Sergio Canavese

Director regional para el Cono Sur
Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DLA/USH)

Aunque en los diferentes mercados de televisión paga haya una variedad de gustos entre la audiencia, Sergio Canavese, director regional para el Cono Sur de Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DLA/USH), opina que satisfacer esos gustos depende de contenido de calidad y temas de interés general.

El ejecutivo habló en exclusiva con TV Canales Semanal sobre las estrategias que desarrollan para los canales de la compañía, particularmente en el Cono Sur, donde de acuerdo al ejecutivo, hay cada vez más segmentación. Canavese explica su visión para continuar captando audiencias con los contenidos de Discovery.

TV CANALES: ¿Qué porcentaje de suscriptores representa el Cono Sur para Discovery Networks Latin America/US Hispanic?
CANAVESE: El Cono Sur representa un porcentaje importante, porque si bien la penetración de televisión paga está creciendo considerablemente en varios mercados, Argentina continúa siendo uno de los mercados más grandes. Si le sumamos el crecimiento que está teniendo Chile, el Cono Sur representa un porcentaje alto en el multicountry.
Nuestros seis canales básicos (Discovery Channel, Discovery Kids, Animal Planet, Liv, Discovery Home & Health y Discovery Travel & Living) tienen muy buena distribución en todo el Cono Sur, nuestro paquete digital: Discovery Science, Discovery Civilization y Discovery Turbo, también están distribuidos en todos los operadores que cuentan con plataforma digital y también contamos con muy buena distribución de nuestras dos señales [en alta definición], HD Theater y TLC HD.

TV CANALES: ¿Cómo se organiza la programación para el Cono Sur, con respecto del resto de América latina?, ¿existen distintos feeds?
CANAVESE: Si bien todos los mercados presentan sus particularidades, por cultura, costumbres y preferencias, hay temáticas universales de interés general. Teniendo estos dos factores en mente, elaboramos nuestra grilla de programación para satisfacer las preferencias de nuestra audiencia en los diferentes mercados.
Dentro del Cono Sur hay diferencias entre los países. Argentina es un mercado muy fuerte e importante y el gusto del televidente argentino es distinto al gusto del televidente chileno, por ejemplo.
La segmentación de la televisión paga continúa creciendo, y eso es su gran virtud. Ahora podemos llegar a todos los segmentos. Permanentemente hacemos estudios de mercado en la región para monitorear los gustos de nuestros televidentes y poder tener su [retroalimentación]. Nuestros canales básicos tienen varios feeds. Por ejemplo las seis señales básicas tienen un feed específico para Argentina. Esto nos trae varias ventajas a la hora de programar, ya que nos permite no sólo adecuar la programación según los gustos de cada audiencia, sino que además nos permite adecuar los horarios para los diferentes países.

TV CANALES: ¿Hay canales de DLA/USH que se distingan entre el resto del grupo y que tengan mejores resultados dentro del público del Cono Sur?
CANAVESE: La verdad es que todas nuestras señales tienen una muy buena aceptación en el público, y dependiendo del mercado hay ciertos shows que tienen mejor rating que otros, pero creo que es lo mismo para cualquier canal, no sólo para Discovery.

TV CANALES: ¿Cómo se enfrenta la competencia con otros grupos de canales en el Cono Sur?, ¿qué los diferencia del resto de canales de televisión paga?
CANAVESE: Como solemos señalar, el mercado de la televisión paga es sumamente competitivo, lo que nos hace ser muy activos y trabajar a diario para estar siempre a la vanguardia. Creo que una de las cosas que nos diferencia del resto de los [jugadores], es la calidad de nuestro contenido, y el enfoque de cada una de nuestras señales. Trabajamos para brindarle al televidente un diferencial que nos haga únicos en cada uno de los segmentos, es decir: documentales, [estilos de vida], entretenimiento infantil y entretenimiento general.

TV CANALES: ¿Cuáles son los próximos proyectos de trabajo en la región?, ¿están realizando producciones originales específicas para estos mercados? Si es así, ¿cuáles son?
CANAVESE: Nuestro objetivo es seguir invirtiendo en cada una de nuestras señales para ofrecerles a nuestros televidentes programación de alta calidad y continuar siendo líderes en cada uno de los segmentos. Además, este año estamos focalizados en el crecimiento de nuestras señales digitales: Discovery Civilization, Discovery Science y Discovery Turbo, y por supuesto en nuestras señales HD: Discovery HD Theater y TLC HD.
En el caso de producciones originales, Discovery Networks siempre se ha destacado por incluirlas en su contenido. En el caso de Discovery Kids por ejemplo, este año tenemos dos mega producciones, por un lado la nueva temporada de La guarida secreta, una serie compuesta por mini episodios de dos minutos que presentan historias divertidas de la vida cotidiana de tres simpáticos amigos latinoamericanos y el estreno de VelozMente, el primer game show producido por Discovery Kids. VelozMente desafía la memoria y concentración de niños de 6 a 8 años, con juegos e historias animadas creadas especialmente para divertir y estimular las habilidades audiovisuales de los participantes y la audiencia.
En el caso de Discovery Channel tuvimos un especial sobre los mineros chilenos, La vida después del rescate, producción original que relata el impacto que la experiencia ha tenido en la vida de los mineros y sus familias. [El mes pasado] estrenamos otra producción original titulada Vivir para contarlo: Torres Gemelas. Constantemente tenemos estrenos de producciones originales ya que es una gran apuesta de nuestra compañía y creo que es una de las cosas más valiosas que nos diferencian de nuestros competidores.

TV CANALES: En términos macro, cada compañía ha incorporado los nuevos medios a interactuar o reforzar su grilla de programación. ¿De qué manera están trabajando con este tema, ya sea Internet y móviles, entre otros?
CANAVESE: Una de nuestras premisas fundamentales como compañía es estar a la vanguardia y en sintonía con las tendencias del mercado. Hoy por hoy, hay una clara integración entre la pantalla, los móviles e Internet. Por eso tenemos una oferta que contempla estos aspectos. Ofrecemos contenidos para móviles, VOD y vía streaming por medio de Internet. Los [sitios electrónicos] de Discovery han tenido un sólido crecimiento en estos últimos años. Es decir, al ofrecer nuestro contenido, debemos seguir una estrategia de 360 grados y englobar todo tipo de plataforma: móvil, online, redes sociales, etcétera. Tenemos varios ejemplos en la región. En Brasil estamos ofreciendo contenidos de Discovery Channel, Animal Planet y Discovery Kids por intermedio de UOL y MSN, y en México, ofrecemos contenidos de Discovery Channel y Discovery Kids vía Telmex.
Nuestra cultura corporativa tiene como una de sus premisas principales la innovación y eso motiva el desarrollo de productos de vanguardia para [Internet] y para los móviles en Latinoamérica y el mundo.