TV LATINA
NUEVA
YORK, 5 de diciembre: Impulsada por la Copa Mundial de fútbol, la televisión en
español de Estados Unidos generó ingresos por publicidad de US$ 3,22 mil
millones durante los primeros nueve meses del año, según un estudio de TNS
Media Intelligence.
Estos
ingresos suponen un crecimiento del 19,1 por ciento respecto al año pasado. El
estudio también indica que, en total, el mercado publicitario de Estados Unido
creció 4 por ciento en el mismo período para llegar a US$ 108,4 mil millones.
La
publicidad en cadenas de televisión abierta incrementó 3,8 por ciento, a US$
16,66 mil millones, mientras que los ingresos de las cadenas de cable subieron
3,3 por ciento, a US$ 12,15 mil millones. En general, el medio televisivo
reportó ingresos publicitarios de US$ 47,2 mil millones, lo que representa un
aumento del 5,2 por ciento. En comparación, la publicidad en Internet registró
un crecimiento del 17,9 por ciento en ingresos, con US$ 7,15 mil millones
durante el mismo período.
La
televisión representa el 43,5 por ciento de la inversión publicitaria, un
ligero crecimiento respecto al 43 por ciento del año pasado. Por su parte, la
participación de Internet creció de 5,8 a 6,6 por ciento.
Los
principales 10 anunciantes durante los primeros nueve meses de 2006 invirtieron
US$ 13,55 mil millones, al igual que el año pasado. Procter & Gamble
encabezó el ranking con US$ 2,46 mil millones invertidos, un aumento del 7 por
ciento. Las compañías de telecomunicaciones también aumentaron sus inversiones.
AT&T, por ejemplo, invirtió US$ 1,65 mil millones, 29,3 por ciento más que
el año pasado, mientras que Verizon Communications participó con US$ 1,45 mil
millones, 13,9 por ciento más que el ejercicio anterior. Las grandes compañías
de medios, sin embargo, disminuyeron sus inversiones en publicidad: las de Time
Warner cayeron 14,8 por ciento a US$ 1,2 mil millones; las de Disney, 4,2 por
ciento a US$ 1,03 mil millones; y las de News Corp., 7,5 por ciento a US$ 896,2
millones.
Finalmente,
respecto al entretenimiento de marca, TNS reportó que en el tercer trimestre de
2006, una hora promedio de programación de televisión abierta del horario
estelar contenía 2 minutos y 10 segundos de apariciones de marcas, con 18:19
minutos de mensajes comerciales. En total, los 20:29 minutos representan 34 por
ciento de una hora del horario estelar. La programación basada en la realidad
sin guión contenía 6:33 minutos por hora de apariciones de marcas, comparado
con los 0:47 minutos en la programación con guión.