hablar del siguiente episodio. Las series con guion siguen proveyendo una experiencia en común. No quiere decir que el deporte, entretenimiento o factual no puedan hacer lo mismo, pero sentarte a ver el reciente capítulo de un nuevo drama y hablar de él después con tus amigos y familia es una de las cosas que no ha cambiado durante el Covid. Todavía estamos haciendo y disfrutando eso.
TV LATINA: Las series con guion también pueden ahondar en temáticas importantes, muchas veces mejor que los documentales.
PEDERSEN: La serie de Russell T Davies, It’s a Sin, sobre la crisis del SIDA en los ’80 se estrenó por Channel 4 y HBO Max este año. Narra la conmovedora e impactante historia de esa pandemia de una forma muy emotiva, identificable y poderosa. Fue interesante ver a los jóvenes hablar sobre su reacción al programa en Twitter: ‘Cielos, no podemos creer que esto afectó a nuestra comunidad de esta manera’. Les permitió relacionarse al tema de una forma que no hubieran podido lograr a través de un documental sobre la temática.
