TV LATINA
Viacom International Media Networks (VIMN) The Americas sigue expandiendo la presencia digital de Nickelodeon en Latinoamérica con la introducción de My Nick Jr., una nueva tecnología que permite a los padres personalizar la programación basada en sus preferencias, además de proporcionar mecanismos de reportes indicadores de las tendencias, hábitos y progreso educativo de los pequeños en edad preescolar, mientras ven el canal. La nueva tecnología está siendo presentada a los principales operadores de América latina para un lanzamiento en 2015.
La idea de crear My Nick Jr. surgió en Francia, según comenta Pierluigi Gazzolo, presidente de VIMN The Americas. “En Francia tenemos a nuestro socio estratégico CanalSat, que es el operador de televisión paga más grande de [ese país] y en donde la tecnología multiplataforma está muy avanzada, y decidimos sentarnos con ellos para ver qué productos podíamos ofrecer para darle un valor más agregado a los suscriptores de CanalSat. Una de las cosas que se nos ocurrió fue hacer un producto que podía enfocarse en los padres de los preescolares para que tengan la posibilidad de crear un producto personalizado para sus niños menores de cinco años y así surgió la idea de crear My Nick Jr.”.
El ejecutivo asegura que el resultado fue “fantástico” ya que logró tener varias descargas y CanalSat quedó contento con el producto, que además ayudó a aumentar la audiencia del canal lineal de Nick Jr. dentro de la oferta de CanalSat. “De ahí surge esta oferta muy interesante”, resalta Gazzolo, refiriéndose a My Nick Jr.
My Nick Jr. combina componentes de interactividad y streaming para ofrecer una experiencia más personalizada a través de múltiples plataformas. Los padres programan el contenido basado en sus preferencias y pueden elegir entre 11 temas educativos, incluyendo creatividad y juego de palabras. El servicio también cuenta con una mecánica de clasificación para que los niños puedan elegir sus programas favoritos y profundizar su experiencia. My Nick Jr. ofrecerá cientos de episodios de la biblioteca preescolar de Nickelodeon desde Dora, la exploradora a Bubble Guppies.
Gazzolo dice que el producto que se lanzará en América latina dependerá de la tecnología que tengan los operadores de cable. “Por ejemplo, en Virgin UK, lanzamos [My Nick Jr.] como un producto de televisión; en Estados Unidos, a través de Verizon también fue lanzado como producto de televisión; y en SMIT en China y en Malasia, como una aplicación móvil”, comenta el ejecutivo. “En el caso de América latina queremos lanzar como lo hicimos en CanalSat, pero podemos comenzar como una aplicación móvil autenticada, en caso de que algún afiliado en particular no tenga la tecnología [necesaria]. El ofrecimiento en Latinoamérica ya existe hacia nuestros socios afiliados”.
Una vez que el producto esté listo en español, estará disponible en toda América latina de habla española, a excepción de Brasil, según el ejecutivo, ya que para dicho país también están trabajando para lanzar My Nick Jr. en portugués.
“Creemos mucho en la televisión lineal y es por eso que seguimos creando productos como My Nick Jr., que permite interactuar con la televisión lineal, porque al final del día, el contenido se va a consumir de diferentes maneras, pero lo lineal seguirá siendo una de las más importantes”, asegura Gazzolo. “Pero al mismo tiempo, la gente quiere interactuar con el [contenido] lineal. [Es un producto] híbrido que no crea competencia con el operador de cable, sino que simplemente le agrega un valor al producto existente. Debido a que somos propietarios de nuestro contenido, podemos hacer diversas variaciones de un mismo producto y eso nos da una posición única en el mercado”.
My Nick Jr. permite que los niños aprendan en un ambiente seguro y supervisado, a la misma vez que se maximiza su experiencia multiplataforma. Según la compañía, Latinoamérica será la quinta región en donde se lanzará el servicio, luego del éxito comprobado del canal en Francia (CanalSat) con 100 mil suscriptores y más de 600 mil episodios vistos al mes, y de los lanzamientos recientes en el Reino Unido (Virgin), Estados Unidos. (Verizon), China (SMIT) y Malaysia (Telecom Malaysia Berhad).
