TV LATINA
Ofrecer contenidos que tengan un efecto en la audiencia y que marquen la diferencia, son algunos de los elementos que Ángel Zambrano, VP de sindicación y adquisición de contenidos de Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA), busca a la hora de adquirir un producto para el bouquet de canales que ofrece la compañía en la región.
“El año pasado revisamos las series que fueron más exitosas entre las estrenadas [en 2012] en televisión abierta [como] The Following y Revolution, pero del resto [de las series] no ha salido un gran hit”, dice Zambrano. “Estamos midiendo muy bien cuáles deberían ser nuestros esfuerzos. No creo que el adquirir series sólo por adquirir sea un modelo que hoy en día aplique a Latinoamérica. Creo que debemos buscar series que puedan hacer esa diferencia, y si uno consigue un par de ese [tipo] de [producciones], aumenta la posibilidad de tener grandes éxitos”.
Al ser consultado sobre la estrategia que aplican cuando lanzan una serie en América latina que ya ha sido estrenada en Estados Unidos, y que sin embargo en el país del Norte, luego se cancela, el ejecutivo explica que “es un proceso muy complicado porque es cada vez más obvio que no hay un ojo clínico… para definir qué va a funcionar o no. Hay series que pueden ir [en la línea de] nuestros canales y este año estamos tratando de concentrarnos en invertir donde esas series puedan hacer la diferencia”.
Zambrano destaca que otro caso “casi tan grave [como la cancelación de un show], es una serie que no se cancela, que continúa con su número de episodios, pero que sabes que no está funcionando en Estados Unidos, entonces se convierte en otro relleno en nuestra grilla de programación”. El ejecutivo explica que debido a que se sabe de antemano que dicha serie no tendrá una segunda temporada, no se pueden realizar campañas publicitarias o promoción de talento.
Respecto a los contenidos multiplataforma, Zambrano dice que lo están observando con mucha atención. “En doméstico, Turner fue uno de los principales promotores del concepto TV Everywhere junto con Comcast, y pensamos que es un modelo que lo deberíamos tratar de empujar en Latinoamérica, [es decir] que los suscriptores de cable puedan resumir en varias plataformas nuestra programación o parte de esa programación”. La compañía lanzó TNT Plus y SPACE Plus, los destinos digitales de los canales [TNT y SPACE], donde los televidentes pueden ver nuevos episodios que acompañan el estreno de series y contenidos o material que sirve “para seguir atrayendo a los televidentes a nuestros canales”, señala el ejecutivo.
A partir del 2 de septiembre, GLITZ* estrenará la tercera temporada del formato Project Runway Latin America, mientras que antes de fin de año, SPACE debutará la nueva edición The Amazing Race Latinoamérica con la conducción de María Victoria Montoya. Por su parte, Infinito planifica el debut de la segunda temporada de Extreme Makeover Home Edition Latin America para el 16 de noviembre, el primer episodio se estrenará en Infinito y en simultáneo con TNT. Según Zambrano, “estos formatos han sido bien acogidos por las audiencias, permitiendo un acercamiento con los televidentes”.
“Nos gustaría seguir explorando nuevas oportunidades como esos [formatos], porque creo que es el camino que nos llevará en un futuro a más localización, a más productos que son particulares para un [determinado] país o territorio”, explica el ejecutivo. Entre los próximos proyectos de la compañía se encuentra mejorar el uso de sus recursos para apoyar las producciones o coproducciones: “Creemos que es un área donde debemos seguir invirtiendo y tratando de ir con el mercado para conseguir esa oportunidad”, finaliza Zambrano.
