TV LATINA
NUEVA
YORK, 27 de agosto: The Nielsen Company anunció que a partir de ahora calculará
todos los ratings nacionales hispanos a través de la misma muestra que utiliza
para la audiencia de las cadenas de habla inglesa de Estados Unidos, por lo que
retirará su índice nacional de audiencia hispana.
El
índice hispano de Nielsen (NHPM por sus siglas en inglés) ha medido la
audiencia de ese segmento desde 1992. Sin embargo, la nueva decisión concluye
la transición que comenzó en 2005, cuando algunas de las cadenas de habla
hispana del país se incorporaron a la muestra general nacional.
“Al
ofrecer al mercado una sola fuente de niveles de audiencia televisiva sin
importar el idioma, Nielsen permitirá que la industria de la televisión evalúe
paralelamente las audiencias de la televisión en español e inglés”, dijo Sara
Erichson, VP ejecutiva de Nielsen Media Research North America. “Esta decisión
es parte del compromiso continuo de Nielsen de mejorar la calidad y precisión
de las mediciones, y de asegurarnos que éstas reflejen la creciente diversidad
de la población de Estados Unidos”.
Según
datos de la empresa, los televidentes hispanos representaron el 14 por ciento
de la población de Estados Unidos en 2005-2006, con un total de 38,9 millones.
En comparación, en 1992-1993 este segmento representaba el 9 por ciento de la
población, con 22,2 millones de personas. Similarmente, la inversión
publicitaria de las televisoras y cadenas de cable hispanas ha creció desde los
casi US$ 1,8 mil millones registrados en 2001 a más de US$ 3,05 mil millones en
2006.
