TV LATINA
Luis Silberwasser
VP sénior del grupo de contenido de programación y gerente general
Discovery Networks U.S. Hispanic Group
Por Guillermo Chávez
TV Latina Semanal, 24 de agosto de 2007
Este mes, la campaña global Planet Green de Discovery Communications comenzó a tomar forma en Latinoamérica con el lanzamiento de Descubre el verde, una iniciativa multiplataforma que promueve un estilo de vida ecológicamente propicio a través de la región. Este movimiento se estrenó con la presentación de Planeta Tierra: El futuro por Discovery Channel y comprende desde programas especiales y herramientas interactivas hasta destinos de Internet dedicados exclusivamente al tema.
“Descubre el verde es toda una serie integrada de iniciativas creadas por Discovery para promover más conciencia sobre lo que es el medio ambiente y la belleza de nuestro planeta, ya sea a través de programas o contenidos que vamos a llevar a distintas plataformas”, explica Luis Silberwasser, VP sénior del grupo de contenido de programación y gerente general de Discovery Networks U.S. Hispanic Group. “Queremos que la gente entienda lo que está pasando con el planeta hoy en día, que tome iniciativas personales para ayudar a su conservación y que le dejemos a nuestros hijos un legado mucho mejor del que tenemos ahora”.
A partir del cuarto trimestre de este año, Discovery Channel lanzará un bloque de programación con presentaciones semanales dedicadas al tema que incluirá títulos como Diez maneras de salvar el planeta, Adictos al petróleo y Construyendo el futuro. A principios de 2008, el bloque también se incorporará a sus cadenas hermanas Animal Planet y Discovery Travel & Living, en tanto que para los más pequeños Discovery Kids ofrecerá cortos e intersticiales originales que promuevan su amor por la naturaleza. Asimismo, explica Silberwasser que su programa educativo Discovery en La Escuela se unirá a Descubre el verde “para que las generaciones más jóvenes crezcan con otro tipo de mentalidad y puedan cambiar su vida”.
La presencia en Internet de la iniciativa regional girará en torno al portal en español descubreelverde.com y el sitio en portugués descubraoverde.com. “Ahí tendremos información para la audiencia sobre qué pueden hacer ellos mismos para cambiar su manera de vivir”, dice Silberwasser antes de agregar que también incluirán videos relacionados con la programación después de su emisión al aire. Además, estos destinos formarán parte del sitio global planetgreen.com y apoyarán su reciente adquisición de treehugger.com.
A nivel mundial, Discovery Communications se ha comprometido a invertir US$ 50 millones en programación “verde” para todo su portafolio de canales. Entre su nueva oferta de programación cabe destacar Eco-Town, que realiza en asociación con Leonardo DiCaprio. La serie de 13 capítulos documentará la reconstrucción de Greensburg, Kansas, un pequeño pueblo que fue destruido por un tornado en mayo y que será reinventado bajo un modelo de desarrollo sustentable y ecológico.
“Discovery es la marca más indicada para tener este tipo de iniciativas porque la concienciación sobre el medio ambiente no es sólo una tendencia o algo que está de moda”, comenta Silberwasser. “Discovery realmente ha estado comprometido con el medio ambiente desde su fundación. Nuestro fundador escogió la figura del planeta como parte de nuestro logo y el hecho de que Discovery se haya metido en esto no es casualidad, sino que es parte de nuestro ADN”, agrega el ejecutivo.
Silberwasser, un veterano de nueve años en Discovery Networks International, cuenta con amplia experiencia en ventas afiliadas y desarrollo de negocios tanto en Estados Unidos como en los ámbitos internacionales de medios y entretenimiento. Actualmente, sus responsabilidades abarcan todos los aspectos relacionados al contendido, producción, programación y mercadeo de la cartera de canales de la división hispana de la compañía.
