TV LATINA
Más de 94 millones de miembros de Netflix están suscritos al plan con publicidad, reveló el gigante del streaming durante su tercer Upfront, donde destacó una amplia oferta de series nuevas y renovadas para los anunciantes.
“Cuando nos comparan con nuestros competidores, la atención comienza mucho más alta y termina mucho más alta”, dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. “Y aún más impresionante: Los miembros prestan tanta atención a los anuncios en medio de los contenidos como a las series y películas mismas”.
Según la plataforma, los anuncios en su servicio generan una favorabilidad de marca ocho veces mayor que el promedio de CTV (televisión conectada), 162 por ciento más ventas por impresión y tres veces más intención de compra. Lo que diferencia a Netflix, explicó Reinhard, es “nuestra capacidad para combinar arte y ciencia, uniendo tecnología de primer nivel con las series y películas de las que todo el mundo habla y ve. Mientras que muchas empresas son una cosa u otra, tienen gran tecnología o tienen gran entretenimiento, nuestra potencia siempre ha sido tener ambas. Y porque nuestra audiencia es única, comprometida y atenta, un dólar invertido en Netflix es más valioso que un dólar invertido en cualquier otro lugar”.
El Netflix Ads Suite llegará la próxima semana a EMEA, tras lanzamientos exitosos en Estados Unidos y Canadá, y estará disponible en los 12 países con plan con anuncios para junio. “Al controlar nuestra propia tecnología publicitaria, podremos ofrecer nuevas herramientas, mejor medición y formatos más creativos. Netflix Ads Suite también está diseñada para ayudarles a aprovechar la magia que hace que Netflix sea Netflix. Y lo hace de varias maneras importantes”.
La CMO de Netflix, Marian Lee, destacó nuevas campañas creativas globales de cobranding que llegarán este año, incluyendo marcas como Wendy’s, Cheetos y Booking.com, para el regreso de Wednesday. “Se trata de dar vida a las historias de maneras que ninguno de nosotros puede hacer solo. Y esa es nuestra idea de una asociación perfecta”, dijo la ejecutiva.
Bela Bajaria, chief content officer de Netflix, destacó que la plataforma “programa una oferta, no franjas horarias. Eso significa que mi equipo piensa en todos los títulos que lanzamos durante el año, en muchos países e idiomas. Y nos aseguramos de tener series y películas para todos y para cada estado de ánimo. Nuestra audiencia espera que tengamos lo mejor de todo. Y también tratamos de sorprenderlos con algunas cosas inesperadas. Por eso, cuando tenemos la oportunidad de hacer apuestas grandes y audaces, como tener la NFL en Navidad, un combate de boxeo sorpresa o la WWE cada semana, actuamos rápido y lo hacemos realidad”.
Entre las series renovadas están Bridgerton para las temporadas cinco y seis, y Forever para la segunda temporada, además de Love on the Spectrum, Million Dollar Secret, My Life with the Walter Boys, Survival of the Thickest, The Diplomat y The Four Seasons. Entre los nuevos títulos figuran The Body, un drama creado por Quinn Shepherd; All the Sinners Bleed, basada en la novela súper ventas; una comedia sin título de Dan Levy; y las películas Here Comes the Flood con Denzel Washington y Daisy Edgar-Jones, y Fight for ’84 con Jamie Foxx. La plataforma también relanzará Star Search y anunció el documental de Deion Sanders Prime Time.
