Programadores de TV enfocan nuevas tecnologías de medición

OpenAP, Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery y VAB han formado un nuevo comité conjunto de la industria (JIC por sus siglas en inglés) para enfocarse en activos de video premium.

La formación del JIC está destinada a permitir activos múltiples enfocados principalmente en crear un proceso de medición certificada con el fin de establecer soluciones de medición idóneas a través de múltiples plataformas previo al upfront de 2024.

JIC ya ha comenzado a utilizar los esfuerzos colectivos y progreso realizado por sus miembros para desarrollar estándares de certificación de medición, los cuales serán formalizados y oficialmente anunciados el 1 de marzo.

Comenzando este mes con los socios del lanzamiento, JIC financiará iniciativas de data clave para acelerar la innovación de la medición. JIC establecerá y mantendrá un proceso de certificación de medición en asociación con VAB.

También creará un conjunto de programación de data para autorizar a vendedores de medición externos al sincronizar la data de sintonía de streaming reunida por la infraestructura de OpenAP.

Además, JIC contará con una auditoría externa para verificar la precisión de la data de sintonía de streaming con el fin de mantener neutralidad e independencia en la medición.

También colaborará con VAB y ANA para acelerar el progreso alcanzado en la calibración de la medición de ambas partes, así como otras entidades clave de la industria, incluyendo 4A’s, IAB y ARF, entre otras.

Jeff Shell, CEO de NBCUniversal; Bob Bakish, CEO de Paramount; Wade Davis, CEO de TelevisaUnivision; y David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery, dijeron: “La sostenibilidad del modelo publicitario de video premium depende de un ecosistema de medición que sea transparente, independiente, inclusivo y refleje con precisión la manera que en la gente consume contenido de video premium actualmente: A través de múltiples pantallas, conexiones y dispositivos. Al reunirnos para crear JIC, podemos colaborar y acelerar los esfuerzos para implementar un futuro de múltiples activos nuevos que fomenta más competencia, inclusión e innovación, y que finalmente atenderá mejor a los anunciantes, las agencias y los consumidores”.