TV LATINA
El mercado publicitario en España fue uno de los más golpeados del mundo durante la última crisis financiera. Sin embargo, Rodolfo Domínguez Alfageme, director comercial de RTVE, considera que es importante continuar invirtiendo para mantenerse a la vanguardia del mercado pese a las dificultades económicas.
El ejecutivo habla en exclusiva con TV Canales Semanal sobre las implicaciones de modernizar la infraestructura tecnológica, además de comentar sobre las estrategias que fomentarían mayor interés por las producciones españolas en América latina.
TV CANALES: ¿Qué estrategias emplean para que los contenidos españoles tengan mayor acogida en Latinoamérica?
ALFAGEME: En el fondo no hay ninguna razón para que los contenidos españoles no tengan éxito en América latina. Está contrastada la calidad y el éxito altísimo de sus producciones, sobre todo de ficción. Eso tendría que ser totalmente trasladable al mercado latinoamericano. Quizás sí hayan algunas razones que no son de fondo, pero que sí pueden causar algunos obstáculos, como puede ser el acento o el conocimiento de los personajes.
Algo en lo que debemos trabajar más y hacer más hincapié es en la promoción de nuestras series. Por lo demás, la calidad y el éxito avalan para que estos productos tengan una gran aceptación en América, así como la están teniendo en España.
TV CANALES: ¿Qué le parece que la audiencia en América latina prefiera más los contenidos provenientes de Estados Unidos?
ALFAGEME: Lo que tenemos que hacer es trabajar para dar a conocer esos productos porque estoy completamente seguro que la cultura común entre toda Latinoamérica y España tiene un poder impresionante, de la misma manera en que Latinoamérica está conquistando también a Estados Unidos.
TV CANALES: ¿Cómo trabajaron para superar la crisis financiera en España?
ALFAGEME: En el medio audiovisual español se han mezclado varias crisis. El cambio está en el segmento tecnológico. Lo que ha hecho Televisión Española de una manera extraordinaria es ponerse a la vanguardia con el impulso de la TDT, que ha cambiado completamente al mercado español. Televisión Española, con sus cadenas, ha conseguido ser líder en esa crisis.
Igualmente, debemos ponernos a la vanguardia con la alta definición y ya tenemos a nuestro canal en pruebas. Con la crisis financiera, que tiene sus efectos en España al igual que en toda Europa, lo que [TVE ha hecho] es optimizar sus recursos, seguir manteniendo la calidad y aumentar la eficiencia de todos los recursos que tiene.
En ese sentido, creo que también estamos teniendo éxito, puesto que estamos consiguiendo ser líderes de audiencia, manteniéndonos en el liderazgo y donde la credibilidad de todos los productos de TVE y el reconocimiento son enormes.
Los premios no dejan de llover a TVE, no sólo en sus programas sino en Internet. La parte online de TVE ahora mismo es una de las mejores, entre las cinco principales del mundo sin ninguna duda.
TV CANALES: ¿Considera que HD y 3D tienen viabilidad comercial en España?
ALFAGEME: Creemos que la alta definición va a ser imparable. TVE tiene un canal ahora a nivel nacional en pruebas y la calidad es tan buena que creemos que no tiene vuelta atrás, y desde luego, la apuesta de TVE es clarísima: quiere estar a la vanguardia de la tecnología.
El 3D es más novedoso, pero queremos estar permanentemente atentos a todas estas novedades tecnológicas. Creo que con el 3D hay un antes y un después de Avatar en el cine. La televisión va a tener que estar compitiendo y estar permanentemente atenta a las novedades que se van a producir en ese campo.
TV CANALES: ¿Cuáles serán las novedades en la grilla del canal para el resto del año?
ALFAGEME: Los seguidores de series exitosas como Cuéntame y Amar en tiempos revueltos, creo que estarán deseosos de esperar nuevas temporadas y desde luego, las tenemos preparadas. La parrilla de TVE Internacional se compone de la mejor ficción que se emite en España. La verdad que es un lujo que los espectadores americanos y latinoamericanos puedan disfrutar de Cuéntame, Amar en tiempos revueltos y Águila roja. Lo que ha conseguido TVE es una línea de calidad y credibilidad en toda la ficción. Estamos muy orgullosos con la línea de comunicación y programación de la ficción.
[Por otra parte], la información va a ser cada vez más rigurosa. Tenemos unos reporteros buenísimos, con un amplio espectro alrededor de todo el mundo, que lo que hacen es llevar la noticia puntualmente a cada uno de los lugares.
