Melanie Meurehg

Territory manager de DHX Media

DHX Media, creadora de contenidos para familias y niños, es reconocida a nivel mundial por contar con marcas como Yo Gabba Gabba!, Caillou, Teletubbies, Inspector Gadget y la multi-ganadora franquicia Degrassi, entre otras. La compañía firmó un acuerdo con Turner Broadcasting System, que adquirió los derechos del renovado Inspector Gadget para sus canales Boomerang en América latina, Europa, Medio Oriente, África y Asia Pacífico.

DHX Media también firmó acuerdos no exclusivos para más de 5 mil medias horas de contenido con nuevas plataformas SVOD en Chile, Estados Unidos, Canadá, Francia, África, Sudeste Asiático y Austrial. En Chile, VOD Kids licenció más de 120 medias horas incluyendo Care Bears, Bo on the GO!, Monster Math Squad, Super Why! y Rastamouse. En Estados Unidos, QKids adquirió aproximadamente 450 medias horas que incluye The Adventures of Paddington, Strawberry Shortcake, Teletubbies, The Busy World of Richard Scary y Caillou’s Holiday Movie.

Asimismo, recientemente DHX Brands nombró a JAKKS Pacific como concesionario principal de juguetes para su exitoso show adolescente Make It Pop en todos los territorios fuera de Europa. JAKKS Pacific lanzará productos de muñecas, peluches, disfraces, juguetes electrónicos para niñas y disfraces para Halloween, entre otros. Se espera que el producto llegue a las tiendas en 2016.

TV Niños Semanal conversó con Melanie Meurehg, territory manager de DHX Media, sobre el tipo de programación que buscan los compradores latinoamericanos, el regreso de títulos infantiles clásicos, la oferta de licencias y mercancías de DHX Brands y las estrategias que la compañía está desarrollando para expandir su audiencia en América latina, entre otros temas.

TV NIÑOS: ¿Qué tipo de programación infantil están buscando los compradores latinoamericanos?
MEUREHG: Los compradores de las televisoras públicas en América latina están buscando shows inteligentes, entretenidos y educativos, que también sean reconocidos y con éxito comprobado, así como shows nuevos y originales que se puedan convertir en un sello de la cadena. Las cadenas privadas buscan más las marcas que se han desempeñado bien en la región y a nivel internacional, así como asociaciones de licencias y mercancías para relaciones duraderas. Ambas cadenas buscan programas de género neutral, [para] niños y niñas, que también puedan tener una presencia digital y contenido extra como juegos.

TV NIÑOS: ¿Cómo está trabajando la compañía con los nuevos jugadores digitales?
MEUREHG: Somos muy buenos socios para acuerdos de volumen en contenido infantil, debido a nuestra extensa librería de alta calidad de más de 11 mil medias horas, de las cuales más de 5.500 ya han sido dobladas al español neutro y cerca de 4.500 también al portugués brasilero, por lo que trabajamos con la mayoría de las plataformas digitales en la región, así como con jugadores locales. Hemos podido ayudar a las plataformas a lanzar sus servicios con programación exitosa y creativa, así como proveer a los jugadores establecidos con programación nueva y original de la mejor calidad y valores de producción, lo que hace de DHX un socio renombrado y fácil de trabajar.

TV NIÑOS: Inspector Gadget y Teletubbies están de regreso. ¿Qué llevó al renacimiento de estos títulos clásicos?, ¿cómo están respondiendo los compradores a esta nueva tendencia de traer de regreso clásicos?
MEUREHG: Ha habido mucha emoción alrededor del regreso de Inspector Gadget y en América latina estamos trabajando de cerca con Turner para los canales Cartoon Network y Boomerang. Hay muchos comentarios y confiamos en que la nueva versión de este querido clásico se desempeñará muy bien en la región.

Teletubbies ha sido un éxito increíble internacionalmente. Los eternos, únicos y muy queridos Teletubbies fueron re-imaginados para una nueva generación con 60 episodios nuevos para 2015, presentando a Tinky, Winky, Dipsy, Laa-Laa y Po. También hemos añadido algunas sorpresas y nuevas cosas al show que de seguro se apropiarán de ello a medida que continúa siendo una opción querida favorita de los niños más pequeños… y sus padres, que pueden sentirse tranquilos sabiendo que sus niños están siendo enseñados de una manera inteligente y segura. Ha existido un increíble interés y éxito al sumar socios de licencias y mercancías en el mundo. Estamos lanzando la marca región por región y América latina también pronto podrá compartir y capitalizar en este éxito a medida que construimos una estrategia regional bien planeada con los socios correctos.

TV NIÑOS: En su opinión, ¿cómo visualiza la posición de DHX en el mercado latinoamericano?, ¿es una región importante para la compañía?
MEUREHG: Reconocemos la importancia de América latina en el mercado general. Sabemos que lo que hace que una región, así como a cada país individual, tiene su pulso en lo que se refiere a programación familiar e infantil y estamos desarrollando nuevos shows con esto en mente. Producimos para el mundo, pero siempre pensamos en cada región individual y lo que también funcionará para ellos e incorporar la mayor cantidad de estas cosas en los programas.

Esta es una de las razones por las cuales somos un buen socio mundial para los canales panregionales y para las estaciones locales de televisión abierta, debido a que ofrecemos una amplia variedad de shows nuevos y clásicos que ya son exitosos en la región. También reconocemos el inmenso talento local y siempre estamos abiertos a coproducciones y producción de formatos inteligentes, propiedades bien desarrolladas con un atractivo internacional y larga vida útil. América latina es un territorio muy único y autosuficiente que sabe exactamente lo que le gusta y no duda para emitirlo. Existe mucha producción local de alta calidad y tenemos que proveer programas excepcionalmente buenos que en vez de competir, complementa lo que los niños, adolescentes y sus familias quieren.

TV NIÑOS: ¿Qué desafíos ve DHX Media en la región?
MEUREHG: Cada vez más, las televisoras abiertas parecen alejarse de la buena programación para niños y están desapareciendo los espacios. Por lo que hay menos espacio comercial para niños y más distribuidores. Ayuda el hecho de que también hemos manejado las licencias y mercancías de los programas a medida que pudimos movernos hacia delante con un negocio global, pero es un desafío traer a las audiencias toda nuestra programación si los espacios no están ahí. Creemos que esta es una de las muchas razones del por qué las plataformas SVOD y las aplicaciones de programación infantil son muy exitosas, las mismas televisoras no ofrecen un acceso fácil a estos shows.

TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunas de las estrategias que están desarrollando para poder alcanzar a más personas en América latina?
MEUREHG: Estamos activamente buscando asociaciones estratégicas para producción local así como formatos locales que tengan un alcance internacional. También estamos trabajando en fortalecer nuestros programas de licencias así como estrategias de mercadeo en asociación con nuestros clientes y televisoras.

TV NIÑOS: ¿Puede mencionar algunos acuerdos recientes en la región?
MEUREHG: Hemos realizado varios acuerdos para nuestra nueva serie animada Endangered Species, así como Hank Zipzer y Fangbone con Disney, Make It Pop también forma parte del lanzamiento global de Nickelodeon que se lanzó este año. También hemos realizado varios acuerdos locales en Centroamérica, Chile, Puerto Rico y México, entre otros territorios, y por supuesto, el mercado hispano de Estados Unidos, que para nosotros también es un mercado fuerte.

TV NIÑOS: ¿Qué puede comentar acerca de la oferta de licencias y mercancías de los productos de DHX Media en Latinoamérica?
MEUREHG: DHX está construyendo nuevas asociaciones para sus portafolios DHX Brands y CPLG en América latina. DHX Brands, la división dedicada a la administración de marca y productos de consumo de DHX Media, se especializa en crear, construir y mantener marcas de entretenimiento mundial de alto perfil dentro de los mercados infantiles y adultos jóvenes. Por su parte, CPLG cuenta con más de 40 años de experiencia en la industria de licencias y cuenta con una representación de portafolio envidiable que incluye Universal, Sesame Workshop, MGM, St. Andrew Linksm Rugby Football Union, Michelangelo y las propiedades de DHX Brands, incluyendo Teletubbies, Yo Gabba Gabba y Twirlywoos. Estamos buscando activamente por socios correctos.

TV NIÑOS: ¿Cuáles son las principales metas de la compañía durante los próximos años en el mercado latinoamericano?
MEUREHG: Queremos fortalecer nuestras relaciones existentes así como crear nuevas asociaciones. El tipo de programas que estamos produciendo se está expandiendo para incluir a una audiencia adolescente más adulta y adolescentes, así como la integración de más shows serializados con un estilo telenovela. Esto funciona muy bien para nosotros en nuestros canales en Canadá y América latina es una recurso natural para estas historias.

También, estamos expandiendo nuestro alcance a través de las televisoras abiertas y medios alternativos que son más locales y quizás más pequeños. Para nosotros, cada cliente individual cuenta y creemos que ¡tenemos grandes opciones para cada uno!