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NÚREMBERG: Los consumidores en países como China, Brasil e India están utilizando televisores conectados a Internet más que aquellos en el Reino Unido, Estados Unidos y Alemania, según una investigación de GfK.
El estudio, que encuestó a 13 países, encontró que los consumidores de Occidente están “atascados en una mentalidad análoga”, según GfK. Sin embargo, los que están en mercados emergentes, tienen mayor probabilidad de explotar las capacidades digitales de la televisión conectada a Internet. Esto indica que los mercados emergentes tienen una adopción más grande y rápida de este tipo de televisores, comparado a consumidores en mercados más desarrollados. También tienden a utilizar las funciones de los televisores más recientes. En China, 75 por ciento de los propietarios de televisores inteligentes reportó que utilizó sus funciones el mes pasado, comparado a la mitad, o menos, en los mercados occidentales.
El desinterés en países occidentales es mayor que en los mercados emergentes. Sólo 26 por ciento de consumidores en el Reino Unido y 29 por ciento de consumidores en Estados Unidos indicaron que buscan un televisor con capacidad de conexión a Internet, comparado al 61 por ciento en India y 64 por ciento en China.
Sin embargo, datos de GfK muestran que la demanda por estos televisores crece en el Occidente. Las ventas en los seis países europeos más grandes han crecido 31 por ciento en la primera mitad de este año.
Richard Preedy, director de investigación de GfK, comentó: “Nuestros resultados sugieren que las televisoras necesitan integrar sus elementos sociales mucho más en la programación, con el fin de motivar a los televidentes a interactuar”.
Preddy agregó: “Estamos viendo que países desarrollados como India, Brasil y especialmente China, están sintonizando cada vez más contenido aparte del televisor, pero también lo utilizan de forma más avanzada. Combinan la sintonía de programas con niveles mayores de actividad online, dándoles una mirada de cómo el Occidente comenzará a moverse en los próximos años. China, India y Brasil han sido tempranos adoptadores por el momento. Sin embargo, en la próxima década, una masa crítica se alcanzará en mercados tradicionales como Reino Unido, Estados Unidos y Alemania, y la manera en que sintonizamos televisión cambiará por siempre, finalmente enterrando lo análogo de una vez por todas”.