TV LATINA
Hace poco más de un mes, Kantar IBOPE Media fue la empresa ganadora de la licitación para medir las audiencias de los canales de televisión abierta de Chile, cuya propuesta incluye una medición cross-media, que apunta al análisis de consumo desde diferentes dispositivos y plataformas, además del canal tradicional.
A modo de antecedente, Broadcasters’ Audience Research Board (BARB), organización que entrega los índices de audiencia televisiva en Reino Unido, informó que a partir de noviembre de 2021 se emitirá información sobre el alcance y tiempo total de consumo de SVOD y de plataformas sociales. Esto, a partir de la data proporcionada por Kantar Media. Amazon Prime Video, Disney+ y Netflix, además de las plataformas TikTok, Twitch y YouTube son parte de la parrilla a medir.
La medición que se espera instalar en Chile consiste en combinar la escucha, navegación y lectura en todos los dispositivos y plataformas, incluyendo televisión, video premium, on-demand y redes sociales.
De acuerdo con la metodología señalada por BARB, la medición se realizará a través de los routers instalados en los hogares. Además, para Chile se espera combinar la medición con el People Meter 7, medidor de última generación de visualización en vivo. Así, los datos serán proporcionados en tres segmentos: Visionado total del canal, incluyendo visualización en directo, previa y posterior a la emisión, ya sea a través del televisor, tabletas, computadores y/o smartphones; visualización total de SVOD, que incluye 16 servicios VOD, incluidos Amazon Prime, Disney+ y Netflix en cuatro pantallas, a través del wifi hogar; y visualización total de videos compartidos, tiempo dedicado al visionado de TikTok, Twitch y YouTube en cuatro pantallas, a través del wifi hogar.