TV LATINA
Televisión Española (TVE) recientemente presentó su nueva programación para la temporada 2014-2015 que incluye el estreno del tercer ciclo de uno de sus mayores éxitos de ficción: Isabel. También se encuentran las miniseries en formato de película para televisión Prim, el asesinato de la calle del Turco, Descalzo sobre la tierra roja y Volveremos. Una de las principales novedades programáticas es el magacín de entretenimiento y actualidad T con T, donde Toñi Moreno regresa mostrando su faceta más periodística. A su vez, se destaca el estreno del docu-show Planeta comida, nuevas ediciones de Un país para comérselo con Ana Duato, Fabricando: Made in Spain y la esperada nueva edición de MasterChef Junior.
TV Canales Semanal conversó con Marta Abad, directora de mercadeo de TVE, quien realiza un balance del negocio de distribución de los canales internacionales de televisión paga de la compañía y la nueva grilla programática de sus señales.
TV CANALES: ¿Cuál ha sido el balance del negocio de distribución de los canales de televisión paga a nivel internacional de la compañía durante 2014?
ABAD: Estamos muy contentos porque la distribución del canal TVE [Internacional] ha sido buena y ha crecido en el último año. De hecho, los países en donde mejor estamos posicionados y tenemos una penetración muy alta son Argentina, Estados Unidos, Venezuela y México. También hemos evolucionado mucho en Perú, Brasil, Bolivia y Ecuador. [Estos] son los países donde realmente estamos viendo posibilidades de crecimiento. El mercado ecuatoriano es difícil, es peculiar, pero la comunidad de ecuatorianos en España es altísima, lo cual ayuda. Perú es un mercado que está creciendo, el país está mejorando y todos lo percibimos. Brasil es un mercado emergente que a pesar de la diferencia del idioma nos ven, [a la audiencia] le gusta y por ahora no nos hemos estancado, está creciendo poco a poco. La pieza que [debemos] reforzar un poco más es Centroamérica.
[Sin embargo,] en líneas generales estamos realmente muy contentos. [La señal internacional de] TVE empezó en el año 1989, hace 25 años y eso no lo puede decir cualquiera. A partir de enero del año que viene, vamos a hacer una serie de eventos para festejar [nuestros] 25 años en el mercado. La campaña que [acabamos de lanzar] en septiembre con [la presentación] de los nuevos contenidos que ponemos en nuestras parrillas es parte de tu vida, porque en realidad TVE siempre ha formado parte de tu vida, te ha acompañado en los momentos claves de tu vida, te ha entretenido, informado, se ha preocupado de informar y queremos seguir así.
[Asimismo], tenemos el Canal 24 horas que es una señal de información, que precisamente con la nueva temporada que arrancó en octubre, también estrenamos información específica para Latinoamérica. Nunca hemos concebido ni a TVE Internacional ni a Canal 24 horas como canales pensados para los españoles. Siempre hemos considerado que son canales pensados para el mundo, en español, para que lo pueda disfrutar cualquier latinoamericano. Somos conscientes de que nos unen muchas cosas con Latinoamérica, como la cultura, orígenes, idioma e incluso los gustos. Queremos dar una mirada informativa hacia Latinoamérica y en el Canal 24 horas vamos a incluir espacios de información específica para Latinoamérica hecha desde España. El Canal 24 horas además cuenta con una programación que no siempre es información de boletín, sino también hay espacios para debates, tertulias, temas culturales, económicos y siempre vamos a tener una mirada hacia Latinoamérica.
TV CANALES: ¿En qué países buscan consolidarse aún más?
ABAD: México es [un mercado] clave. [El hecho de que] la división de ventas de canales internacionales dependa del [área de] mercadeo, no es [coincidencia]. Se debe a que consideramos que hay que reforzar esas acciones de mercadeo para dar a conocer estos contenidos y creo que ahí es donde existe una oportunidad para que los espectadores que no saben de nosotros, se acerquen y consuman nuestros canales. Estamos trabajando mucho en conjunto con los distribuidores para realizar este tipo de acciones que antes se centraban más en un tema comercial y el [área de] mercadeo no era tan necesario. Ahora sí creemos [que eso es] básico o sino, desapareces.
TV CANALES: TVE acaba de revelar su nueva programación para la temporada 2014-2015. ¿Qué títulos estarán disponibles para las audiencias internacionales?
ABAD: Todos. Normalmente, producimos o co-producimos el 90 por ciento de nuestro canal, con lo cual, cuando estamos pensando para la emisión nacional, también [tenemos en mente] la transmisión internacional. No concebimos otra manera de trabajar. Vamos a poner énfasis en seguir haciendo un entretenimiento de calidad.
En el último trimestre de este año, estamos presentado la segunda temporada de MasterChef Junior, que se ha desempeñado bastante bien. Este año recibimos 5 mil solicitudes de niños que querían participar en el programa, [lo que quiere decir] que el show ha gustado, porque es un programa para toda la familia. [A través de MasterChef Junior] hemos acercado a los niños al mundo de la alimentación de una manera divertida, [ya que] hay muchos niños que tienen dificultades para comer de todo y este programa ha logrado que se rompan esas barreras.
También contamos con HIT, la canción un programa de música que busca la mejor canción. Es un formato internacional que hemos adaptado y ahora estamos en el proceso de casting. La idea es que encontremos al mejor compositor y que [esa canción] se convierta en éxito.
Después tenemos la ficción, que es una piedra angular de nuestra programación. TVE ha co-producido grandes títulos. Tenemos la tercera y última temporada de Isabel, que ya ha iniciado su transmisión en el canal internacional y ha tenido una muy buena aceptación. Además, seguimos con nuestro superhéroe Águila roja que está en su sexta temporada y en España, es la serie que más audiencia tiene. Creo que gusta a nivel internacional porque está dirigida a todos los targets, está muy cuidada y ambientada en la edad media. Es una [serie] de acción y también cuenta con su lado emotivo. Y por supuesto, regresará Cuéntame cómo pasó, que ya comenzó a grabar su próxima temporada y se emitirá el año que viene.
Igualmente, seguimos manteniendo nuestros magacines, como T con T con Toñi Moreno, quien además de ser presentadora, es periodista y recientemente ha hecho un reportaje de lo que está sucediendo en Sierra Leona con el tema del ébola. Luego tenemos el concurso familiar ¿Quién manda aquí? En total hay más de 20 estrenos que [representa] una programación muy potente.
