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NUEVA YORK: De acuerdo a un nuevo estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB) y GfK, un 22 por ciento de americanos, 52 millones de personas, están viendo cada mes video digital online, un 15 por ciento de ganancia sobre el año pasado.
Los resultados se dieron a conocer en el 2014 Original Digital Video Study al cierre de Digital Content NewFronts esta semana. El contenido original que sale de las plataformas online es percibido como más innovador, vanguardista, único y móvil en comparación a la televisión regular, según la encuesta.
Otro resultado clave fue el aumento de sintonización móvil en teléfonos inteligentes (46 por ciento de los encuestados) y tabletas (41 por ciento). Casi la mitad de esos encuestados (48 por ciento) utilizan televisores conectados a Internet para ver video digital original, casi el doble de la tasa en 2013.
“La programación digital original ha capturado la atención de consumidores a través del país”, dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. “En los últimos días, el ensordecedor aplauso de una audiencia de compradores de medios y vendedores en cada presentación de NewFronts marcó el movimiento de video digital original. Este estudio pone al relieve la importancia de este medio innovador para los anunciantes quienes demandan el tipo de alcance y compromiso que el contenido ‘hecho para digital’ ofrece”.
La encuesta también apunta a las diferencias en los patrones de sintonización cuando se trata de originales online versus televisión tradicional, más de la mitad de los usuarios de video digital original mensuales reportan que sus medios de sintonización no son planificados, en comparación con sólo una cuarta parte de aquellos que ven televisión online y espectadores regulares de televisión en horario estelar. Además, se ha producido una “disminución significativa” en la sintonización planificada a través de franjas horarias y categorías de televisión. Otra conclusión importante es que los sitios de medios sociales están probando ser fuertes herramientas de descubrimiento para contenido digital original. “Este gran entusiasmo de los consumidores debería traducirse en aumento de ingresos publicitarios moviéndose al video digital original”, dijo Sherrill Mane, VP sénior de investigación, análisis y medición en IAB. “Existen claras diferencias entre contenido de video original en digital versus televisión tradicional, y esta investigación ayudará a los vendedores y agencias a entender mejor cómo abordar las oportunidades publicitarias de programación digital original para cosechar sus muchas recompensas”.