Nuevas generaciones

 

Esta misma realidad se ha trasladado al mercado de televisión paga. Las compañías mediáticas, en conjunto con los cableoperadores, presentan una amplia oferta de canales infantiles y juveniles que ha puesto a los chicos en una posición de privilegio, llevándolos a poner el control remoto en su mano de manera permanente.

 

En este marco, en un nuevo reporte divulgado por LAMAC, y tan sólo en Argentina, la audiencia de televisión paga ha crecido notablemente en los últimos seis años, señalando que la mayor migración se registra en los niños, con un crecimiento del 26 por ciento.

 

Considerando la información de audiencia reportada por IBOPE, LAMAC analizó las tasas de crecimiento del consumo, en televisión abierta y paga en aquellas regiones medidas por el ente mencionado.

 

La empresa informó que el aumento se ha dado por la variedad y calidad de contenidos en su oferta. En términos de sintonía, la audiencia infantil de niños de 4 a 12 años ha registrado un declive en televisión abierta del 40 por ciento, mientras que la televisión paga alcanzó un 26 por ciento. Entre tanto, el rating para televisión paga en total individuos creció 16 por ciento al comparar el primer semestre de 2012 con el año 2006.

 

“Dado que el mercado argentino es ya maduro en términos de penetración, el crecimiento de los indicadores de audiencia expresa una migración sostenida en la preferencia de los televidentes hacia televisión paga”, dice Valeria Beola, Country Manager de LAMAC Argentina. “Los programadores y distribuidores de televisión paga se han preo­cupado en satisfacer la demanda local con contenido específico para los distintos individuos y sus intereses particulares. Han incorporado nuevos canales temáticos, ampliando el abanico de opciones”.

 

La evolución de la cuota de pantalla en porcentaje, también fue positiva para la televisión paga, con un crecimiento de 10 puntos en jóvenes de 13 a 19 años de edad, y de 18 puntos en niños de 4 a 12 años.

 

Daniela Novick, Research Manager de LAMAC Argentina, agrega: “Lo más destacable de estos indicadores, es que reflejan la adopción temprana de la televisión que realizan las nuevas generaciones. Son los niños y adolescentes, las generaciones del mañana, quienes decidieron migrar a contenidos de televisión paga afines a sus intereses. Definitivamente esta tendencia ha venido para quedarse”.

 

En esta edición de TV Latina para Jornadas, les presentamos nuestro primer reportaje sobre los cableoperadores más importantes en América latina. Bajo el título Luchadores de cable, los principales cableoperadores continúan realizando importantes inversiones para fomentar la digitalización en medio de arduos retos de infraestructura. Uno de los obstáculos dentro del algunos mercados como Argentina y Colombia es el factor legistlativo, donde se han dictado medidas respecto de leyes audiovisuales que podrían impactar al resto de la región.

 

El segundo reportaje, titulado Encanto sureño, destaca a los programadores de televisión paga de la región que luchan por conquistar a las audiencias a través de estrategias diseñadas para los espectadores de ese mercado específico. En este marco, los reportes de televisión paga en América latina son alentadores, también para los países del Cono Sur. De acuerdo a LAMAC, Argentina ya tiene tasas de penetración de televisión paga, en individuos, superior al 81 por ciento; mientras que en Chile, el crecimiento en penetración ha sido del 83 por ciento, desde 2008. Con este panorama, los canales de televisión paga líderes del Cono Sur se concentran en la creación de feeds para las audiencias locales, la realización de producciones originales y la inversión en la llamada TV Everywhere.