Ángela Recio Sondon

 

Probablemente una de las audiencias más exigentes a conquistar en televisión es la infantil. Los gustos y preferencias cambian con rapidez y es necesario captar la atención de este segmento rápidamente o de lo contrario, las señales que buscan su fidelidad, se perderán fugazmente en la plétora de ofertas en contenido de niños. 

Angela Recio Sondon, VP y directora de Discovery Kids, habla en exclusiva con TV Niños Semanal sobre las estrategias que emplean para mantener la lealtad de su audiencia, así como la diversidad de contenidos e importancia de la interactividad disponibles a través de un nuevo sitio electrónico recientemente lanzado, entre otros temas.

TV NIÑOS: ¿A qué obedeció lanzar un nuevo sitio electrónico de Discovery Kids y qué función cumple dentro de las estrategias para el mercado infantil?

SONDON: El relanzamiento del sitio de Discovery Kids obedeció al propio pedido de los usuarios. A través de las plataformas sociales del canal y luego de diferentes estudios de mercado, nuestros seguidores se manifestaron a favor de una experiencia aún más interactiva con nuestra marca. De hecho, creemos que nuestro sitio [electrónico] representa una excelente oportunidad para afianzar nuestra relación con la audiencia y por ello, es fundamental que la experiencia del público dentro de nuestra página electrónica sea inolvidable.

Quienes ingresen a la página, ahora podrán disfrutar de más juegos interactivos y una navegación optimizada que facilita la búsqueda de contenido. A su vez, estamos expandiendo el sitio para proveer una sección especial para los padres, quienes podrán recibir un reporte sobre las secciones de la página que sus hijos visitan con mayor frecuencia y ver las destrezas que están desarrollando sus hijos con los diferentes juegos.

 

TV NIÑOS: El mercado infantil es muy competitivo con una gama de ofertas multiplataforma. ¿Cómo logran mantener el liderazgo en este escenario?

SONDON: A fin de mantener nuestra posición de liderazgo, principalmente nos fijamos en ofrecer programas que inspiren a los niños a conocer más sobre aquellos temas que los apasionan, que tengan un contenido educativo, que los ayude a explorar el mundo, y que a su vez resalten la esencia del canal y valores importantes como la salud, la conservación del ambiente, la amistad y la actividad física, entre otros.

En cuanto a las multiplataformas, creemos que representan una muy buena oportunidad para ampliar la experiencia de nuestros seguidores con nuestra marca. Sabemos que hoy en día los niños están a la vanguardia con la televisión, Internet, juegos de video, aplicaciones en los teléfonos celulares, etcétera., y por ello trabajamos en contenidos que reflejen esta realidad.

 

TV NIÑOS: Una ejecutiva de la industria comentaba que la audiencia infantil es una de las más complejas porque los niños dicen lo que sienten si no les gusta algo, pero al mismo tiempo son fieles seguidores si logra cautivarlos. ¿Cuáles son los retos para mantener la atención de esta exigente audiencia?

SONDON: En Discovery Kids buscamos programación que tenga personajes atractivos y relevantes para los niños. También pensamos en historias que capturen la imaginación de la audiencia infantil y los incite a descubrir el mundo que los rodea y a alcanzar su máximo potencial. Nuestro objetivo y reto principal es brindar constantemente un contenido novedoso, entretenido, educativo y de altísima calidad. Y ello aplica tanto para la pantalla como para nuestra página de Internet y nuestros eventos interactivos, de suma importancia para esta audiencia, como es el caso de la iniciativa Exploración Discovery Kids, que permite a los niños interactuar con nuestra marca y personajes principales del canal.

 

TV NIÑOS: ¿Qué importancia tiene la responsabilidad social en la compañía y en qué están trabajando actualmente?

SONDON: El poder acceder a niños de esta edad viene acompañado de la responsabilidad que ello significa. A lo largo de su historia, Discovery Kids se ha preocupado porque los niños crezcan sanos y felices. De hecho, la selección de programación del canal está encaminada a este objetivo, tal es el caso de LazyTown, Angelina Ballerina, Aventuras con los Kratt, Hi-5, etc.

Este esfuerzo ha sido acompañado de diferentes campañas de responsabilidad social. Actualmente, estamos trabajando en la iniciativa Discovery Kids en acción, una campaña lanzada primeramente en México y ahora también en Argentina, que presenta una propuesta en multiplataforma para educar a los niños en temas de salud y actividad física.

 

TV NIÑOS: ¿Cuáles son las novedades de programación para el resto del año con miras al 2012?

SONDON: Este mes estrenamos El gato ensombrerado viaja por todos lados, la primera serie televisiva basada en el personaje de la literatura infantil conocido en Estados Unidos como The Cat in the Hat. En septiembre, estaremos estrenando nuevos episodios de Mecanimales, Angelina Ballerina, Gaspard y Lisa y Martha habla.

En materia de producciones originales, estamos lanzando nuevos episodios de La guardia secreta, una producción original que trata sobre tres niños que viven en un mismo barrio y se juntan durante las tardes para hablar sobre sus aventuras. A su vez, para el mes de noviembre estamos trabajando en una propuesta innovadora e interactiva que sabemos nos traerá excelentes resultados.