Revolución de la TV paga

 

El último tiempo ha sido una época de cambios para México, donde a comienzos de año, Enrique Peña Nieto asumió como el nuevo Presidente del país, teniendo en su pauta de trabajo, entre otros temas, la solicitud de una mayor inversión privada en la industria petrolera mexicana.

 

Pero los cambios siguen expandiéndose a México en otros planos, como por ejemplo, los índices de crecimiento de televisión paga. Es así como de acuerdo a un nuevo informe de LAMAC, la televisión paga en ese país, alcanza hoy al 45 por ciento de la población a nivel nacional, lo que representa 44,9 millones de personas; y lo que significa que en un año la televisión paga en ese país creció 12,8 por ciento, equivalente a 5,2 millones de personas.

 

“Estamos observando que la tendencia que hemos visto desde hace un par de años continúa”, dice Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México “El consumidor mexicano, al igual que el latinoamericano, continúa buscando más y mejores opciones de entretenimiento en televisión. Con esto también nos estamos convirtiendo en una industria que es factor de crecimiento económico para el país”.

 

De acuerdo con estimados de LAMAC, existen algunas ciudades donde el crecimiento es superior al reportado a nivel nacional. Por ejemplo, en el área metropolitana de la Ciudad de México se estima que el incremento fue superior al 15 por ciento. Por otra parte, es importante recalcar que existen ciudades en las que el porcentaje de personas con televisión paga supera a la media del país que es 45 por ciento, como es el caso de Monterrey, en donde el número de hogares con televisión que tienen televisión paga debe ser muy cercano al 50 por ciento. “La solidez económica del país también se ve reflejada en la adquisición de servicios por parte del consumidor mexicano y en este caso en el crecimiento de la televisión paga”, agrega Baumgartner.

 

El informe de LAMAC agrega que como consecuencia de estos resultados, el reto lo tienen ahora los anunciantes y las agencias de medios, quienes deben capitalizar sobre esta oportunidad y pensar en una estrategia que les permita equilibrar sus planes de inversión en publicidad en televisión, a la luz de una realidad en donde hoy los mexicanos que tienen acceso a televisión paga y efectivamente ven televisión, dedican tres horas y 29 minutos (de acuerdo a Nielsen IBOPE México) en promedio al día a ver la oferta en programación de los canales de televisión paga.

 

En el marco de la reforma a la Ley Federal de Telecomunicaciones en México, TV Latina ha preparado para su edición de Canitec, el reportaje Reto mexicano, donde a partir de la nueva legislación que busca mejorar las telecomunicaciones en dicho país, las compañías de televisión paga se abren camino para un mayor crecimiento. A grandes rasgos, la nueva ley presenta, entre otros, el acceso a banda ancha e Internet que será considerada una obligación constitucional en que el Estado deberá establecer una red de cobertura total en el país, favoreciendo espacios públicos y educativos; la creación del nuevo ente regulador Instituto Federal de Telecomunicaciones (Ifetel), una entidad autónoma que reemplazará a la Comisión Federal de Telecomunicaciones (COFETEL); y la inversión extranjera será legal en hasta un 100 por ciento, permitiendo a las grandes cadenas globales a ofrecer sus servicios libremente; y nuevas reglas de competencia.

 

En este reportaje entregan sus opiniones representantes de las compañías cableoperadoras, entre ellas, Megacable y Cablevisión, además de ejecutivos representantes de televisión paga, entre ellos, Televisa Networks, FOX International Channels Latin America, Turner Broadcasting System Latin America, A+E Networks Latin America, Viacom International Media Networks The Americas – México, Chello Latin America y Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic.

 

También presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más importantes de la industria, entre ellos, Gerhard Zeiler, presidente de Turner Broadcasting System International; Enrique R. Martínez, presidente y director general de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y Canadá; Sofía Ioannou, directora general de Viacom International Media Networks (VIMN) The Americas (Latinoamérica, U.S. Hispanic y Canadá); Bruce Boren, VP de Televisa Networks; Alejandro Harrison, CEO de Chello Latin America; y Ken Bettsteller, director general de Universal Networks International Latinoamérica.