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NUEVA YORK: De acuerdo al segundo Digital Content NewFronts: Digital Video Spend Study anual, el 68 por ciento de los promotores y ejecutivos de agencias espera ver sus presupuestos publicitarios para video digital incrementar en los próximos 12 meses, mientras que el 67 por ciento anticipa que sus presupuestos publicitarios en televisión abierta y paga seguirán siendo los mismos o disminuirán el próximo año.
La encuesta, realizada por Advertiser Perceptions y publicada hoy por el Interactive Advertising Bureau (IAB), pronostica que la mayor inversión en video digital vendrá de crecientes presupuestos publicitarios en 2015 y un desplazamiento en los fondos de televisión abierta y paga.
Además, el estudio reveló que dos tercios de los promotores y ejecutivos de agencias (67 por ciento) creen que el video digital original será tan importante como la programación original de televisión dentro de los próximos tres a cinco años. Para cerrar la brecha entre la programación de televisión y el video digital, ambos grupos buscarán digital para demostrar su capacidad para desarrollar ventas efectivas y oportunidades de marca, y producir métricas que son consistentes con televisión.
Los anunciantes a través de la automotriz, bienes de consumo empaquetados (CPG, por sus siglas en inglés), servicios financieros, minoristas y telecomunicaciones tienen planes de dedicar más dólares al video digital, y la mayoría (67 por ciento) anticipa mover una porción de los gastos fuera de la televisión para hacer eso. CPG, servicios financieros y los promotores de telecomunicaciones esperan que el gran impacto sea en sus presupuestos de televisión de cable. En comparación, a pesar de planear cortes a televisión abierta y cable, dos tercios (63 por ciento) de los anunciantes automotrices dicen que es más probable que obtengan su financiación de presupuestos en expansión.
“Este estudio demuestra de manera inequívoca que el video digital es un feroz competidor de los dólares de publicidad”, dijo Sherrill Mane, VP sénior de investigación, analítica y medición de IAB. “Los anunciantes de marca y compradores de medio han aumentado dramáticamente sus compromiso con el video online, por lo que todas las señales apuntan hacia esta forma de narración cautivante, a medida que la industria lucha por los NewFronts”.
“La medida en que los NewFronts están impulsando los grandes dólares a contenido de video digital original y moldeando el mercado es evidente”, agregó Anna Bager, CP sénior de móvil y video, y gerente general de Digital Video Center of Excellence de IAB. “Los promotores y las agencias están planeando dirigir más de sus presupuestos al video digital y un número significativo de estas decisiones de gastos se harán como resultado directo de presentaciones NewFronts durante las próximas dos semanas”.