TV LATINA
Sergio Pizzolante
VP y gerente general de SPE Networks Latin America
Responsable de todos los aspectos operativos de los tres canales básicos de televisión por cable en Latinoamérica que son propiedad de Sony Pictures Television International (SPTI) y que incluye a Sony Entertainment Television (SET), AXN y Animax, Sergio Pizzolante es considerado una “pieza fundamental en la adquisición de programación, producciones originales, programación, mercadeo, ventas de publicidad y operaciones televisivas de los canales del grupo”. Como si esto fuera poco, encabeza desde 2007 un fuerte impulso a las producciones originales de SET en lo que va y queda de este año. En una entrevista exclusiva con TV Latina, el ejecutivo nos habla de las prioridades y proyectos que enfrenta como VP y gerente general de SPE Networks Latin America.
Agosto 2008
TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desempeño de las producciones originales en Sony?, ¿sigue siendo ésta una prioridad para el grupo?
PIZZOLANTE: Los distintos formatos de producción original de Sony Entertainment Television han cumplido con todos los objetivos que nos planteamos al incursionar en el negocio el año pasado, [es decir] producimos contenido que habla directamente a nuestra audiencia, reflejando los valores del canal y de nuestra filosofía “políticamente incorrecta”.
Formatos como Nada que ver, FusionA2 y Ya es 1/2 día en China han roto esquemas en lo que a producción local se refiere con sus [normas] de calidad y originalidad, y de hecho han sido replicados en televisión abierta en países como México y Argentina. Seguimos creyendo en su capacidad para inspirar y atrapar a nuestros [televidentes] y los continuaremos impulsando durante todo el año fiscal.
TV LATINA: ¿Cuáles son los elementos que tiene que tener una producción original para formar parte de las ofertas de Sony Entertainment Television?
PIZZOLANTE: En SET nos especializamos en burlarnos de nosotros mismos. En ese sentido, una de las premisas de cualquiera de los proyectos de producción original que nos apasionan se fundamenta en el humor.
TV LATINA: ¿Están trabajando en alguna producción original en este momento?
PIZZOLANTE: Estamos produciendo la tercera temporada de Latin American Idol, la segunda temporada del [programa nocturno] Ya es 1/2 día en China, la segunda temporada de Brazil’s Next Top Model y nos estamos embarcando en la preproducción de nuevas series para SET, entre ellas 0 es 3, Mexico’s Next Top Model y Los caballeros las prefieren brutas. Además el año que viene regresaremos con la segunda temporada de FusionA2.
TV LATINA: ¿Cómo relaciona el grado de importancia y vinculación entre una producción original y la marca Sony?
PIZZOLANTE: Todos nuestros proyectos hablan de alguna forma de SET. Se inspiran en sus atributos de marca, en su capacidad de reinvención, en el humor, la irreverencia y nuestra constante búsqueda por estar en la cabeza de nuestros [telespectadores].
TV LATINA: ¿Qué tipo de iniciativas realizan en conjunto para impulsar las tres señales del grupo?
PIZZOLANTE: Nuestros departamentos de mercadeo de SET, AXN y Animax están continuamente apoyando nuestra programación con actividades de ATL [Above the line, como vallas e impresos] y BTL [Below the line, actividades de mercadeo no tradicional] en todos los países de la región, mientras que nuestro departamento de promociones [apoya] desde nuestra pantalla y a través de estrategias de promoción cruzada la grilla de cada canal.
Las actividades del departamento de mercadeo marcan pauta en cada mercado, desde iniciativas de publicidad tradicional en las vallas más grandes de América latina, situadas en México y Venezuela, hasta acciones de [proyectos focalizados en grupos específicos del target] como las producidas durante la fase de convocatoria de Latin American Idol, para las franquicias de Mentes peligrosas y Macho que se respeta de SET, las producidas por Animax en Venezuela y México para apoyar la serie Bleach y las súper impactantes de AXN en México, Argentina y Venezuela para apoyar las nuevas temporadas de Lost, CSI, Damages y el AXN Film Festival.
TV LATINA: ¿Qué novedades nos puede comentar de AXN y Animax?
PIZZOLANTE: AXN esta apoyando mucho la tercera edición del AXN Film Festival, el único festival de cortometrajes apoyado por un canal de televisión por suscripción en América latina. Desde el año 2006, la señal de AXN le ha presentado a su audiencia de más de 25 millones de personas en toda Latinoamérica, el talento, la iniciativa y la original visión de los nuevos exponentes del cine en nuestra región. Esta iniciativa se acompaña de un conjunto de reconocidas figuras del cine iberoamericano, como el mexicano Guillermo Arriaga, escritor de 21 Gramos y Babel, los directores brasileros Bruno Barreto y Fernando Meirelles, éste último director de la galardonada cinta Ciudad de Dios, el escritor colombiano Fernando Gaitán, creador del exitoso fenómeno de Betty la fea, y el músico y director argentino Fito Páez.
Animax [por su parte], acaba de lanzar su nueva imagen, Animax 2.0, cimentada en los valores que sustentan la marca como una opción joven, global, divertida, sexy y rebelde con una serie de nuevos espacios dedicados no sólo al animé, sino a diferentes aristas del entretenimiento.
Animax 2.0 se identifica con su audiencia joven alrededor de América latina con Reciclo, la nueva franquicia de películas; Martes imperdibles, rescatando las mejores series de animé; Distraction, el nuevo programa de concursos; y Lollipop, con el contenido más sexy de Animax. Además, este año incursionamos por primera vez en producción original para Animax el programa de transmisión diaria y en vivo que lanzaremos, Animax Live.
TV LATINA: ¿Qué tipo de estrategias utilizan para enfrentarse y posicionarse en el mercado latinoamericano frente a la competencia?
PIZZOLANTE: Buscamos producir la mejor televisión posible. Esa es siempre nuestra premisa, [apoyándonos] por supuesto en la calidad y tomando riesgos calculados que nos permitan estar a la vanguardia en la región.
TV LATINA: Hace un año realizaron un cambio de imagen y una reorganización en la parrilla programática de SET. ¿Cuáles han sido los resultados?
PIZZOLANTE: Excelentes. Nuestras franquicias Mentes peligrosas y Macho que se respeta se han fortalecido con una selección de series que hablan directamente al público que buscan nuestros anunciantes. Los martes continúan sembrando humor y los sábados se perfilan como inmejorables para espacios relacionados con música. El cambio nos permitió también darle cabida a nuestras series de producción original y a nuevas ideas que estamos [preparando] en este momento.
TV LATINA: En el último tiempo, la importancia de las multiplataformas en el desarrollo de cualquier medio de comunicación se ha convertido en prioritaria. ¿En qué lugar se posicionan estas multiplataformas en el futuro de AXN y Animax?
PIZZOLANTE: Son una de nuestras prioridades. Gracias al éxito de proyectos como el de la serie multiplataforma Afterworld en AXN y los descargables y contenidos móviles de Animax, estamos incursionando en nuevos territorios, de hecho nuestro nuevo formato de producción original Animax Live cuenta con el uso e intercambio de información con nuestros telespectadores a través de multiplataformas.
TV LATINA: ¿Cómo ve el futuro de la televisión por cable en Latinoamérica?
PIZZOLANTE: Emocionante, lleno de nuevos retos y oportunidades que sólo aprovecharán los que son capaces de correr riesgos calculados.
TV LATINA: ¿Cuáles son los retos que enfrenta a la cabeza de este grupo?, ¿y qué es lo que a su juicio, aún le queda por hacer?
PIZZOLANTE: El reto más importante en este momento es llevar la plataforma de canales a otro nivel, abarcar nuevos espacios, enamorar nuevos mercados, crear una comunidad de [seguidores] en América latina.
Nos queda mucho trabajo por delante, pero es precisamente la longitud del camino por recorrer la que nos hace continuar adelante.
