Ricardo Scalamandré

 

 

Más conocida por ser la ‘fábrica de novelas’, Globo decidió hace varios años que ya era tiempo de romper con ese estigma y comenzó a exportar, con su sello de calidad, el resto de los géneros televisivos que fueron y son éxito en Brasil. Así fue entonces que el brazo distribuidor de la compañía, Globo TV International, se hizo cargo de la internacionalización de Globo, no sólo exportando novelas, sino también series, comedias y game shows, géneros a los que desde comienzos de 2009, se sumó la venta de formatos. Hace más de un año la empresa anunció el acuerdo de coproducción con Telemundo para la realización de El clon, dirigida al mercado hispano de Estados Unidos e internacional, al que le siguió un acuerdo de coproducción con TV Azteca, firmado en mayo pasado, para realizar la versión mexicana de la telenovela Loco amor. Otro de los negocios del grupo y una de las grandes plataformas en la expansión y consolidación de la compañía, ha sido el canal para los brasileños y lusófonos en el mundo, TV Globo Internacional, que este año celebra su 10mo aniversario. En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Ricardo Scalamandré realiza una evaluación y proyección de los negocios de la empresa, sin dejar de destacar la importancia y el respaldo de la marca Globo.

 

TV LATINA: A comienzos de este año comenzaron con la venta de formatos. ¿De qué manera la marca Globo los ha ayudado a posicionarse en este mercado?

SCALAMANDRÉ: La marca Globo para nosotros es algo muy importante. La construcción de la marca fue [hecha sobre] calidad, y cuando digo calidad no quiero decir sólo la calidad del video, [sino también] la de las personas involucradas en el proyecto, del planeamiento de las novelas, de la dramaturgia y de la concepción creativa, [entre otros]. La marca Globo en dramaturgia, fue muy importante para que encontráramos a los socios [perfectos] para las coproducciones que iniciamos este año.

 

TV LATINA: Generalmente se asocia a Globo con la producción de novelas, pero desde hace mucho tiempo están trabajando en la realización de series, comedias y game shows, entre otros. ¿Qué tan difícil ha sido romper con este estigma de asociación inmediata y exclusiva al género de las telenovelas?

SCALAMANDRÉ: Comenzamos un trabajo serio, haces dos años con la elección de las series, miniseries y documentales internacionales. [Y romper con este estigma] no ha sido muy difícil, porque los formatos y las latas han tenido éxito. Quiero decir que con los formatos estamos empezando ahora con uno o dos, con algunas asociaciones que estamos intentando hacer para producirlos en varias lenguas, no solamente en español, sino también en inglés y en portugués de Portugal. Estamos empezando con las series y formatos que pienso tendrán un gran éxito. Hay un tema que [tengo que mencionar y es que] Globo quiere dar un paso a la vez, entonces no nos sentimos cómodos si empezamos a producir o coproducir varias cosas al mismo tiempo. Como sabes, comenzamos con la coproducción con Telemundo y ahora estamos haciendo otra coproducción con TV Azteca. Cada año, o cada tres o cuatro meses, estamos buscando nuevos productos y nuevas sociedades para hacer este tipo de cosas.

 

TV LATINA: Este año, y en el marco de los 10 años de vida de TV Globo Internacional, se lanzó el canal en Estados Unidos a través de Cablevision y de Time Warner Cable. ¿Cuál es la evaluación que hace del desarrollo de este negocio para la compañía y cuáles son las proyecciones?

SCALAMANDRÉ: Al canal, dirigido a quienes hablan portugués, le está yendo muy bien. Te diría que hoy estamos en 115 países y que el canal es un gran éxito. [También] superamos la marca de 550 mil suscriptores. Hay espacio para crecer y vamos a intentar hacerlo en otras plataformas también. Nuestro proyecto para el canal, es [crear] una gran red social para los brasileños que viven fuera de Brasil. También es muy exitoso en África, en Angola, donde tenemos casi 200 mil abonados y donde hablan portugués de Portugal más que de Brasil. En Portugal tenemos TV Globo Portugal, que es un canal de cable al que le va muy bien. [El canal] es un proyecto que cumple 10 años y que es muy importante para [la división internacional de TV Globo], tan grande como los proyectos de licencias de productos o latas, [por ejemplo].

 

TV LATINA: A comienzos de este año entrevisté a Raphael Corrêa Netto, director de ventas internacionales de Globo TV International y me dijo que su foco para este año no era concentrarse en la crisis económica, sino más bien en producir. ¿Siguen manteniendo esa misma política?

SCALAMANDRÉ: No estamos concentrados en la crisis, [en ese sentido] Raphael tiene razón. En el canal internacional, estamos creciendo porque estamos [trabajando] cada vez más con nuevos distribuidores y en nuevos mercados. En licencias estamos vendiendo mucho más, en diferentes países y en otras plataformas. Hace algunas semanas [con nuestros negocios] estábamos presente en 178 países y la ONU dice que el total de países son 192, por lo tanto faltan 14 países que no tienen un producto de Globo. Así es que en el 93 por ciento del mundo existe un producto de Globo, ya sea fútbol, canal internacional o alguna novela, serie o documental licenciado, y ese es un gran honor para nosotros.