TV LATINA
Los medios digitales fueron el enfoque en Cannes esta semana con unos 11.500 asistentes que llegarán a la ciudad para MIPTV.
El foro Connected Creativity fue un elemento clave de este mercado, permitiendo a los representantes leales de medios tradicionales reunirse con expertos en nuevos medios para hablar sobre la mejor manera de ofrecer contenido en múltiples aparatos. La iniciativa multiplataforma Content 360, auspiciada por FremantleMedia, RTL Group, NFB Canada, Yahoo!, y Vivendi, también fue un componente integral. “Internet puede ser un aliado de la televisión”, comentó Claire Tavernier, VP ejecutiva sénior de FMX y drama mundial de FremantleMedia, durante la conferencia de prensa final de MIPTV. La ejecutiva comentó que los medios sociales que incorporan los shows televisivos están mejorando la experiencia para los televidentes. “Ha sido un buen año para la unión entre la televisión y algunas tendencias mediáticas”, dijo.
“El desarrollo de la televisión, computadoras, tabletas y tecnología móvil está cambiando la relación entre proveedores de contenido y las audiencias”, señaló Laurine Garaude, directora de la división de televisión de Reed MIDEM. “Las compañías estarán bien posicionadas para alcanzar a las audiencias si logran aprovechar la atracción de las audiencias en multiplataformas”.
Otro tema central fue el entretenimiento de marca, con una cumbre organizada por Ogilvy. “Las marcas están muy interesadas en este tipo de entretenimiento y contenido”, dijo Patou Nuytemansm, chief digital officer para EMEA de Ogilvy, en la última rueda de prensa. “Las marcas se están convirtiendo en verdaderos narradores de historias”.
MIPTV continuó con la tendencia de mercados previos de contar con varias celebridades, traídas por distribuidores para promocionar nuevos shows. BBC Worldwide contó con John Barrowman y Bill Pullman para hablar de la nueva serie Torchwood: Miracle Day.
Eva Green, Joseph Fiennes y Jamie Campbell Bower presentaron la coproducción de Starz, Camelot de GK-tv. Arnold Schwarzenegger, llegó a Cannes para anunciar su nuevo proyecto: The Governator, una nueva animación multiplataforma de Stan Lee y A Squared Entertainment de Andy Heyward. Richard Yearwood, Natalie Lisinska y Remy Girard, miembros del elenco de InSecurity, una comedia de Tricon CBC, también estuvieron presentes, mientras que Shawn Doyle de Endgame y los protagonistas semidesnudos del reality Hunks de Beyond Distribution, se pasearon por los pasillos del evento.
“Lo que fue evidente esta semana fue que hay shows muy grandes en el mercado y los actores talentosos están preparados para apoyar estos programas al asistir a MIPTV”, comentó Garaude.
Muchos distribuidores comentaron que el Palais estuvo más tranquilo que en años anteriores, particularmente tras un MIPCOM bien movido y congestionado. Sin embargo, el optimismo reinó mientras se realizaban negociaciones y se cerraba una gama de acuerdos a través de todos los segmentos de la industria. Enérgicas negociaciones se concretaron en el área factual, desde entretenimiento factual y series de estilos de vida, hasta documentales premium, donde compañías como ZDF Enterprises y AETN International anunciaron convenios esta semana. Además, se dieron a conocer numerosos acuerdos para formatos de empresas como FremantleMedia, Endemol y Banijay International. Las negociaciones en este segmento continúan a pasos acelerados. Entre tanto, hubo mucha actividad en el área infantil, más notablemente la participación minoritaria de Zinkia en CAKE Entertainment y m4e/Telescreen adquiriendo propiedades de la difunta TV-Loonland. También hubo acuerdos para Power Rangers: Samurai y PopPixie de Rainbow. Finalmente en drama, hubo mucha actividad, incluyendo convenios para The Borgias de CBS Studios International y Pompeii de Tandem Communications, Scout Free Television y Sony Pictures Television.
Otra tendencia notable fue el surgimiento continuo de propietarios de contenido provenientes de territorios fuera de Europa Occidental y Norteamérica. Garaude de Reed MIDEM resaltó un aumento en asistentes de Brasil y América latina, mientras que Turquía y China tuvieron pabellones. El evento contó con la presencia de compañías de Singapur y Malasia, así como varios distribuidores de contenido del Medio Oriente.
Al cierre de la semana, se comenzó a hablar sobre los dos próximos eventos de contenido de Reed MIDEM. Se espera que MIPCOM, que se enfocará en Rusia, estará bien ocupado, con proyecciones de aumento en asistencia, más estrellas y más innovación en la creación de contenidos y medios digitales. Entre tanto, MIPTV se realizará con pequeños cambios en su agenda. Para acomodarse a la Pascua y otros mercados que se realizarán en Cannes, MIPTV comenzará el sábado, 31 de marzo y finalizará el martes, 2 de abril.
