TV LATINA
PLANO: Una nueva investigación de The Diffusion Group (TDG) encuentra que los consumidores más jóvenes son menos propensos que sus contrapartes mayores a suscribirse al legado de servicios de televisión paga, optando en su lugar por Netflix o Hulu Plus.
Late Millennials: A Study in Media Behavior de TDG encuestó al azar a más de 2 mil usuarios de banda ancha entre las edades de 18 y 24 años, la mitad de los cuales vivían en casa con sus padres. De este último grupo, el 49 por ciento dijo que estaban altamente inclinados a inscribirse a servicios de video por suscripción online una vez se mudaran por su cuenta, comparado a 31 por ciento que están altamente inclinados a suscribirse a un servicio de televisión paga tradicional una vez se acomoden en sus hogares. Esta es una diferencia del 58 por ciento.
“Mucho se ha dicho de los adultos jóvenes y las opciones que puedan hacer acerca de sus servicios de televisión en la casa, una vez salgan del hogar de sus padres”, dijo Michael Greeson, presidente y analista principal para TDG. “Sin embargo, se ha ofrecido poca investigación para apoyar las variadas hipótesis”. La nueva investigación de TDG, de acuerdo a Greeson, deja en claro que la cabeza de familia del mañana está menos dispuesto que sus predecesores hacia servicios de legado y más dispuesto hacia servicios de televisión OTT.
Greeson admite que estas disposiciones podrían cambiar con el tiempo si los servicios de televisión OTT no pueden adquirir el contenido que estos consumidores desean una vez se casan, tienen hijos y ascienden en la escalera profesional. “Al final, todavía será menos acerca del conducto y más sobre el contenido y el valor que el servicio provee”.
“Si bien estos datos pueden girar a racionalizar un número de argumentos, la idea más simple puede ser la más profunda”, señaló Greeson. “El hecho de que los consumidores jóvenes perciban los servicios de video online como algo más deseable o necesario que los servicios de televisión paga incúmbete, dice mucho sobre el futuro del video”.