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Si las televisoras están buscando maneras de mantener a sus audiencias, integrar mega formatos a sus grillas es una apuesta segura. All3Media International ha estado refrescando sus formatos populares, asegurando que estos títulos puedan convertirse en éxitos perdurables para las televisoras en cualquier mercado.
Para que un formato tenga éxito, debe “ser sólido, innovador y original para comenzar, además de poder adaptarse para mantenerse actual y fresco”, dice Nick Smith, VP ejecutivo de formatos de All3Media International. Es vital mantener a los formatos frescos a través del tiempo, puesto que “aun los formatos más sólidos pueden volverse aburridos si no se mantienen actualizados” con las tendencias.
All3Media International tiene una amplia experiencia con los mega formatos, ya que tiene una gama de títulos longevos que se han emitido alrededor del mundo, incluyendo Undercover Boss, Kitchen Nightmares y Gogglebox, por mencionar algunos.
La compañía ha ido actualizando Gogglebox a través del tiempo. El show presenta a personas ordinarias ofreciendo sus opiniones sobre los programas y películas de televisión mientras los ven. En temporadas iniciales del show, que se lanzó en 2013, no se presentaban producciones de plataformas SVOD. Desde entonces, las plataformas de streaming han crecido en popularidad y han creado su propia programación de alta calidad. “Es importante reflejar cómo han cambiado las experiencias de sintonía”, comenta Smith. Como tal, los productores incorporaron series y películas de SVOD a la oferta del show, lo cual generó buen desempeño de sintonía.
Aunque el formato tuvo este pequeño cambio, mantener la premisa original del show que se centra en gente “ordinaria”, también ha sido imperativo para conservar el éxito del formato. Controversialmente, varias estrellas de Gogglebox fueron despedidas del elenco luego de que se volvieron muy reconocidas y comenzaron a participar en realities. “Esto parece contraproducente, pero Gogglebox tiene que ver principalmente con un elenco de gente ordinaria que sea igual que los televidentes en casa”, explica Smith. “Esta fue la decisión acertada y los televidentes rápidamente han encontrado nuevos favoritos”.
Esta delgada línea entre hacer cambios y apegarse a las características originales del formato es importante para mantener su éxito, y All3Media International ayuda a encontrar el punto óptimo.
Proporcionar una ruta de contacto entre las adaptaciones locales también asegura el éxito a largo plazo. Según Smith, All3Media International se toma el tiempo de “detallar las adaptaciones que se hacen a un formato, para que las televisoras estén al tanto de lo que ha funcionado y lo que no”.
Por ejemplo, las adaptaciones estadounidenses y australianas de The Cubepermitieron que tuviera su propia voz y personalidad. Dado que el público en esas localidades disfrutó esas características, All3Media International tomó nota y pasó la información para que otras televisoras pudieran actualizar sus versiones si lo consideraban oportuno. Gogglebox del Reino Unido, que fue el original y se emitió por primera vez en 2009, luego integró esta función.
A veces, con una actualización o un período de descanso, los formatos de larga duración pueden encontrar su camino hacia una versión renovada en un nuevo hogar de emisión. En Noruega, por ejemplo, Gogglebox se estrenó en NRK, pero recientemente regresó al país con una versión de celebridades en TV2. “Siempre fue un éxito de audiencia en la televisora de servicio público, por lo que tenía sentido que lo hubiera encargado una televisora comercial”, afirma Smith.
Undercover Boss de Studio Lambert, lanzado originalmente en 2008 después de la recesión mundial, no había estado al aire en el Reino Unido durante más de siete años. Sin embargo, tras los impactos del Brexit y la pandemia, pudo regresar con éxito, con una nueva versión en horario estelar en ITV. Este es un testimonio de que una vez que se tiene un mega formato establecido en el catálogo, hay buenas oportunidades que se pueden encontrar en todo el mundo en los años venideros.
