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NUEVA YORK: Los gastos totales en publicidad en Estados Unidos alcanzaron US$ 34,9 mil millones en el primer trimestre de 2014, un aumento de 5,7 por ciento en el primer trimestre de 2013, recibiendo una ayuda de las Olimpiadas de Invierno, de acuerdo al más reciente informe de Kantar Media.
Los gastos subieron 9,7 por ciento a través de todos los tipos de medición de televisión. La cadena de televisión aumentó 14,5 por ciento, con cerca de la mitad del crecimiento proveniente de las Olimpiadas de Invierno. Los playoffs de la NFL y el Super Bowl también contribuyeron a estas ganancias. Las Olimpiadas también ayudaron a levantar los gastos en los spots de televisión, el cual aumentó 7 por ciento. Este segmento también fue ayudado por una suba temprana en los gastos políticos para carreras clave a medida que se acercan las elecciones de noviembre.
La televisión de cable vio un aumento de 6,2 por ciento, gracias a un mayor gasto de una gama categorías principales. La televisión en español estuvieron por arriba 18 por ciento para el periodo, liderado por ganancias de las cadenas de televisión. Los gastos de la televisión de sindicación estuvieron por arriba 3,2 por ciento, impulsado por vendedores de farmacéuticos, seguros y restaurantes.
Los gastos de visualización de Internet incrementaron en un 13 por ciento.
Los gastos de los 10 principales anunciantes en el primer trimestre de 2014 fueron de US$ 4,4 mil millones, un aumento del 14,1 por ciento y una ganancia agregada de US$ 540 millones comparado al año pasado. Los gastos de medios de televisión representaron más del 80 por ciento de este crecimiento, relacionados a los Juegos Olímpicos. Seis de los 10 vendedores principales, Procter & Gamble, General Motors, AT&T, Comcast, Pfizer y Berkshire Hathaway, tuvieron una participación importante de compras de anuncios televisivos en las Olimpiadas.
“Las Olimpiadas de Invierno entregaron su ganancia inesperada, añadiendo cerca de US$ 600 millones de gastos publicitarios incrementales al mercado. Pero la naturaleza del caso es que este dinero se distribuye de manera restrictiva y no beneficia a todos los sectores del mercado”, dijo Jon Swallen, chief research officer en Kantar Media North America. “Al restar la contribución de las Olimpiadas, la tasa de crecimiento para el resto de los gastos estuvo sólo debajo del 4 por ciento”.